海马汽车的前身是1988年建立的“海南汽车制造厂”，1992年初与日本马自达汽车公司携手，组建成“海南马自达”从而被人知晓。而海马S5是海马旗下一款SUV车型，算是一个非常新的品牌。虽然是新品牌，但在第一代上市后，却取得相当不错的销量成绩。但随着近年来汽车市场的激烈竞争，海马汽车销量可谓是全面下跌，其中，主力SUV车型表现乏力，是其总体销量不佳的要因。业界普遍认为，海马S5竞争力下滑，导致海马汽车总体销量走低。
海马S5的市场指导价在6.98-10.98万元之间，这个价格表现对于SUV车型来说，的确不高，也很经济，而S5出众的外观造型也是大家认可的。那么其销量下滑的主要原因是什么？当然是它的小毛病太多了，比如方向盘开着很难受，而且还没办法修改。第二，仪表盘外面是塑料制成，还不是什么好塑料，同样，内饰塑料感太明显。第三，中央扶手有点短，可能是升降器在中间的问题，后排座椅有点高，要是能降低一点舒适度会更好一点。第四，玻璃升降器设置在了正副驾驶员中间，很不习惯，刚开始老是先去摸驾驶室的车门，摸不到的时候才想起是在右边。
虽然海马汽车对外营造出了一种坚持自主研发的正向态度，不过通过这几年的表现来看，海马也并没有在三大件上有所突破。近几年，海马汽车没有大新闻，没有新款车，在市场少有名气。而造车新势力又不断突起，让海马前行的路愈发难行，一路走来也是命运多舛，只能说海马的细节方面真的还需要很大的进步，不然注定被汽车市场所“淘汰”。
