【导语：什么是年轻？请听德裔美籍作家塞缪尔·乌尔曼怎么说。仅仅400个字，轰动世界，成为不少人的座右铭。对此，把此文作转录如下，旨在以多角度认知“年轻”。有比较才有鉴别。所以，卖车没文化的时代看来已经远去。】
撰文|颜光明/编辑|钱 蕾
7月11日，全新一代别克昂科拉家族在成都金融城演艺中心上市（共推出8款车型。全新一代昂科拉售价12.59万元-15.59万元。其中，全新一代昂科拉GX售价15.59万元-18.59万元）。上市主题是“不负年轻”。以演唱会的形式呈现。现场热闹，气氛炫丽。到场的粉丝不少，基本上是年轻人，或一家三口的年轻家庭，还有部分经销商。人气爆棚，门口挤满歌迷、追星族，全都是年轻人，活跃程度达到高潮时，尖叫四起，此起彼伏，蔚为壮观，与歌手共振。这种火辣场面，正如主持人汪涵所说，成都不仅是一个来了不想走的城市，也是年轻人的天堂。
昂克拉上市的调性与名爵宣扬的荷尔蒙不同，也与波罗的飞驰人生不同，而是直奔主题——“年轻”，试图挖出积极的一面与时代同频共振，找到话语的接口，打出了“不负年轻”的口号。霸气凌厉，敢于担当。请来乐队、歌手、朋友、小朋友等，都是清一色的年轻人一起来分享这个时代，这座城市带来的快乐，把街头、市井、好奇、吃喝玩乐等柔和在年轻人的天性里，予以释放出来，想以此嫁接在昂克拉这款车上，赋予它的“年轻化”。值得关注的是，厂家竭力想把“草根”的概念植入这台上市活动的演唱会里，吸引最大公约数的年轻人参与，拔高它的普适性。
这就提出了，昂克拉与年轻有关系吗？事实上，光靠一台草根演唱会，以摇滚替代活力，用分贝提高声浪；让高节奏填满工作和业余，不给时间留有空间。此举，仍旧摆脱不了物化的思维，图解和演绎。尽管用声光电和高科技通过视听放大，但还是看不到何为年轻的精神内核。倒是生硬地让昂克拉登台压轴，黄婆卖瓜（以智能出行和动力相助，包括功能延伸等介绍），最终还是离不开对“物”的解析，谈不上赋能和想象的可能，也就抽象不出以往高出“生活方式”的意景。经验告诉我们，倘若一款新车上市不能赋予它的积极意义似乎没有了“灵魂”。而没有灵魂的车是很难打动人，这对后续的推广和购买的理由（营销）都会带来不畅的影响。这就不难理解，作为器物的汽车，为何美国人要竭力地倡导“让汽车会说话”，如同日本人为何把商品说成“物语”的道理是一样的。问题是，谁都知道每一样产品（商品）都可以是有生命体的存在，关键是看赋予怎样的文化，描摹是否准确，拿捏得是否对。
那么，昂克拉是怎样一款车，代表了什么？“全新一代昂科拉GX是一款专为新生代年轻家庭打造的高档紧凑型SUV。”厂家明确了这一定位，强调其中昂科拉GX的上市，填补了别克昂科威和昂科拉之间的市场空白。这就为此车的定格具体化了。那么，为何把上市活动放在成都举行？厂家说，他们的首款都市SUV就选择了成都。理由很简单，这里是西南市场的门户，也是购买力最旺盛的城市之一。
7年前，别克昂科拉开创了都市SUV的年轻风潮，以“年轻！就去SUV”的响亮宣言与都市年轻消费群体共鸣年轻；7年后，全新一代别克昂科拉家族以超越同级的产品与技术实力，和更多年轻的心一起“不负年轻”！这种贴合带有生拉硬扯的牵强，找不到逻辑和血缘的关系。说是杜撰和一厢情愿，厂家未必服气，如果从地理环境和地缘文化上也许能找到一些理由，但事实上并没有呈现，甚至被忽视，倒是“少年不知愁滋味为赋新词强说愁”。这就令人大跌眼镜，不仅名不副实，而是偷梁换柱，显得幼稚，低估了受众的审美。再说，一款自称“高端家庭紧凑型SUV”能是主流年轻家庭的座驾？这高端的概念又是什么？
