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2016年,来自意大利的豪华品牌玛莎拉蒂在全球市场一共卖出了4.2万辆新车,其中中国地区销量超过1.2万台,占全球市场份额的28.6%。今年玛莎拉蒂再进一步,在刚刚开幕的成都车展上,玛莎拉蒂中国董事总经理薄亚铭表示,据现在的销量趋势,中国将很快会成为玛莎拉蒂的全球最大市场。
同时,在成都车展上玛莎拉蒂还带来了中期改款的Ghibli(配置|询价)车型,作为全新的轿车产品,2013年上市的它将玛莎拉蒂品牌销量带到了前所未有的高度,成都车展全球首发新款Ghibli,可见玛莎拉蒂对中国市场的重视程度。
不仅仅是Ghibli,今年上半年凭借着首款SUV产品Levante(配置|询价)的上市,也让玛莎拉蒂尝到了甜头。上半年销量同比增长110%,中国地区成为了2017年玛莎拉蒂最大的单一市场,这一销售成绩,在豪华品牌中相当拿得出手。
本次车展上,玛莎拉蒂阐述了未来品牌定位并且概括了现有用户群体。玛莎拉蒂全球平均车主年龄在50到55岁之间,而中国的玛莎拉蒂车主,平均只有34岁,尤其是Ghibli的车主,他们更年轻,平均在30岁以下。除了和自身比较,在中国和其他豪华品牌相比,玛莎拉蒂的车主都要更加年轻。
目前玛莎拉蒂在中国有近30000名车主,其中女性用户占比就达到40%,我们注意到,其它市场玛莎拉蒂女性车主比例大约为5%,这一悬殊的差距,值得我们揣摩。
也就是说,玛莎拉蒂在中国这两年突出的销量,很大程度上要归功于这些年轻的女性消费者。在你的印象里,到底是哪些人把这些玛莎拉蒂开回了自己家的车库?