导读：怎么突破“综N代”桎梏？《明星大侦探4》通过线上线下的互动和对“案情”影视化的呈现，在视听层面给观众带来了更强的参与感与代入感。用“全民侦探”“沉浸式综艺”为垂直类综艺创新带来借鉴意义。
文 | 喜萌
“欢迎你，新的玩家。”——1月18日，在《明星大侦探4》收官后，互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》正式上线。
从2016年至今，《明星大侦探》已经走过四季。“综N代”的帽子不好戴，戴好了是根基稳固，戴不好是创新不足。
在这样的压力之下，《明星大侦探4》秉持着稳中求新的理念，不仅强化了节目剧情，打造“无剧本模式”，开启“凶手视角”，在衍生内容上也多有创新，推出互动微剧，进一步提升观众的参与感，完成了观众从剧外观察到局内参与的转变。这既体现了《明星大侦探》蓬勃向上的生命力，也体现了其作为“综N代”突破自身的努力，为垂直类综艺创新提供了范本。
当“互动微剧”不只是衍生品
来到第四季的《明星大侦探》，互动微剧成了最大亮点。
当前视频网站的竞争逐渐“白热化”。除了版权内容储备之外，自制内容成为各家提升内容竞争力的关键。
对于自制节目，各大主流视频网站都逐步确立起了自己特色，纷纷搭建起更趋成熟的原创内容生产结构。除了长视频内容的生产，能够凸显新媒体传播价值的短视频内容生产，也成为视频网站关注焦点之一。
但如何开发衍生短视频？我们或许能从《明星大侦探之互动微剧》中一窥其门道。
从制作成色上看，互动微剧的故事讲述精致且悬念丛生，色调、服化道以及构图都让微剧透着高级大片效果，具备了作为独立内容形态的坚实基础；从创作理念上看，互动微剧都依托于独立的剧情，专业的演员、精湛的演技、严密的情节、充满悬疑的气氛，将观众迅速带入情境。
目前已上线的《片场谜案》开篇直奔主题，女主角鬼明星被拍摄现场道具砸中，遭遇不测，线索指向九个犯罪嫌疑人；《头号嫌疑人》首案《秘密》中，乔侦探为调查甄少爷的被害真相，深入神秘别墅收集证据，却惨遭不测，六位嫌疑人疑点重重——复杂的人物关系、悬疑的故事情节、丰富的侦探线索，都延续了《明星大侦探》的风格，同时，电影级的画面表现和叙事手法让节目摆脱了单薄的旁白和抽象的描述。
一诞生，就相当成熟，或许是《明星大侦探之互动微剧》作为原创内容产品能吸睛的最大法宝。
芒果TV不仅将《明星大侦探之互动微剧》视作衍生开发，更以原创内容的姿态展开了创作。系列互动微剧能获得较为广泛的关注，恰是源于这一种转变。通过长短视频的融合嵌套，《明星大侦探》的形式立体感及内容多元性都得到了增强，开启了综艺节目创新的全新领域。
线上线下相通，无处可逃的“参与感”
相较于平台和内容创作者，互动微剧的重要性更凸显在观众/用户端。
《明星大侦探》主打烧脑剧情和悬疑推理，从开播至今凭借故事的强逻辑性、推理线的巧妙编排以及道具的精细程度积累了大批粉丝用户。但如何在真正意义上解决观众探案的参与感，一直是节目组在思考的问题。
这一季则准确抓住这一痛点，通过互动微剧，为观众提供了自主探案的机会。开篇互动微剧《片场谜案》便以电影般的气氛，影视化的表现手法，立体的探案模式广受好评。
近日上线的《头号嫌疑人》也延续了先前的立体探案模式。线上，观众可以在芒果TV活动专题页中观看微剧视频，点击视频中任意可疑画面，在线索栏中查看已收集线索的相关详情，分析推理线索；而早在互动微剧播出之前，各平台就已经出现了与案情相关的人物动态，观众可登陆社交账号，搜寻线索详情中出现的相关社交讯息，获取更多案件信息；另外，《头号嫌疑人》还出现新操作，观众可在专题页查看关键线索，获得提审嫌疑人的特权，并在完成推理，提交案件报告后，参与“头号侦探”积分活动。
