在如今这个互联网时代，人们好像都没办法离开手机和WiFi这两个东西，因为这是我们社交的媒介。都说手机把人们之间的距离拉远了，但我却不敢苟同，因为有了手机这个点我们才能形成一个网，才能去跟远在美国的朋友交流，才能和名人分享生活经验，去向社会发声。
据统计微信平台的月活用户已经达到9.8亿，QQ达到了8.43亿，在这个流量基数下人们的社交变得简单了，而与此同时还有一个东西也在随着我们的社交在变得庞大，那就是数据。
在互联网中我们每个人都被数据做着标签，而这些标签就是你在虚拟世界中的画像，一个涵盖了喜好、习惯，甚至我们自己都不了解的内心世界。你肯定会想这些又能做什么呢？
用数据洞察，选出对的人
刚刚已经提过了，数据的来源是流量的基数，那么只有足够强大的平台才能获得数据，才能更具有优势。12月5日，“D造车生态”汽车大数据营销峰会期间，车说君也正好有幸去跟腾讯社交广告的副总经理张敏毅进行了交流。
关于数据能给汽车或者说是车企带来哪方面的效益，肯定是车圈中人最关注的一点，其实汽车营销的断层是非常明显的，因为汽车不同于快消品，作为一个“大件”如何去打动消费者相信是很多车企的课题。传统的汽车营销是很难打破汽车线上线下断层这个尴尬的局面的，因为大部分的汽车营销走的还是曝光路线和促销路线，这两者并没有错误，但却浪费了很多资源。
就拿曝光来举例，一款车投入了很大的广告资金来获取大的曝光，但是受众群体中很大一部分是已经有车的，或者是压根不关注你这个品牌的又或者根本不想买车的。这样对于车企来说就有些悲惨了，就像你跟人家说了一万句“我愿意”，但是人家根本没提“我爱你”。如何避免这样的窘境呢？那就是把货卖给对的人。
这条朋友圈相信不少人都看到过吧，这就是比亚迪通过腾讯社交广告所投放的广告，而如果他出现在你的朋友圈中那就说明了你是比亚迪选中的人。通过数据作为支撑的投放，挖掘更深层次的东西，让广告的曝光更有效，这就是腾讯社交广告的一大优点，通过用户的标签和画像，帮我们去找到那个对的人，然后去跟他说你想说对的话。所以说，如果哪一天你的朋友圈出现了保时捷的腾讯社交广告，那就说明你就是那个被保时捷选中的人。
车说君也了解到，腾讯社交广告今年提出的智能潜客优选产品已经广泛的应用到了汽车领域，比如这三大法宝：
潜客达
帮助主机厂规划潜客和触达潜客，如为玛莎拉蒂采取更有针对性的用户沟通提供了现实依据，CTR提升79%、CPL成本优化54.9%；
保客达
致力于存储和应用广告主的品牌数据资产，已经有为13家集团40余个品牌进行了赋能服务；
优资达
致力于通过一手数据进行销售转化效率的提升，为东风日产等客户提供服务，将收集到的销售线索进行打分评级，高分部的转化率是低分区的5倍，有效提升leads清洗效率。
腾讯社交广告这三大法宝已为我们车企的“甲方乙方”提供堪称精准完美的解决方案，绝非行业惯有打法可以吃遍天下，而社交的天下，乃数据说话。
用社交创意，讲出对的故事
关于社交创意，腾讯社交广告提起了IDEA+赋能社交创意实验室，这是从数据洞察到完成社交创意直到评估环节的一系列过程，也就是在帮助广告主在数据的基础上生产出更好的创意，去给消费者讲出对的故事的平台。
这就是一个讲故事的Jeep广告，虽然Jeep已经是一个拥有粉丝群的品牌，但无论任何品牌只要成为广告进行推广都会失去“温度”，但在腾讯社交广告的精准数据基础下找对了人，然后通过社交和契机的元素来使消费者产生共鸣，用讲故事的方式跟消费者进行交流，从而将广告的魅力最大化，展现出最好的效果。
链接数据孤岛，释放更多效能
基于腾讯的流量和数据能力，腾讯社交广告能够读懂90%的网民，对此你肯定感到怀疑，一个腾讯能真的懂我想要买什么样的车吗？
其实这也是腾讯社交广告所努力的方向，那就是把更多的数据孤岛，各个行业不同平台的数据链接在一起从而释放更多的效能。在今年的D造车生态——大数据营销峰会上，腾讯社交广告和老搭档易车车慧又加深了合作。两者将彼此收集到的不同类别的数据进行整合，让数据更加立体。
一方读懂你的社交习惯整理出消费者兴趣点和审美方向，一方则是比较垂直的行业平台，在专业的汽车领域对消费者进行分析，获得消费者所倾向的品牌等数据，两者进行整合后就能得到一个购车消费者的具体画像。
而腾讯社交广告也在开放资源和能力，峰会上腾讯社交广告推出了“π计划”，为的就是连通整个汽车产业链的每一个数据孤岛，从而让数据更加精准，去帮助广告主实现高效的广告投放。
对于区域和易车合作的“百城车展”通过腾讯社交广告的数据能力，为所在城市的经销商找到受众，引导到线下进行车展体验促成转化，以上海为例，线上邀约到线下认证的通路是100%即线上提交了表单的人线下都来到了车展并且参与了认证；通过数据能力精准对一汽丰田在华销售的车主用户进行召回，实现保客的延保等服务的在营销，创意形式丰富、成本可控。
作为一个汽车媒体人很多时候也面临着和广告主一样的窘境，感觉自己有一个好的创意或文章，想要获得共鸣，却因为在错误的平台、错误的时间也没有找对人，从而没有任何收益，这感觉就好像爱上了一个不可能在一起的人，其实很多时候我们都在机场等一艘船，把有限的时间和精力都投入在了一个错误的地方或目标上。而大数据，则是一个能够帮我们去了解目标人群最客观的工具，而腾讯社交广告，则是一个帮广告主去做精准投放，去给对的人讲对的故事的最佳伙伴。
