宝马和奔驰就像一对电影明星，总喜欢在众人面前眉来眼去秀恩爱。譬如今年5月梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）宣布退休，宝马就发了一个视频短片致敬，引来吃瓜群众围观，纷纷点赞两大百年豪华品牌的深厚友谊。不过嘛，明面是热情，暗地里两大汽车巨头还是较劲的。
奔驰S级
8月15日，宝马汽车宣布上任新董事长兼CEOO齐普策（Oliver Zipse），新官上任三把火，齐普策上任的第一天就给员工发了一封内部邮件，敦促员工进行变革和创新，寻找方法超越竞争对手梅赛德斯-奔驰。
宝马7系
2019年1-7月，宝马全球销量至143.6万辆，已经超越奔驰的139.3万辆；而在中国市场，1-7月奔驰在华销量为404092辆，宝马和MINI销量则为404023辆，两者差距仅为69辆！难怪宝马高层要给员工打鸡血了，只要下半年再加把劲，宝马全年就能实现击败奔驰的壮举。
宝马要反超大哥奔驰，靠什么来蓄力呢？
独领风骚的新能源市场
从2018年开始，我们看到路上挂着绿牌的宝马5系(配置|询价)和X1(配置|询价)越来越多了，在ABB三大豪华品牌中，宝马是最愿意把新能源车型引入国内的，也收获了不少粉丝。近日，乘联会公布了7月份新能源汽车的销量排行榜，最让人意外的，莫过于月销量2537辆，排名第五位的宝马5系PHEV，这也是唯一能挤进销量前十的超过30万元的豪华品牌车型。
宝马5系PHEV
宝马5系PHEV似乎是宝马逆向思维的惊喜。在国内，新能源车还停留在以低价和补贴换量的阶段，这天生就是国产品牌的战场，豪华品牌似乎没有生存的空间。但宝马5系PHEV所带来的低油耗和更高的舒适性，却恰恰打动了准备花40-50万购买一台豪华品牌车型消费者的芳心，它的百公里油耗仅1.7L，同时电机在低速地步阶段带来的平顺静谧也让车主更加愉悦。要知道，买宝马5系这一级别的消费人群，算得上小有成就，他们愿意更多地承担社会责任，彰显品质和品位，宝马5系PHEV简直是度身定做的车型。
宝马5系PHEV
5系PHEV的成功，使得宝马密锣紧鼓地准备把全新一代3系PHEV车型国产上市，据最新消息，国产版本的全新一代3系PHEV预计搭载2.0T+电机的动力系统，百公里油耗1.7L。参考海外版车型，国产后新车将在左前翼子板增加充电接口，尾部右侧标识改为“330e”。在欧洲，3系PHEV还有M运动套件版可选，百公里加速仅需5.9s，纯电续航50-66公里。至于售价方面，相信全新一代3系PHEV车型会控制在35-40万元左右，反正同级是没对手了。
以丰富的产品线积累粉丝
下半年，宝马将有多达8款新车上市，中期改款的X1、国产X2、X3M、X4M、X5 2.0T在内的新车型将陆续上市，虽然你会说有的车型是来打酱油的，但持续的新品推出仍可让宝马有一个较高的关注度。轿车方面，全新一代3系在6月上市，宝马终于把自己的当家车型完成换代，针对国内市场，全新一代3系特别推出了标准轴版和加长版车型，根据外观配置等的不同还推出M运动套件版和豪华版，以适应不同口味的人群。而随着产能的释放，全新一代3系预计又将成为同级销量冠军。
在欧洲，宝马以会营销而著称，在中国市场，宝马带来了3系、5系、7系等涵盖多个级别的轿车，还包括专为中国市场打造的1系；SUV领域，宝马一口气带来了X1、X3、X5、X7等多款产品，此外还有旅行车宝马2系，电动车i3等等。论品牌号召力，奔驰还是大哥，宝马唯有在车型产品上继续丰富来获得消费者芳心，当然这种积极的市场也让消费者有了更多的选择。
宝马i3
扎实做市场 蓄势涨口碑
2019年初，“奔驰女车主发动机盖维权”事件，让奔驰在国内口碑跌至谷底，销量也受到影响，宝马在国内有超越奔驰的契机，不少评论家直言，只要宝马把各车系在终端加大优惠力度，销量可轻松超越奔驰成为豪华品牌老大。不过宝马并没有这样做。
奔驰CLS
以宝马5系为例，部分地区终端优惠在3-4万元左右，对于一款上市2年的车型来说这个幅度尚算正常；而反观同级的奔驰E级，部分地区终端优惠已经去到7万元。宝马5系7月销量为12142辆，和奔驰E的12232辆差距仅为90辆。走访宝马的4S店，相关人士表示宝马并不靠降价来冲量，宝马更愿意参考雷克萨斯那样的质量经营路线，实现品牌价值最大化（利润更高）。
谦虚务实的宝马更可怕
根据之前的战略调整，宝马认为对新能源车的发展还能做得更好。齐普策支持在新能源汽车领域继续扩张，倡导一种制造体系：即允许电动、混合动力和传统汽车在同一条生产线上生产，这样竟然大大降低成本，也能灵活根据市场反馈迅速推出产品。
按宝马未来规划，宝马将降低成本，提高质量和利润放在第一位。在全球市场，奔驰仍然是老大，而宝马也毫不吝啬对奔驰的赞美。宝马新任CEO齐普策表示，为彻底超越奔驰，宝马将在产品、服务、公司结构，以及产品成本等全面优化，他告诉员工必须每一件事都要在细节上超越对手。
相比奔驰，宝马更加年轻活力，通过长期的积累和摸索，宝马已经认清了自己前进的道路，关键是，这位青年才俊时刻保持着谦虚的心态，“高调做事低调做人”，或许这也是越来越多人选择宝马的原因。