线下，节目组配合《片场谜案》剧情在北京、上海、广州和长沙四个城市设置了线下“探案”体验区，在一定时间期限内观众可以前往体验区搜集探案线索，得分前十的观众即可获得往返机票，前往录制现场。线下线索区不仅是对节目内容的补充升级，更让原本虚拟的综艺节目变得可触可感，增强了真实的互动体验。
如何做好与观众的互动？
这既体现了节目制作者的功力，又考验其对剧本内容的深挖和原创能力。《明星大侦探》很巧妙地选择了核心点突破——将侦探故事中最关键的“搜证”进行互动。观众一边“看电影”，一边玩儿，既过了一把“侦探瘾”，破案过程也没有增加额外的难度，打造了“沉浸式体验”。
值得一提的是，从观众体验出发，《明星大侦探4》第12期玩法也进行了升级，不仅“全员无剧本”，众玩家的游戏身份在现场随即抽取，案件还首次公开“凶手视角”，观众则处于“上帝视角”，开启了全新的观看模式，可以跟随“凶手”的思维逻辑体验离奇剧情。
在内容产品已经极大丰富的今天，从业者依然不断提出一个问题：内容的下一步形态会是什么？《明星大侦探之互动微剧》呈现出了以互动的思路来指导内容生产的丰富可能。
用创意和责任，给社会“充能”
这个时代从来不缺优秀的话题制造者。
“网生代”作为当下网络自制节目的消费者和主导者，喜欢游戏和二次元。他们把有趣、好玩、互动、搞笑等作为选择综艺的优先标准，却也不排斥节目进行价值观输出，只要以合其口味的方式传播，并提高参与感。
抓住了这一点，这档节目便有了源源不断的创造力。
为配合第一期节目《逃出无名岛》网络暴力的主题，H5小游戏《大侦探的理智觉醒案件》也选取了相同的主题，通过悬念丛生的反转剧情以及轻松的探案形式，生动形象地直击“键盘侠”问题，联合节目中明星共同发出呼吁大众拒绝网络暴力的倡议。而这些创作团队与网易合作的互动探案H5便通过便捷的链接分享很好的实现了好内容、正能量的快速传播。
事实上，《明星大侦探》虽然是一档推理节目，但一直以来它的选题都聚焦社会问题，将案件设计与现实社会和问题密切勾连，试图给观众带来更多思维上的启发，这一点在第四季中体现尤为明显。
《头号玩家之塑料朋友》鼓励人们不要被莫须有的事情蒙蔽双眼，真正的友谊，经得起一切考验；《神秘来电》则深入探讨了错位的爱所引发的误会……同时第四季节目尾部加入的新栏目“侦探能量站”也令这种价值观的表达更集中，不仅有玩家对整个案件的看法，还有一些专家的建议以及“公益特辑”。
观众对综艺的关注点大多还是在其娱乐性上，但一个节目最终能否留存在观众心中，其实还是依靠它所传递的价值。《明星大侦探》这种游戏化设置的综艺节目，并不只是“电子海洛因”，更像是一场“社会学实验”。当观众参与到节目互动之中，不仅能在沉浸式的体验中深化自身对情感和道德的认知，也能进一步丰富自我与世界的关系。
总而言之，植根于用户的内容深度挖掘，基于平台的创新玩法，都不是轻松的事。快速消费时代，综艺迭代司空见惯，想要运营好一个综艺爆款IP，需要从不同角度维持新鲜度。内容、创意、初心等，缺一不可。
《明星大侦探4》凭借对节目内容、案件环节的设置，衍生产品的开发等全面化、多角度的升级，提高了观众的参与热情，扩大了节目声量，在“综N代”如何创新保鲜的答卷上留下了浓墨重彩的一笔。
发布于：四川