从目前来看，WebAR还是更适合AR营销。
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近日，专注于移动AR体验开发的英国创企Blippar宣布，将在新版的Blippbuilder AR平台中新增WebAR功能，这一消息为平台开发者提供了开发基于Web的AR体验的可能。其实这一功能并非Blippar首创，基于Web的AR内容早在过去的一年内就受到了行业的关注。比如索尼影业与8th Wall Web合作推出的WebAR体验《蜘蛛侠：多重宇宙AR》，以及苹果旗下AR开发平台ARKit中加入的AR Quick Look功能（该功能支持WebAR体验的开发）。
那么WebAR与一般的AR有什么区别？又有着那些优势和劣势呢？今日，VRPinea就带大家一起来了解下WebAR。
WebAR：不受平台限制的网页AR体验
WebAR，顾名思义，就是基于网页开发的AR体验。它无需下载应用，也不限制平台，可以轻松运行在各大系统的Web浏览器之上，比如Android、iOS以及Windows等。WebAR主要采用URL的格式进行传播，符合如今信息时代信息迅速传播的特点。
从突然兴起到悄然沉寂：WebAR的发展之路
2009年，一款名为FLARToolKit的开发工具带来了基于网页的AR体验——WebAR。这款工具为当时带来了许多极富创意的WebAR营销方案，其中包括通用电气的Plug Into the Smart Grid AR营销。
不过受限于当时的Web技术（当时的Web技术只能完成一些简单的显示工作），当时的WebAR中的3D显示模型以及动画，全部需要依赖Flash技术的支持。尽管如此，仅仅打开一个网页便可以体验到AR带来的新鲜感，仍然掀起了一波不小的热潮。
但不久后智能手机的爆发，给WebAR的发展带来了巨大的冲击。人们开始更多的借助手机应用，来访问特定的互联网内容，WebAR因此受到冷落。之后的几年，尽管AR技术发展迅速，但WebAR的发展似乎一直停滞不前。
但随着Web技术的逐渐完善，以及HTML5规范的正式确定，WebAR又重新迎来了发展。2018年上半年，苹果发布ARKit2.0，新增AR Quick Look功能，增加了对WebAR的支持。谷歌也基于ARCore推出了全新的WebXR API。这两个重大更新不仅为WebAR带来了新的发展，还为其提供了与周围环境交互的功能。
而其他行业内各大厂商也开始了WebAR的部署，例如文章开头提到的Blippar以及专注于WebAR的8th Wall Web平台。
轻量化AR体验新方向，深入应用有待发展
那么，在经历了一段时间的沉寂后，为何WebAR还能引起行业的关注？不妨从WebAR的优势和劣势来稍加分析。
低门槛、易传播为AR营销带来福音
与传统的AR体验相比，WebAR的门槛更低，也更加容易接触，因此更容易在人群中传播。这一点让WebAR非常适合于营销方面。
对于消费者而言，没有多少人会愿意为商家的一次广告营销，下载专门的应用来进行AR体验。因此，目前商家的许多AR营销方案都是基于一些社交平台提供的AR内容开发工具，比如Snapchat和Facebook推出的AR滤镜。
但有了WebAR后，商家无须再基于特定的社交平台开发AR内容，而只需在网页上开发。消费者也只需借助一段网页链接，或者二维码就可以获取商家提供的AR体验。这会让商家的AR营销方案传播更加迅速，效果也更加出色。
另一方面，WebAR的完善同样也可能会带来一些轻量化的AR娱乐体验。与《Pokemon Go》以及《Minecraft Earth》这些基于应用的AR游戏体验相比，轻量化的AR娱乐体验或许会带来不一样的市场。
缺乏深度功能，与一般AR体验仍有距离
但同时，WebAR基于网页的特点，也导致了其在AR体验的效果上无法与一般的AR体验相抗衡。尽管苹果推出的AR Quick Look，以及谷歌推出的WebXR API，为WebAR增加了环境互动功能，但诸如Facebook近期展示的AI在复杂AR场景中交互的前沿功能，恐怕无法实现。这也导致了WebAR在类似工业培训、在线会议等更加高端、专业的服务上无法胜任。
另一方面，基于网页的WebAR也不具备保存以及保护数据的能力，这让WebAR同样无法胜任很多需要保存数据的工作，在用户的隐私安全方面也存在着一些问题。
总体来看，正是因为WebAR有着低门槛、易传播等特点，让其能够在AR营销方面大放异彩，也因此重新引起了行业的关注。但在更加专业更加垂直的商用市场上，WebAR暂时还难以发挥作用。值得一提的是，5G的到来同样也会给WebAR的发展带来巨大的影响，例如云存储、云计算等功能。或许不久后的某一天，我们就能看到WebAR在商用市场上更加深入的应用。
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发布于：江苏