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近两年,由于SUV蓝海市场的出现,热点车型都被SUV占据。相反,轿车市场竞争虽然激烈但是相对平衡,主力车型还是合资车型,比如:朗逸、卡罗拉、英朗、领动等。凭借良好口碑和品牌力,大多合资车都集中在7万以上区间,几乎没有车型定价下探到5万左右,这就给了自主品牌一定市场空间,在5-7万区分市场,凭借性价比也出现了不少经典车型,吉利帝豪(配置|询价),长安逸动(配置|询价)悦翔,奇瑞艾瑞泽5,比亚迪F3、宝骏310w等。汽车市场的格局不是一成不变的,9月19日,北京现代瑞纳上市后,将合资车拉进了5万以内,打破了市场平衡,开创了合资轿车新的市场区间。要知道5万左右,合资轿车是没有选手,不管是威驰、赛欧等这都是北京现代悦纳(配置|询价)的细分竞争对手,这是要跟自主车型抢夺年轻消费群体,争做年轻人人第一辆车的选择。
年轻就是要一步到位
全新瑞纳售价是4.99到7.39万,排量为1.4L,跟老款车型不同,新款全部是1.4L,没有了1.6L排量,价位区间比老款便宜了2万多,可以说售价是一步到位。从年轻人消费爱好来看,热销车型应该集中在5.79万的网联版和天窗版,4.99万车型起到吸引消费者关注的效果。
智能互联必不可少
既然是面向年轻消费者,全新瑞纳最大的特点是智能网联系统,配置了8英寸液晶触摸中控屏,集蓝牙、导航以及CarPlay&CarLife智能手机为一体的互联系统——Blue Life,并提供手机无线充电功能。这款加入了智能网联系统更多是针对语音操作进行优化,内置6种方言。通过全局语音,驾驶者能够在任何界面能够实现语言操作,发红包、设置导航等等都能够轻松搞掂。
智能互联系统不稀罕,合资车能在5万区间加载智能互联系统就稀罕了,作为一款A0级车型来说,这是很核心的配置。
时尚与使用并重
年轻人对于爱车的选择一定是要时尚动感,瑞纳"流行雕塑2.0"设计风格完全是量身定制,车身比例要肌肉有肌肉,要线条有线条。当然不仅要好看,还要“中用”,瑞纳车身尺寸相对老款要更紧凑,长4340mm*宽1700mm*高1460mm的车身使其具备了宽敞的内部空间,尤其是同级别车型中最大的2570mm轴距,真正为消费者的日常使用提供了最大的方便和灵活性。
吃得少跑得快
对于第一款车的消费,除了最为敏感的价格,油耗是最关注的热点,恨不能是既要马儿跑,马儿又不吃草,当然能在动力和油耗之间做到平衡就是最为理想的。
全新瑞纳搭载了1.4L自然吸气发动机,其最大输出功率为70kW(95Ps),峰值扭矩132Nm。传动部分,配置5速手动及4速手自一体变速箱。百公里油耗可低至5.0L,相比现款瑞纳,燃油经济性提高了12%。可以说是,吃得少,跑得快。
总体来看,作为全新换代车型的瑞纳不仅要面对合资车的挑战,更要跟自主品牌竞争。合资在5万左右没有竞争对手,相对自主品牌,瑞纳在全新外观设计、科技化配置以及燃油经济性方面,以及北京现代高耐用性的品质方面都有优势。5万左右,买一辆性价比较高的合资三厢小型车,对消费者而言也不失为一个更好的选择。
当然,站在900万辆下线的新起点,北京现代重新出发,从全新瑞纳来看,北京现代的定位要更清晰,性价比赢得消费者。全新瑞纳和悦纳,将为北京现代在5-7万市场区间争取更多市场份额,未来两者联袂为现代奉献1万以上销量只是时间问题。
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