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上世纪90年代,有一款车花费了60亿美元在研发上,销量却一般,奇怪的是没人骂它,反而更偏向正面,为何红旗的500亿事情却迎来那么多“关注”,除了恨铁不成钢之外,它们又有哪些区别?
很难想象如此昂贵的研发费用居然是花在第一代蒙迪欧上,Mondeo是它的英文名字,60亿和销量一般的原因都藏在里面。名字源于法语中的Monde(上流社会)和Mondial(全世界)的结合,这是蒙迪欧的定位,简单来说,“上流社会”一词让它销量平平,而“全世界”一词就用掉了福特60亿美元。
在80年代之前,全球的汽车厂对于平台化、模块化毫无概念,所以为各国输送的车辆方式大致可归纳为两种,第一,无论欧洲、美国、日本、韩国等,都是供应一模一样的汽车,这意思大概是,无论在广州还是北京,粤菜都是同一个味,对于广州人来说是正宗,但对于北京人来说就是淡如无味,北京分店的生意可想而知。另一种方法,就是为各个地区打造特供车,意思是同一集团下,北京分店做京菜、东北分店做东北菜、总部做粤菜,看起来合理,但是集团却相当混乱,内耗很大,而这正是福特当时做的事情。
今天看来,上述两种方式都不能满足消费者和主机厂双方的需求,那么来个第三种吧,就是我们所说的平台化概念,只要打造一个通用平台,然后根据各地区的口味调校出不同感觉的车即刻。说来简单,创造这个平台化的中级车,就用了福特60亿美元。
当第一代蒙迪欧面世,也意味着一堆车型要消失。它替代的车型包括欧洲福特的Sierra、亚洲福特的Telstar、北美福特的Tempo和水星Topaz,按照福特的如意算盘,这些车型的潜在消费者都会归纳到蒙迪欧的销售账面上,事实是事与愿违。
并不是说平台化的概念有问题,而是“Monde”来得不是时候,第一代蒙迪欧的开发代号为CDW27,意思在C级和D级之间的全球车型,外形设计也毫不马虎地放在福特总部。可惜的是,当年欧洲老百姓偏爱小车,买中级车的人不多,社会偏向两极分化,有钱人直接上BBA等豪华车,工薪夹层就开个小Polo都心满意足,也买不起蒙迪欧,而其他地区也是差不多的情况,所以第一代的蒙迪欧并没有迎来豪砸60亿的甜美回报。
虽然如此,但是蒙迪欧并没有受到红旗一样的待遇,因为蒙迪欧让人看到的是希望,展现的是福特要变革、要创新的决心,事实上,人们看到的是完全不同的福特,至于60亿,反正用的不是自己钱包的钞票,随你怎么花。
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