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新浪买车

董扬:互联网造车初议

董扬
10月29日 23:29

什么是互联网造车?想来并无严格准确的定义。大概是指在互联网领域获得成功企业,以互联网思维和运营模式进入汽车制造领域。其中典型的是特斯拉,风闻谷歌、苹果也准备进入。而在中国,蔚来汽车、乐视、阿里巴巴、腾讯、百度等都有实际的行动或传闻。

对于互联网造车,媒体炒得火热。高调宣传,高价挖人,每每冠之以"颠覆"的名义。有人称之为野蛮人进入文明世界,也有人认为是文明人进入原始部落。总之,大家都看到了互联网文化汽车文化的巨大差异,期待看一场热闹的大戏。

董扬:互联网造车初议

笔者在此试图尽量以平常之心,从客观、旁观的角度去看待,作持平之论。我认为互联网造车有两项优势,两项劣势。

第一个优势是资本。与传统汽车制造行业不同,互联网造车的资本不是以自我积累为主,而是按互联网成功经验,创造概念,吸引社会资本。所以来钱快,花钱猛,在短期内以高薪集聚队伍,集聚技术资源。这一招打破了传统汽车制造行业资本和技术以自我积累为主的瓶颈,有可能在短时间内设计、制造出炫目的并且集成众多先进技术的产品。

第二个优势是消费、服务模式。这原本就是传统汽车制造领域的短板。在传统汽车制造领域,设计、制造环节是现代化大生产,组织严密,控制严格。而销售、服务环节则呈现出个体劳动特色.,控制较松散,成本与质量控制远不如设计、制造环节。加之总体产业链长,信息传递仍基本停留在机械化时代。这些都造成个性化定制、个性化服务难以实现,服务型式的更新和内容的增值也难以实现。而互联网企业与广大用户联系直接,反应迅速,消费、服务模式更新非常快,很可能在这方面形成明显的优势。蔚来汽车创始人李斌曾经举苹果手机为例说明这一点:从通话功能、待机时间等手机的基本性能看,苹果手机并不突出,但苹果手机给消费者以全新的消费感受,并因之独占鳌头,长盛不衰。

第一个劣势是产品文化和企业文化。从产品文化看,互联网要求快,汽车要求完美。在传统汽车领域,一项新技术、新功能的推出,早一年不算什么,要真正好用、质量过关、成本够低才能真正领先。而在互联网领域,早三个月便可傲立潮头。据说与腾讯的微信相类似的创意和产品,别的公司也不是完全没有,只是不如腾讯快而己。参照技术成熟度的概念,互联网领域需要在技术成熟度达到五级、六级时便迅速推出,在推广中不断更新、成熟,到大规模使用时逐步达到九级成熟度,而汽车新技术是非达到九级不可以推向市场。换言之,互联网产品流行的是不断的版本更新、下载补丁,而汽车产品如果这样,就要大量召回,甚至企业倒闭了。从企业文化看,互联网造车虽然可以很快聚集人才、技术资源,但难以在短时间形成融合的并适应产品市场定位的技术文化和传统。这对于汽车产品品牌的创立与生长,是很不利的。

第二个劣势是失败的机会。传统汽车制造企业推出新产品,也有成功与失败,但只要有三分之二成功,企业就可以持续发展。而互联网造车则不同,由于主要资本来源于外部,一旦失败便万劫不复。就算你一开始很成功,还需要你持续成功,要一个高潮接着另一个高潮。从这个角度看,我对盛名之下的特斯拉有一些担心:它能否像当初的model S一样成功地并且连续推出新车型?它在产品完美性与新技术成熟度方面的互联网特色能否为消费者广泛接受?

持平而论,传统汽车制造企业与互联网企业,各有优势、劣势。传统汽车制造企业如果不能看到自己的短板,跟上互联网时代的步伐,必将被时代所淘汰。而互联网企业如果不能真正掌握汽车设计、制造以及品牌维护的真谛,也不可能真正立足汽车行业。

(本文作者系中国汽车工业协会常务副会长董扬)

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热门评论

一弦惊梦 一弦惊梦

吃穿住行四大基本,行是最赚钱的,互联网只不过是噱头,做软件的来做硬件,呵呵

11-01 18:57

用户5564352325 用户5564352325

价钱很低,用几天就报废,或者买回来根本装不上去

11-01 17:27

小V说事 小V说事

靠谱,到时零配件价格很低

11-01 13:30

3条 精彩评论等你互动
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