上周六，历时三个多月的《歌手》在“巅峰会”上集结各路歌王，以逾8.41亿的播放量完美收官。这个由爱奇艺全网首播的大型音乐竞技类节目，在音乐节目同质化严重的当下，不仅吸引了海量粉丝的关注，其社会化媒体传播更是收获颇丰：微博同名话题阅读量高达70.4亿次，讨论量1274万次。节目虽已结束，但19520人参与的“歌手十大金曲盘点”的投票仍在微博上轰轰烈烈的进行着，热度直逼《歌手》现场比赛！
作为一档从开播开始就持续聚焦大家目光的节目，《歌手》如何在众多综艺节目中脱颖而出，抢占粉丝市场，最大化释放IP的生命力和活力，爱奇艺可谓是高招频出。
聚焦粉丝群体，打出营销组合拳
粉丝的力量是无穷的，如何借助炙手可热的明星锁住人们的视线，挖掘全民G点，最大化发挥粉丝效益，让一场音乐综艺成为全民狂欢，爱奇艺这次无疑奉上了一剂良药。
节目刚落幕，爱奇艺剑指粉丝“迷”文化，通过发起投票歌手十大金曲盘点，吸引粉丝参与互动，为自己的偶像投票，过万粉丝踊跃参加，将节目推向高潮。
此外，粉丝团自带的高凝聚力和传播力也不容忽视，爱奇艺通过粉丝团带动粉丝群体自主分享关注爱奇艺的卡断视频，让更多歌手粉丝变成节目“自来水”，为节目曝光引流。爱奇艺和李健后援团合作，充分利用”行走的活体弹幕“李健在节目中破具喜感的发挥，打造“李健金句秀”，自然而然且最大程度地对爱奇艺的品牌信息进行了曝光。与此同时，还充分发动了#民谣舅舅#赵雷百度贴吧和赵雷粉丝交流会两个粉丝团体，主动转发大号链接，带动粉丝参与讨论。真正的从品牌自嗨转变成了群嗨。
更值得一提的是，此次《歌手》 爱奇艺充分调动其泡泡圈的社交功能，邀请两位热门选手参与互动，和粉丝进行深度交流，当期在线互动高达7.3万，单次在线互动人数超130万，破泡泡圈纪录！这也是音乐网综一次胆大创新的互动新尝试。
除此之外，官微也在重要时间节点如元宵、决赛前夕结合粉丝喜好发送福利进一步吸引粉丝互动。
巧用小视频，及时传播节目亮点
随着信息传播越来越碎片化，用户获取信息的媒体方式也越来越向短视频倾斜。爱奇艺也在整个播放流程中，每期根据节目亮点，甄选艺人的杰出表现和节目亮点制成短视频，带观众领略“纯粹音乐”的魅力，并通过热搜，秒拍，话题和官微多渠道进行传播，让观众和粉丝随时随地都能享受《歌手》，讨论《歌手》，此举不仅将华语经典音乐的精神内核感染给每一位观看节目的用户，并让更多的人在纯粹音乐中得到放松和享受、勇敢表达对音乐的热爱。
节目播出中，根据亮点打造话题，用微博大号发起话题内容，对节目进行点评，直戳网友内心，并加入爱奇艺卡断链接供网友欣赏，让一批大号粉丝成功的转化为节目粉丝，并自发带动传播。此次话题传播，总阅读量达到4.75亿，讨论量达到164万。
节目播出后，根据每个歌手对应的热搜内容，发布爱奇艺的秒拍微博，占领热搜有利位置，第一时间抢占受众视野。
每周节目直播时，爱奇艺官微同步更新歌手单人视频卡断，给粉丝提供了更纯净更愉悦的音乐体验环境，官微打造的#艺起看歌手#话题阅读量更是自然发酵到2.9亿。
以上几种传播手段多管齐下，最终爱奇艺站内视频卡断播放量取得1.73亿的佳绩，最高卡断播放量达到544.9万。
直击热点，趣味内容实时递送
在发掘粉丝嗨点上，爱奇艺更是另辟蹊径，结合粉丝舆论走向投其所好。
节目播出前期，观众对歌手张杰质疑声此起彼伏，爱奇艺巧妙地通过黑粉角度，以古诗的形式打造趣味话题#张杰怎么还不走#，制作一系列图片物料，在微博上掀起一波段子手跟帖传播。
节目播出中期，张杰逆袭表现颠覆观众认知，爱奇艺再次敏锐地嗅到话题风向，迎合粉丝心理，打造话题#张杰越黑越红#，撬开粉丝们的胃口，掀起社交网络热议，张杰单人话题阅读量高达4729万。
当然，玩得了搞笑表情包，也玩得了小清新的爱奇艺，还在清明小长假期间，制作李健城市歌词图片，为校园粉丝们送上一波走心歌词包，将音乐的纯粹和细腻的情感完美结合，占领粉丝内心最后一块柔软的角落。
口碑维护，扩大IP影响力
在爱奇艺与《歌手》强强联手最大程度释放IP价值的同时，通过微信公众平台拓展《歌手》在新媒体渠道覆盖面，进一步强化其在舆论导向上的影响力，升华《歌手》本身在音乐娱乐背后的社会意义，这在节目整体营销、业内口碑打造是必经也是非常关键的一步。因此，与节目播出节奏相搭配，爱奇艺平台在首期播出后通过行业微信公众号发布口碑文章，借首播效应之势进一步巩固节目在业内、观众的良好印象。在其后的每期节目都做到娱乐及音乐类微信大号稿件覆盖，累计阅读量超过30万，一方面为爱奇艺平台的播放引流，一方面提升《歌手》本身的热度和口碑，最终实现了娱乐及音乐微信平台的全方位利用。
此外，考虑到传统门户网站和主流媒体渠道的受众群更偏向于高层次人群，利用传统主流媒体网站发布权威文章占据口碑高地也是十分必要。从《歌手》首播开始，通过网易、凤凰、人民、中新、新华等门户及主流网站依据节目的播出进展在首页和娱首一屏推送预告稿件和播后口碑评论稿件，达到在播出前期舆论造势，播出后期口碑维护的营销效果，整体影响力显著。通过整季节目营销活动看来，传统媒体与新媒体的结合占据了双重舆论阵地，形成了多层次、多波次的营销和口碑矩阵，对《歌手》播出后的口碑和网络热度进行了递进式的打造，在观众、业内各界产生了影像、文字双重层面的立体影响，维护并提升了原有的IP价值。
一直以来，“年轻态、青春、正能量”逐渐成为爱奇艺综艺市场发展的内容方向，此次，爱奇艺《歌手》不仅给受众带来了极致的视听盛宴，也在宣推中紧抓粉丝经济，奉上十八般武艺，为《歌手》IP带来收视覆盖和用户黏性双重影响力的提升。