近几年随着汽车行业的飞速发展，人们的需求也是越来越高了，有众多的汽车品牌在这时打响了它的名头，同样的也有很多汽车品牌已经销声匿迹了，很多的商家看中了汽车这个领域，纷纷投入汽车行业，然而这款大蛋糕也不是那么容易的，想要在汽车市场这块油水上分一杯羹，哪是那么容易的事。这不这款“不老车”现在已经面临倒闭。
这款车就是观致汽车，相信很多小伙伴都是认识的，观致自从2007年12月成立以来，中国和以色列企业合股，奇瑞主导研发生产。观致的车子品质和口碑应该是国产车中不错的，但是其产物优势一直不强。品牌营销也很不到位，加之售价方面完整媲美合股，消费者的接受度也非常低，导致了现在观致的尴尬场面。
现如今国人买车还停留在比较初级的阶段——面子。品牌不错、颜值不错、开着不错、价钱合适，就够了，你说你碰撞五星，可是如今买车的几个会去想我撞车了怎么办，谁都不会觉得自己以后要出事故。所以在大众的需求上这个需求只能排后面了。这个营销的点完整就是错的。日本车进美国市场是靠实惠，韩国车站稳国际靠的是长相。平安牛逼到闪闪发光的volvo在海内可以算高级车了吧？一个自立品牌靠平安来当营销重点，是绝对的错误。
观致月销售量只有仅仅的将近1050辆，从这惨淡的销量可以看出国人需要的不是一款碰撞五星的车，大众的需要重点还是颜值高，性能好，性价比高等等这方面的。作为一家独立运营的合资公司，观致汽车拥有经验丰富的国际化精英管理团队，清晰的发展战略和激昂的创新精神，但是也走到了今天。
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