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文|林文轩
在中国豪华车市场,能想到的无非都有奔驰、宝马、奥迪、玛萨拉蒂、雷克萨斯、捷豹、劳斯莱斯、宾利等等这些耳熟能详的豪华品牌。但唯独不会想到的,就是中国的豪华品牌。除了红旗L5这款有着特殊意义的豪华车之外,消费者对中国品牌汽车的第一印象就是低端、廉价。
长城旗下的豪华品牌WEY,似乎也受到了国人对自主品牌汽车认知的影响。
从售价上看,16.78-18.88万的售价区间和传统豪华车有着较大的差距。消费者对豪华车的认知,主要是以奔驰宝马这一类豪华品牌作为标准,高端、奢华、尊贵是能够运用到豪华品牌上最为合适的词。
从需求上来讲,国内消费者对豪华车的追求丝毫没有减弱,反而更为迫切,豪华车带给消费者不仅仅是高贵的体验,更多的是一种身份和地位的象征。但由于中国品牌缺乏自有的豪华品牌,以至于海外豪华品牌有底气在国内以较高的品牌溢价称霸市场,抵制了大多数消费者对豪华车的追求。
依托长城品牌所创造的现有市场成绩和格局,顺应市场需求,WEY品牌应运而生。与传统豪华品牌相比,WEY品牌创造了一种“新式”豪华。
品牌更加亲民
随着中国SUV市场日渐火爆,豪华SUV市场需求量也逐渐上升。从品牌来看,WEY品牌与其他传统豪华品牌的浮夸昂贵明显不同,从创立之初,WEY就继承了长城的务实精神,价格更加亲民,让更多人拥有豪华SUV。WEY所创造的豪华,不是无法触及的奢侈,而是可以真实感受的轻奢。极具亲民性质的豪华,不仅有助于增强其品牌活力,还能让更多人有兴趣去接触。去了解这个品牌的内涵以及精神帮助其更快速地打开市场。
门槛更低,受众更广
品牌定位“轻奢”,注定WEY品牌的价格门槛足以让多数消费者接受。首款产品VV7的售价区间仅为16.78-18.88万元,价格甚至比许多合资品牌紧凑型SUV价格还低。有着更低的门槛,能让其产品的受众范围更广,满足更多人对豪华的追求。比如,此前想买豪华品牌车型,但又承受不了豪华品牌价格的消费者,WEY的出现就能满足他们的需求。
具备豪华品牌应有的豪华特性
作为一款中国豪华品牌,WEY旗下产品VV7的售价仅有十多万,也许很多人会因此对其豪华品质产生疑问,但是在VV7的身上,不论在材质、技术、安全保障和造车理念等方面,都以豪华SUV为标准,产品实力已经可以和豪华SUV相媲美。
例如VV7采用了矩阵式LED大灯,搭载12.3寸虚拟仪表盘、车机手机互联、等级音响系统。包裹式真皮运动座椅。大尺寸全景天窗、感应式后背门等配置,科技感和豪华感并不逊色。与此同时,VV7采用超五星欧系设计标准,配有12项主动安全系统,为客户提供“全过程安全”保护。
结语:目前中国豪华车市场依旧是海外豪车品牌的天下,随着WEY品牌的加入,更加务实的品牌调性和亲民的价格,迎合了大多数消费者的豪华需求,从而有机会成为更多人首选的豪华品牌。