《欢乐颂1》作为去年最火的现代都市剧，从话题、收视到口碑，都树立了国产剧的典范，引发社会性的热烈讨论。
如今，《欢乐颂2》终于要开播了，观众们等了一年是不是很期待呢？“五美”照样美，不过剧情更跌宕；“众帅”依然帅，不过剧中帅男都换了新车！
当初，《欢乐颂1》播出时，剧中植入的多个汽车品牌就引起了不小的关注和“吐槽”，不过吐槽归吐槽，随着《欢乐颂1》的热播，植入剧中的汽车品牌关注度都有了明显的提升。
到了《欢乐颂2》，各大汽车品牌自然不甘落后。不过，据《隔岸观车》独家消息，《欢乐颂2》中的植入车型要大换血。
林肯和DS这两个品牌将在《欢乐颂2》中有重要戏份，林肯领航员、林肯大陆和林肯MKX三款车型，将接棒捷豹成为“小包总”包奕凡的座驾。
DS品牌的DS 6车型，则成为了“男神”赵医生的座驾，DS 5配给了小鲜肉应勤。
但是，第二部能否再续辉煌？林肯和DS品牌车型的植入最终能否获得《欢乐颂1》中的效果，都还是疑问。
车企纷纷押宝热门影视作品，互利双赢
汽车企业在影视剧作品中植入品牌车型，在国外并不算什么新鲜事，其中最让人津津乐道的要数电影《变形金刚》和《速度与激情》。
在这两部系列电影中，汽车可以说是主角之一，植入的汽车品牌和电影也称得上是互相成就。
在中国市场，各汽车品牌也都在做同样的尝试。以2016年热播的《欢乐颂1》为例，这部剧当中出现过明显植入痕迹的车型有9款之多。
随着这部剧的热播，这些车型的关注度也跟着水涨船高。
据悉，《欢乐颂1》开播后半个月，其网络搜索指数与植入的9款车型均有显著性相关关系。
《欢乐颂1》的网络搜索指数与大众Polo网络搜索指数的相关系数为0.925，是9款车型中最高的。
通过赞助时下热门的影视节目，确实能让车型在短时间内获得较高的曝光度，聚拢人气。
同时，植入车型如果能与剧情相贴合，甚至对剧情起到推动作用，这样的植入对汽车品牌和影视剧来说就是双赢的局面。
选中同一部剧，林肯和DS的境遇会有不同吗？
同样是中国豪华车市场的“后来者”，林肯和DS“不约而同”的选择了同一部热门电视剧，做车型植入和品牌宣传，但这两个品牌的现状和未来可能并不会相同。
对林肯来说，赞助《欢乐颂2》算得上是锦上添花；而对于DS来说，植入《欢乐颂2》更像是雪中送炭。
2014年，林肯再次登录中国市场；至2016年，林肯在华年销量达3.26万辆，同比增长近180%，发展势头良好。
今年3月份，林肯宣布将于2019年下半年起在华实现品牌车型国产。
此时选择热门影视剧做植入，对林肯来说，无疑是进一步打开品牌知名度的好时机。如果植入成功，林肯的销量肯定也会再有提升。
至于DS，则没那么乐观，自2012年登陆中国市场后，DS的销量一直未见太大起色。
官方数据显示，2016年，DS在华销量仅为1.61万辆，大幅下滑34%。2017年第一季度DS销量仅为0.19万辆，同比下滑61.72%。
DS品牌显然认识到了其品牌知名度的不足，将其品牌代言人从苏菲·玛索换成王凯，顺带植入王凯出演的热门电视剧，DS正在开启新一轮的品牌塑造。
不过，植入有风险，车企需谨慎，一个不小心可能反而拖累“品牌形象”。当然，一切都要等电视剧播出之后才能下定论。
文/王星远