就产品本身看不出年轻，只是最新款而已。可以抽象出意识形态的表达，将年轻的逻辑融入现实生活，提升到情感层面的诉求。在这方面，上汽通用并不生疏，堪称讲故事的老手。但为何全新昂克拉也落入俗套，黔驴技穷了呢？同样，数年前全新赛欧也在成都上市，掀起了年轻人和年轻家庭的热血沸腾，昂扬起对“全民理想家轿”的自信，带来了超出物质的满满幸福感，即便是媒体，也被现场涌动的获得感所感染，传递了积极的人生，以及对于生活向上的态度，而不是现在对于年轻“迷茫”的困惑和选择的艰难，在不确定性的十字路口徘徊，需要一本《年轻能力100指南》（以下简称“指南”）来规划自己，渴望成功。
当一个时代只关注能力，而忽视修为时，也许离功利社会就不远了，充斥的将是“精致的利已主义者”的泛滥。而《指南》毫不忌讳地宣扬“能力”是一种“解锁”的功能，就像现在被人鄙视的所谓“成功学”一样，戳穿了都是陈词蓝调的廉价贩卖，与十年前兜售“专为成功人士打造的车”，连十万元的车也被贴上“精英座驾”的标签有何区别。我们回避不了“能力社会”带来的冲击，但不等于像教你发财那样（技巧）去规划自己的能力。正如《指南》所云：“立于当下的能力，需要依靠自己去获得、去应用、去自主迭代多解锁一种功能，年轻就可多规划一种可能。”所针对的是“这是一个不再有线性人生轨迹的时代”、“‘不确定’已成日常时代”、“你正在深处，一个持续变化且不确定的世界”，等等。
这些说教认真琢磨或仔细推敲一下，就会发现这与“心灵鸡汤”类似，可以归纳于“正确的废话”。试问，古今中外，哪有线性的人生？生活能确定吗？不变的世界有吗？对于年轻的诠释，如今不少厂商都喜欢用“年轻”为新车贴标，因为功利性强对于年轻的解释就会敷衍潦草，或是一知半解，不仅误导年轻，还会伤害自己，造成负面。那么，什么是年轻？请听德裔美籍作家塞缪尔·乌尔曼怎么说。仅仅400个字，轰动世界，成为不少人的座右铭。对此，把此文作转录如下，旨在以多角度认知“年轻”。有比较才有鉴别。所以，卖车没文化的时代看来已经远去。
点评:
附上德裔美籍作家塞缪尔·乌尔曼的短文：
年 轻
作者/ 塞缪尔·乌尔曼
年轻，并非人生旅程的一段时光，也并非粉颊红唇和体魄的矫健。
它是心灵中的一种状态，是头脑中的一个意念，是理性思维中的创造潜力，是情感活动中的一股勃勃的朝气，是人生春色深处的一缕东风。
年轻，意味着甘愿放弃温馨浪漫的爱情去闯荡生活，意味着超越羞涩、怯懦和欲望的胆识与气质。而60岁的男人可能比20岁的小伙子更多地拥有这种胆识与气质。没有人仅仅因为时光的流逝而变得衰老，只是随着理想的毁灭，人类才出现了老人。
岁月可以在皮肤上留下皱纹，却无法为灵魂刻上一丝痕迹。忧虑、恐惧、缺乏自信才使人佝偻于时间尘埃之中。
无论是60岁还是16岁，每个人都会被未来所吸引，都会对人生竞争中的欢乐怀着孩子般无穷无尽的渴望。
在你我心灵的深处，同样有一个无线电台，只要它不停地从人群中，从无限的时间中接受美好、希望、欢欣、勇气和力量的信息，你我就永远年轻。一旦这无线电台坍塌，你的心便会被玩世不恭和悲观失望的寒冷酷雪所覆盖，你便衰老了—即使你只有20岁。但如果这无线电台始终矗立在你心中，捕捉着每个乐观向上的电波，你便有希望超过年轻的80岁。
所以只要勇于有梦，敢于追梦，勤于圆梦，我们就永远年轻！
千万不要动不动就说自己老了，错误引导自己！年轻就是力量，有梦就有未来！
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