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BBA一统中国籇华车市场，似乎给英菲尼迪留的机会并不多。果真如此吗？作为一枚准90后的我，来说点年轻人的看法。
"举个栗子，一位玩摇滚的朋友对BMW1系的评价毫不客气：好意思拿这么陈旧的内饰来炫吗？"
窥斑见豹。数据显示，2016年，中国汽车市场80后和90后消费者的比例已经超过58%， “不愿循规蹈矩”的年轻消费群体强烈发声。
面对如此庞大的消费群，BBA能搞定么？宝马与奥迪虽然喜欢说90后的语言，但终究这一代产品为父辈设计的，奔驰全新产品系很炫酷，讨年轻人喜欢，但90后的荷包余额不足。
这或许就是留给英菲尼迪翻盘最好的机会。 4月7日，英菲尼迪"挑战者"盛典拉开帷幕，瞄准80、90后，挑战传统的豪车市场。
图说： 英菲尼迪更加清晰的定位——年轻与挑战。
英菲尼迪的痛与痒
年轻曾是英菲尼迪的痛点。这个诞生于1989年的豪车品牌自然比不过BBA深厚的历史，一直处于夹逢中求生存的状态。2016年，英菲尼迪中国市场年销量41,590辆，较2015年上涨3%；全球销量超出230,000辆，增长7%。
但年轻也是它的痒点。与BBA相比，英菲尼迪具备不愿循规蹈距、热爱挑战的品牌气质与率真、情绪化的年轻群体不谋而合。数据显示，英菲尼迪车主年龄仅31岁，成为国内最年轻豪华品牌车主。别忘了，最早的英菲尼迪车主主要来源于艺术、文化圈的年轻人群。
追求个性与情感，强调务实消费的年轻消费群体逐渐转向BBA以外的豪华车品牌，英菲尼迪的小众可能会成为它全面爆发的强大基因。
英菲尼迪这个品牌很贪玩
因兴趣而玩，因玩而产生追求，这是80、90后对玩法的理解。喜欢体验速度与激情，所以选择赛车，喜欢挑战一切未知可能，所以选择斯巴达勇士。
与BBA不同的是，英菲尼迪很贪玩，与生俱来的“无限”品牌基因赋予了它冒险、好动、独立的特质，用速度与激情唤醒每一个人体内的潜能。
“潜能觉醒”：《速度与激情8》
年度大片《速度与激情8》在京举办新闻发布会，正式宣布该片即将于4月14日国内上映。作为《速度与激情8》的联合推广伙伴，英菲尼迪全情参与，史上首款车型Q45《速度与激情》纪念版改装车也将登台亮相。
“潜能觉醒”：F1最牛实习生
F1赛事，感受汽车激情魅力的最高殿堂，长期与F1赛事合作的英菲尼迪，在这一次将全球招募“最牛实习生”。圆梦热爱汽车竞技与敢于挑战的年轻人，作为工程先锋跟随F1车队海外实习12个月，并获得英菲尼迪提供的全额薪水与住宿交通。
“潜能觉醒”：斯巴达勇士赛
世界顶级的系列障碍赛，赛道长度从6公里到21公里不等，障碍数量从21个到50个不等。这项活动起源于美国，现在已有来自美洲、欧洲、亚洲、大洋洲、非洲的20个国家和地区被授权举办这项顶级赛事。司空见惯平地马拉赛事早已令人提不起兴趣，而障碍重重，挑战系数更高的斯巴达才是勇往直前的年轻人的选择。并将于今年五六月份，携手英菲尼迪在北京与上海正式开跑。
斯巴达勇士赛的9大信条：
Q60让肾上腺激素喷发
“挑战者”战略发布会当天，英莫尼迪Q60狂飙而来，共发布两款配置：豪华版和豪华运动版，定价43.68-45.68万元。
Q60最高度还原轿跑概念车， 辩识度极高的轿跑车造型设计，全球首创线控转向DAS 2.0T发动机，配上7速手自动一体变速箱。发动机在1250rpm时就能达到350N·m的峰值扭矩输出，并持续到3500rpm，实现低转速下的高扭矩输出， 最大马力211PS，最高时速可达235 km，百公里综合油耗7.4L。
图说：惊艳的“熔岩红”只需一眼，让你心跳加速。
图说：3D立体侧面对撑动动座椅
图说：车门无级限位系统，可任意角度开启车门
图说：时尚集团总裁苏芒成为Q60的中国首位车主
挑战者英菲尼迪要翻牌
随着Q60上市，英菲尼迪就已形成了囊括国产与进口，日渐成熟的“1+3+6”产品矩阵（1款轿跑+3款轿车+6款SUV）。年内，英菲尼迪还将推出中期改款Q50L、Q70L和QX60等车型。
Q60的到来，不只是英菲尼迪产品线的延伸，而是其“挑战者”品牌战略的宣泄。 当晚，东风英菲尼迪执行副总经理雷新，首次赛车手的装扮示人，由内至外传递出年轻激情、勇于挑战、富有情感的品牌内涵。
雷新表示，英菲尼迪将构建以“潜能觉醒”挑战赛为代表的一系列品牌及产品体验平台。
东风英菲尼迪总经理陆逸则强调，更加深入、丰富且年轻的产品体验，将全面助力英菲尼迪挑战并登领新的高度。
对一个相比BBA资历很浅的年轻品牌来说，年轻意味着底蕴不足，但年轻也意味着活力、新鲜，对90后的互联网年轻一代来说，父辈一代建立的消费价值观正在崩塌，新的价值观正在重建。英菲尼迪在中国的机会，正在渐渐清晰！
