文娱价值官解读：
上周，《向往的生活》和《极限挑战》组成CP，男人帮全体去体验“向往的生活”，着实让人惊喜了一把，两档节目“互撩”也开创了综艺合作的新模式。抱团取暖、深度融合今后或将成为部分综艺增强竞争力的一个新式武器。
撰文丨秋葵
编辑丨沈多
当《极限挑战》遇上《向往的生活》，这画面可以说是相当精彩了！
就在上周，这两档台综的“带头大哥”竟然放下竞争身段，握手言和了。上周节目，男人帮全体在浙江湖州安吉进行了一场主题为“向往的生活”的野外团建，无论是主旨还是内容都明显在向另一档节目致敬，而且节目里后期字幕和孙红雷，都提到了《向往的生活》，就在各大头部综艺打得你死我活之际，这两档节目的互撩让很多人感到惊喜。
面对网综的步步紧逼，未来台综或许会朝着更加深度融合的方向发展，互置优势资源、强强联手，由单纯的竞争变为竞争中合作，抱团取暖。
两档台综的暧昧“互撩”
上周，《极限挑战》第四季第三期节目可以说是相当抢眼了，“极挑团”成员在浙江湖州安吉进行了一场主题为“向往的生活”的野外团建。
节目中，“极限团”们戴上了矿工帽化身为采矿工，通过层层关卡来争夺金银苹果代表的“矿产”，以此获得进入别墅享受“美好生活”的权利，而“智囊团”也参与其中,山区的环境并不很好，“极挑团”的成员们也都全副武装。大家纷纷使出自己的浑身解数。而完成“挖矿”工作后，“极挑团”却一不小心又陷入了生存危机。
进入生态屋的“男人帮”需要更加小心翼翼，一旦多开了电器，室内的碳排放量超标，他们就要遭遇酸雨、雾霾的“袭击”。 黄渤在采摘苹果矿的时候，被从天而降的碎石流沙迎头砸上，王迅在利用人工水泵采摘苹果矿的时候，被倾盆污水铺面而来，就连黄磊烧菜都不敢开大火，让大家也不禁感叹起“绿水青山就是金山银山”。
节目组的安排，耐人寻味，真真切切的反应人类对于环境的过度破坏所带来的报复打击。
因为环保主题，这期的《极限挑战》和以往节目相比，显得很特别，过度开采会带来灾难性的结果，有很强烈的警示。当然，节目最大的亮点还是让观众有在看《向往的生活》的穿越感。
在青山绿水的郊外，感受下大自然的魅力，看着节目里的黄磊和周围的环境，真的太跳戏了，这不就是《向往的生活》吗？同时，节目还直接明目张胆地玩友台的梗，推友台的节目，在《极限挑战》里给“男人帮”成员黄磊参加的《向往的生活》打call。黄磊更是在节目里直接放话：过阵子就会在《向往的生活》里看到极限“男人帮”的身影……这flag算是当着全国观众的面立下来了，也预示着两档节目接下来会有更深入的互动。
除了“极挑粉”和“向往粉”，很多网友都对两档节目组真的联动拍手称快，在《向往的生活》里被cue了无数次的黄渤，终于要和“男人帮”一起去种菜、挑粪、抓鱼了，“男人帮”和“向往团”的CP和互撩还是相当值得期待的。
综艺未来或将“抱团取暖”
表面看，这次《极限挑战》和《向往的生活》“联姻”有着很多天然优势，两档节目都有黄磊参与，一定程度上起到了穿针引线的作用。这次，《极限挑战》的拍摄地安吉县和《向往的生活》拍摄地桐庐县离得很近，也方便“脚踩两只船”的黄小厨在两档节目来回奔波。
但从整个行业发展现状看，综艺节目的“抱团取暖”未尝不是一个强强联合的最佳选择。
早在《极限挑战》和《向往的生活》之前，今年就有综艺节目开始尝试各种合作。2018年1月14日，东方卫视《欢乐喜剧人》第四季上档开播，令人意外的是，除了常规品牌以外，竟然还出现了《这就是街舞》成为了《欢乐喜剧人》的特约客户的信息。不仅如此，在优酷平台独播的《锋味》，也出现在节目最后的滚动字幕中。
