把握汽车产业发展脉搏，倾注了一汽轿车太多的心血之作，奔腾X40的上市意味着一汽奔腾开启品牌腾飞的新征程。
2016年注定会是中国汽车发展史上值得浓墨重彩书写的一年，在过去的一年时间里，许多自主品牌汽车制造商的新车销量迎来了爆发式的增长，销量攀升的同时品牌价值亦得到了极大的提高，加深了民族品牌的认同感。
利好的行业发展趋势让更多自主品牌看到了企业取得突破进展的希望，运筹帷幄的一汽轿车就是其中的一员。
2017年是一汽轿车成立20周年日子，同时也是奔腾品牌发展的第11个年头。从中国的习俗上说，大到国家的统筹发展小至企业的战略规划，逢五、逢十作为一个重要的时间节点都是 “承上启下”的好时机。对于一汽轿车以及旗下的奔腾品牌而言，2017年都是企业发展史上挑战与希望并存的一年。
为了应对挑战，一汽轿车在2016年就制定了企业未来五年的规划图，定下了围绕“4个领先、4个维度、7大体系建设”组成的战略支撑，明确了未来五年在品牌建设、产品提升、成本控制和营销突破等几大方面的具体实施路径，做好企业可持续发展的顶层设计。
八款产品支持一汽奔腾“体系力”建设
根据一汽轿车“十三五”规划，奔腾到2020年的销量目标为40万辆，较目前的现状提升了近4倍。销量的提升依靠产品力的支持，而打造一款好产品则需要企业的“体系力”建设。
体系力，这个词语近期频频从一汽轿车高层领导口中谈及，在其看来，合资与自主品牌最大的差距不在于人才、也不在于生产工艺，而是一个企业在体系力上的建设。这是目前一汽轿车所欠缺的，也是急需补上的重要课程。
大处着眼，小处着手。有了明确的战略规划后，一汽奔腾能否成功的根本还在于产品。
随着今年3月奔腾X40的上市，一汽奔腾也将完成双A、双B、双SUV的产品布局。即两款A级轿车，B50和B30；两款B级轿车，B70和B90；两款SUV车型X80和X40。未来4年，一汽奔腾的产品阵营还将从当前的6个车型扩充至8个车型，覆盖轿车、SUV和MPV等多个细分市场。
其中，作为奔腾全新A级平台下的新车型，奔腾X40不仅是企业“十三五”规划的关键产品，而且寄托了一汽奔腾走量以及提振经销商与市场信心的期望。
奔腾X40最大的亮点即搭载了D-Life全语音智能互联系统，是A0级SUV细分市场中第一款智能互联SUV，这也是新车选择乌镇作为上市地点的原因所在，作为互联网大会的永久所在地，一汽奔腾希望借助乌镇这张世界名片，向外界展示一汽奔腾在时下流行的互联网元素上的精进。
“60＋60”星火规划助力奔腾品牌渠道下沉
国民生活水平逐步提高后，每个家庭拥有一款甚至多款汽车不再是一件难事。而如今城市汽车市场已趋近饱和，对比而言，三四线乃至五六线城市还是一片蓝海。从品牌定位高度而言，渠道下沉的趋势于对以一汽奔腾为代表的自主品牌发展更为有利。
不止是汽车制造业，现在很多行业都在讲渠道下沉，业内曾有一句戏谑的形容说，检验企业品牌知名度高度最有效的方法之一就是看其是否在农村进行“刷墙广告”，此言一语道破了五六线城市以及乡镇市场的重要性。
一汽轿车销售有限公司副总经理郭平
一汽轿车销售有限公司副总经理郭平在接受汽车预言家采访时也曾表示，五六线城市是奔腾非常重要的市场。得出这个结论源于一汽奔腾对于自身品牌的审慎定位，在回答了诸如，一汽奔腾的品牌到底是什么样？产品有什么特色？企业向前发展应该继续坚持亦或改变些什么等等问题后，奔腾做出了品牌渠道下沉的策略。
具体来说，一汽奔腾将其制定的渠道布局策略命名为“60＋60”星火计划，即在三到六线的128个城市中新建60家4S店和60家星火店。其中星火店的形式比较新颖灵活，它是在4S店的基础上建造的，属于渠道下行模式下新兴的网络模式，面积和服务要求低于传统4S店，能够在所属城市的商圈快速搭建起来，提高效率拓展网络覆盖面。
而在具体选址问题上，一汽奔腾专门组建了一个12人的网络拓展团队，通过大数据分析各个城市的人流活动据点，明确了每一家4S店和星火店的落点，确保最大程度发挥经销商网络的覆盖面，以此纳入更多市场空间。
紧随潮流 一汽奔腾营销体系要向年轻化“转型”
汽车市场的发展可谓瞬息万变，据业内调查资料显示，截止到2016年中国85后、90后主流消费人群占目前中国总人口的20%，也就是说中国汽车市场未来将迎来2.8亿年轻消费者群体，如此巨大的潜在市场自然吸引了众多车企的目光。
如何打动年轻消费者？也许我们可以从市面上的热销车型搭载的配置上窥得一二。相比传统消费者看重的高档皮质内饰、舒适的驾乘空间，年轻一代消费者则更加青睐例如，ACC自适应巡航系统、自动泊车、互联网配置和无人驾驶功能等新科技。
与此同时，万变不离其宗的是用户对汽车时尚的外观、高性能的品质和安全驾驶的要求。在变与不变之中，一汽奔腾牢牢锁定了年轻消费群体。
目标消费群体的转变，相应地要求一汽奔腾营销体系向年轻化转型。如何找到适合品牌调性的营销策略，一汽奔腾可没少“做功课”，最终锁定了以真人秀、影视娱乐以及热点营销相结合下的多管齐下，多点开花的传播方式。
汽车预言家从企业内部获悉，奔腾品牌今年将与湖南卫视在某档真人秀综艺节目中开展深度合作，通过参与节目的形式内容向外界传达奔腾积极进取的品牌精神，传播正能量态度。
在影视剧植入方面，从今年贺岁档王宝强导演的《大闹天竺》到微信朋友圈中刷屏的《让爱回家》公益广告，一汽奔腾的多款产品巧妙地穿插其中，通过多次产品曝光的机会，使产品在融入故事情节中将品牌的理念淋漓尽致地展现出来。
除此之外，借势营销也是如今十分流行的传播方式，今年最值得关注的大事件当属建军90周年的各项庆典活动，近日我国首艘国产航母下水的消息更是引爆了全媒体，极大振奋了国人的爱国心，增强了民族自豪感。在这个激动人心的时间节点，一汽奔腾即将携手中航工业打造更高品质汽车的消息无疑也将激起广大消费者的爱国情怀，为一汽奔腾的品牌腾飞加油助力。
