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比创造更难的是超越”。
要在汽车界创造一个销量神话很难,但更难的是如何让该产品长久的保持旺盛生命力,做到产品力恒强的同时还要精准满足市场需求,特别是对于哈弗H6(配置|询价)这种连续48个月的SUV销量冠军、单一车型年销量达到58万辆的领头羊和唯一单月销量破8万台的SUV爆款,更是有种“输不起”的自我要求在内。
伴随今年SUV增速的放缓,就在业内都认为“哈弗现象”将要告一段落的情况下,哈弗在2017上海车展上带来了全新哈弗H6,暂且抛开产品和价格层面的问题先不谈,那么,从行业角度来看,全新哈弗H6的出现有何意义?
其一,对内来看,保持产品的更新换代符合当下中国车市竞争节奏。
在目前的中国汽车市场,新品和爆款一直是拉动销量的黄金法则,而已经成为爆款的哈弗H6进行产品的更新换代,也是为了进一步提升产品竞争力。如单从哈弗品牌或者哈弗H6本身来看,推出新款的做法并不足为奇,但从横向对比和哈弗H6已有的市场地位来看,才更有看头。
其二,从外来看,哈弗H6作为SUV市场领头羊,要有持续引领细分市场的担当。
众所周知,哈弗H6是紧凑级甚至是国内SUV市场的销量王,作为领头羊的哈弗H6选择在今年进行垂直换代,将产品力拔高到另一个高度,则表明了一种持续引领细分市场的决心和领头羊该有的气魄。换句话说,原本哈弗H6已有极高的市场吸引力,此时进行换代,显然为了进一步拉大和追随者的差距,做到强者更强。
那么,全新哈弗H6的产品力能否匹配这两个市场目标?或许我的担心有些多余,之所以这么说,主要是在全新哈弗H6身上看到的超强甚至是恒强的产品力而得来。
在市场消费升级趋势不可逆的背景下,此时出现的全新哈弗H6必须要在产品层面解决消费者更多的痛点方能赢得市场的尊重。全新哈弗H6在上海车展上以“四新”之势亮相,上市仅一周,在终端4S店便出现一车难求的状况。在国内SUV已成红海的激烈竞争下,全新哈弗H6为什么能够赢得众多消费者的认可?
首先在动力方面,哈弗H6最大的亮点在于搭载了2.0T 缸内直喷+7速湿式双离合变速器,最大功率达到145KW,最大扭矩达到315N·m,参数表现更好的新发动机匹配换挡逻辑更加聪明、快捷的7速双离合变速器,全新哈弗H6在动力上的提升并非虚言,其百公里加速仅为9.8秒。
其次在设计方面,采用了更加简约的设计风格,整车在保持哈弗系列产品元素的同时,采用了更加凌厉、直接的切面设计,凸显了车身的硬汉气质。同样,新车也将有红蓝标两种版本,红标前脸更加激进和动感,而内饰更豪华和经典;蓝标则沿用了家族六边形设计,更精致和科技,而内饰更炫酷和时尚。
再次在安全方面,车身超过65%的高强度钢以及激光焊接技术,打造出了领先同级别的安全性能;在主动安全方面,还有智能辅助系统内的并线辅助(LCA)、车道偏离预警(LDW)、倒车侧向警告(CTA)。不难看出,“安全”这一哈弗品牌的核心价值,在全新哈弗H6身上已经成为了基本的品牌基因。
最后在新技术方面,为了满足当下消费者对智能科技的需求,全新哈弗H6全系均搭载具有不同驾驶模式的自动变速器,并配有ESP车身稳定、HDC下坡辅助、HHC上坡辅助、车道偏离、并线辅助、倒车侧向警告等安全配置。此外,全新哈弗H6具备的人机交互系统能实现车辆异常报警、电子围栏、被盗位置追踪、远程故障诊断和远程监控等智能化功能,以上智能科技配置在15万元以内给消费者带来了以往少有智能体验。
“品牌论”一直是国人消费者购车的显著特质,那么,从产品层面看完全新哈弗H6的强大之后,再结合到哈弗品牌来看,全新哈弗H6更是同级别甚至在整个自主产品里都无出其右。
在国际五大品牌价值评估权威机构Brand Finance发布的《Auto100 2017》之“2017全球专项SUV品牌力”排名中,哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一,品牌等级AA+。此外,在“中国SUV品牌强度”排名中,哈弗以绝对优势获得第一;真正做到了来自中国的世界第一SUV品牌。
在全新哈弗H6身上,我们看到了越级的竞争力和中国品牌极少有的品牌力,这才做到了产品的恒强,而在背后,实则是哈弗品牌从2013年一直到如今的聚焦战略的深耕细作。
再回到文章开头回答“比创造更难的是超越”这个问题,或许答案就会不一样。