客户以冠名、特约的身份投资综艺，获得栏目对客户产品信息的露出，从而提高知名度，带动产品销量。冠名、特约这样的身份，也是多数品牌选择媒体投放的主要方式。一般情况下，特约都是各种赞助商，一档综艺以特约身份出现在另一档综艺中，这还是第一次，也表明很多头部综艺在竞争之外，已经有意在进行一些资源的合作。
在当下综艺节目竞争越来越激烈的市场环境中，取得同等实力盟友的帮助，无异于如虎添翼。对很多综艺节目来说，双方互有需求，再加上实力对等，合作自然是一拍即合。相互开放资源进行置换，把过去单纯的竞争逐渐变成在竞争中合作，有利于双方共同的发展。
事实上，目前综艺节目的合作还处在起步阶段，合作的形式也相对简单，无论是一档节目的明星资源作为嘉宾出现在另一档节目，还是互相在节目中露出名称，这些仍然是比较单一的浅层次合作，但这却给综艺节目接下来的合作提供了一种思路，随着合作的进一步扩大，接下来综艺节目的合作模式可能会更多元。
不少业内人士都告诉文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan）记者，未来，综艺节目很有可能会进行更深层次的合作，比如打包宣传、深度资源置换、联合招商，实现1+1＞2的效果。
平台合作已经试水中
相比综艺节目的合作，平台的合作其实已经在试水中，从去年开始，网综的发展可以用日新月异来形容，给台综造成的压力也越来越大，伴随着省级卫视马太效应的愈演愈烈，卫视之间综艺节目的开放合作、抱团发展已成为重要趋势。
去年10月，河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视就携手举办了“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会，将五家卫视的节目资源打包进行推介，抱团在一线卫视和视频网站的挤压下，集中各自优势资源集中出击，在市场中争得一席之地。
就综艺本身而言，三四线卫视也在效仿电视剧的“一剧两星”或者“一剧四星”模式，联合制作综艺，然后几家联播。之前，广东卫视与江西卫视联合制作《国音飞扬》，既发挥了广东卫视的资金优势，又发挥了江西卫视积累的品牌优势，同时降低自家制作的资金风险。湖北卫视制作的体育竞技类综艺节目《阳光艺体能》，就联合重庆、黑龙江卫视三家卫视同播，试图打破三线卫视的被动格局。
对二、三卫视平台而言，多家卫视平台共同投资、同时宣传，营销力度加大，解决了以往“投资风险大，节目招商难，节目影响力小”等难题。目前，综艺节目的竞争越来越依赖头部内容，视频网站和一线卫视都在重金投入大量人力物力之后，纷纷站在综艺节目制高点，抢占综艺金字塔的顶端，对于二三线卫视来说，抱团取暖，集中优势共同打造一档有竞争力的节目，更有利于打开局面。
目前综艺节目的竞争虽然越来越激烈，但无论是平台还是综艺节目，其实都只有一两个针锋相对的最强对手，例如《这就是街舞》和《热血街舞团》，《这就是铁甲》和《机器人争霸》，以《这就是街舞》为例，其实它和其他头部综艺的竞争并没有和《热血街舞团》那么短兵相接，如果《这就是街舞》能像《极限挑战》和《向往的生活》一样，和其他头部综艺深度融合、资源共享，就能增强自身的竞争力，在和对自己威胁最大的那个对手竞争时，就能抢占更多先机。
因此，《极限挑战》和《向往的生活》这次为业内开了个好头，接下来更多的综艺强强联手，资源会得到进一步优化，这不仅有利于良性竞争，也能促进节目本身质量的提升，对市场和观众而言，这都是好事。
发布于：北京