1月8日，在拉斯维加斯举办的2019 CES国际消费电子展上，奥迪为车载娱乐系统带来了全新定义。在未来，后排乘客只要佩戴上VR眼镜，就能体验电影、游戏和其他车载互动内容。
通过与迪士尼游戏和互动体验公司合作，奥迪打造出一套全新的VR体验项目——《漫威复仇者联盟：火箭浣熊大救援》，坐在e-tron后排时只需佩戴上VR眼镜，就能体验逼真的外太空遨游之旅：e-tron将化身为银河护卫队的飞船，乘客将与火箭浣熊（2019年春季即将上映的《漫威复仇者联盟：终局之战》中的角色）一起穿越小行星群。当e-tron急转弯时，乘客将在VR中与对面飞来的宇宙飞船擦身而过并转弯；如果e-tron加速，虚拟宇宙飞船也会加速。
为了尽快将这种全新的娱乐形式全面推向市场，奥迪采取了新的策略：联合创立了一家名为“holoride”的初创公司，并通过旗下负责相关技术开发的子公司“Audi Electronics Venture”持有其部分股权，并将相关技术许可给该公司。
Holoride表示，该公司将提供开放平台，允许汽车制造商和内容开发商共同创建并提供其他扩展现实格式的娱乐内容。从街机游戏、水下探险、太空探索，到以历史城市或人类为主题的教育之旅，整套信息娱乐内容将包罗万象，几乎无所不能。同时，由于该系统的视觉呈现和用户实际感知是同步的，产生晕车不适感的几率也会大幅降低。
Holoride公司计划在未来三年内，通过为后排乘客标配VR眼镜，将这种全新的娱乐形式推向市场。从长远看，随着车联网基础设施持续发展，交通活动与车内体验也将进一步融合。例如停车等待交通灯的场景，可能转化为游戏中意想不到的障碍，或是学习进程中的一场快速测验。
