『性能是SUV的信仰，名爵GS上市的时候，MG名爵为它定了三个高：高性能、高颜值和高价值，现在注入了互联网基因，可以再加一条——高智能，或者高智商。』
文｜加菲猫
图｜上汽提供
《冈仁波齐》刚下线，导演张杨的又一部作品《皮绳上的魂》即将上映，题材同样是关于修行与救赎的文艺片。实际上，这两部电影是张杨在同一年内完成的，他在接受采访时说，当时资金十分紧缺，可又不想在影片中参杂商业元素。幸运的是，这次上汽名爵愿意为《皮绳上的魂》站台。
“我被《冈仁波齐》所震撼，这种关乎信仰的影片值得上汽为它宣传，并且名爵GS与这部影片有着共同的气场，呼吁年轻人多个角度看世界。”上汽乘用车公司副总经理俞经民认为汽车与电影有着共通的地方，“性能是SUV的信仰，名爵GS上市的时候，MG名爵为它定了三个高：高性能、高颜值和高价值，现在注入了互联网基因，可以再加一条——高智能，或者高智商。”
在名爵GS互联网版的上市会上，互联网加持的名爵GS与张杨的新片《皮绳上的魂》一同亮相北京三里屯，新车选在电影院上市在行业里并不多见，不过这次壹哥要为上汽手动点赞，原因有三点：第一、上汽虽然承诺张杨为新片宣传，但是影片没有植入任何关于名爵的内容，电影坚持文艺片的纯粹，上汽堪称业界良心；第二、名爵GS作为上汽复苏名爵品牌的重磅车型，在外观和内饰不断革新之后，此次上汽赋予了名爵GS又一个重要属性——互联网，在满足年轻人需求方面，上汽做到了极致；第三、新车与电影的确存在很多共通之处，比如两者有着一样的主张和意义，甚至可以说上汽爆发式的增长起源于名爵GS。
MG的品牌信仰——always young
“目标在北方，距离在脚下，道路在身上”，影片中主人公塔贝在救赎的路上每前行一步，所有人的心魔就被降服一寸，最终作家代替塔贝完成了救赎，所有人的心魔归为尘土，接受了命运。
俞经民认为，MG名爵也拥有这样的执拗，比如MG名爵的品牌信仰始终是“always young”，永远年轻更是一种生活态度。提起情怀，名爵似乎是所有自主品牌中最有谈资的。
或许把它归为自主品牌有些勉强，作为一个历史仅次于奔驰、宝马的汽车品牌，MG名爵已经拥有93年的品牌历史，并且拥有90年深厚的车主文化，即便后来被我国汽车品牌所收购，但上汽依然保持着MG名爵纯正的英国基因。上汽技术中心设计部总监邵景峰曾讲述过一个桥段，在MG ZS研发初期，为了将其打造出英伦风格，他让团队设计师切身去英国体验什么才是真正的国际元素，随后MG ZS被大家称之为“小捷豹”。
在营销方面，上汽始终坚持以年轻人为中心，除了延续每年的赛道音乐节之外，上个月上汽在南京还特意启动了“星云计划”，该计划是上汽基于全世界最大的单一品牌车主俱乐部，专门为MG名爵品牌打造，同时结合上汽互联网汽车的基因而推出的。“如果说荣威是优品好用，那么名爵即是潮品好玩。”俞经民认为后者更年轻。
产品是最好的营销
生活比电影更现实，张杨说过他不在乎电影票房，但名爵GS显然不能任性，自其2015年上市便承担起上汽冲量的重任，当然，上汽对这款车也是下足了功夫。
“8秒破百”、“38秒刹停”等高光表现为名爵 GS赢得了“10万级SUV性能王”的称号，后来在其基础之上，上汽推出了荣威RX5(配置|询价)、名爵ZS(配置|询价)等爆款车型，名爵GS的物理优势在后者身上得到了充分地体现。
不过，随着互联网原住民的崛起，荣威RX5和名爵ZS等车型上配备上汽与阿里联手开发的Yun OS系统和一系列互联网生态，不断攀升的市场表现也说明了互联网属性的重要程度，最新数据显示，7月，荣威RX5销量高达18131辆，环比上涨超17%，稳占SUV“15万王”领先地位。在其带动下，上汽乘用车1-7月销量超27万，距离去年全年销量仅差5万辆。
