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面对销量下滑的长坂坡,长安汽车现在急需一个“长安赵子龙”,在手下从骑已无一人的情况下,杀出一个天明。
日前,长安汽车公布7月产销快报,数据全线下滑,情况不容乐观。其中,长安系自主品牌乘用车7月销量为54,571辆,同比下滑15.5%,环比下滑28.8%。
有媒体称,长安的自主品牌销冠头衔不保,取而代之的是吉利汽车。
分车型上来看,长安汽车SUV板块普遍表现不佳:曾经月销两万的明星车型CS75在过去几个月中一路下滑,尽管在4月份进行了改款,但未明显止住颓势,本月仅售出6,489辆;CS55在今年3月尚能保证月销两万,但经历了过去两个月的下滑后,7月仅卖出7,732辆;CS35也是如此,7月销售新车8,622辆,与年初的两万辆相差甚远。
相比之下,轿车板块成为长安自主品牌中的亮点。逸动DT+全新一代逸动两款车型共计销售10,093辆,同比大涨102.6%;睿骋CC虽仅售出1,359辆,但考虑到其定位B级市场,本就不是走量车型,在新车效应渐退后,这个成绩也能接受。
综上看来,长安汽车依旧没有摆脱对SUV板块的依赖,轿车部分的占比仍有待提高。另一方面,纵观长安汽车的产品谱系,销量最好的是一款即将走完产品生命周期,为CS35 PLUS让路的CS35。其销量中有多少降价促销降库存的水分,恐怕长安汽车心知肚明。
事实摆在眼前,面对SUV市场增速放缓,企业手中原有的CS35、CS55、CS75三款明星车型已无法带领自主板块整体向上。
而这也是2018年自主品牌普遍面临的问题,在SUV市场火热时催生出的明星车型光芒黯淡,普通车型销量更惨。在此情形下,出路无外乎两条,一是在SUV庞大的基数上挖掘潜力,押宝更具个性的产品,从其他车企的口中抢蛋糕。二是转战增速反超的轿车市场,追逐另一拨增量带来的红利。
具体到长安来说,其上半年的努力效果并不明显:变化不大的改款CS75并没有提振销量。中高端轿车睿骋CC注定叫好不叫座。
爆款的希望被寄托在了接下来上市的长安全新悦翔、第二代逸动XT、CS35 PLUS上。
两款入门级轿车与一款个性化SUV,谁才是长安的“赵子龙”,我们拭目以待。
文/秦志聪