为了满足消费者的痛点，上汽恰逢其时地推出了名爵GS互联网版车型。随着黑科技的加入，名爵GS实现了荣威RX5上的远程控制功能，用户可在“千里之外”轻松开关车锁、后备厢，开启空调；借助精微语音控制，名爵GS互联网版可以通过简单的语音指令即可开关天窗、设定导航和播放音乐。此外，名爵GS互联网版还可外接智能设备，让车主可以“多一个角度看世界”，在行进过程中也能轻松操控无人机、运动相机等设备。值得一提的是，名爵GS的互联网系统继承了上汽的“免费传统”，客户可以享受“基础流量终身免费”的优惠政策。
作为我国自主品牌性能SUV的开创者，名爵GS难免会被外界定为小众，但凭借性价比的优势，让这款性能SUV在主流市场站稳脚跟。如今，新车又被赋予了互联网属性，上汽的意图已十分明显：名爵GS既要讲情怀，也要拼销量。
以下是《车壹条》对话俞经民实录（有删节）：
Q：为什么名爵GS互联网版会选择与《皮绳上的魂》合作，两者都有哪些契合点？
A：今年1-7月，MG名爵销量增长，伴随着互联网汽车产品的不断引入，也对MG团队的进化提出了比较高的要求，但MG对于保证客户体验前提下的持续增长，充满信心。
《冈仁波齐》和《皮绳上的魂》是姊妹篇，都在讲信仰。MG名爵是一个有信仰的品牌，时至今日，来自世界各地的车主还会每年奔赴英国，和全球MGCC成员狂欢，为品牌信仰朝圣，这两者是共通的。与此同时，名爵GS互联网版，更是一台用高性能和互联网黑科技，满足年轻人行在路上的全部愿望和需求，借助智能外设拥有“多一个角度看世界”的能力，让年轻人说走就走的车。名爵GS和《皮绳上的魂》一起，鼓励年轻人用旅程跳脱日常，多一个角度看世界，和车主契合，气场对了。相信以后还会有更多契合点，建立更密切的合作。
Q：未来，名爵品牌将在互联网汽车方面采取怎样的规划和策略，会有哪些新举措、新玩法？互联网汽车的概念对于MG名爵品牌来说是有着怎样的意义？
A：从名爵ZS开始，MG名爵推出的所有车型，都会提供互联网版本。从名爵ZS目前销量来看，互联网版本占比很高，受到年轻人的欢迎。年轻一代，是互联网的原住民，对于互联网的接受度非常高，MG为用户提供互联网汽车，通过互联网和车主沟通，让用户去体验，并拥有无限的想象，这一点意义深远。
另一方面，互联网是迈向智能化的必经之路，是兵家必争之地，看谁先迈出这一步。就好像信仰路上磕长头，先往前，前面的风景越早看到、看得越清楚。MG名爵的互联网汽车已经往前走了，还要走得更坚持、更极致。用户的互动体验很重要，不体验是难以想象的。所以包括MG名爵的“开出趣”活动和星云计划等，都是为了给用户更好的体验。
与此同时，MG名爵互联网体验，还有一个目的，就是寻找和挖掘用户的需求。用户的需求有讲出来的，但绝大部分并没有讲出来；用户没发现、没说出来，但是每天都要面对，每天都会感受到，这就可能是痛点，可能是需求。过去，寻找这些需求很困难，现在互联网系统就解决了这个问题，帮助MG名爵通过客户的实际体验、使用行为去挖掘用户的需求，找到痛点，变成爽点，这就是上汽的出发点。互联网汽车对年轻用户寻求的把握，是互动出来的，不是拍脑袋想出来的。通过互联网大数据采集、甄别后，我们会逐步去解决，最终打造个性化的、极其方便的出行体验，这是上汽互联网汽车未来的新玩法与大方向。
Q：消费者反馈对于MG名爵产品换代起到怎样的作用？此次推出的名爵GS互联网版有哪些特色？
A：MG名爵一直高度重视用户体验，与此同时，MG名爵有一支强有力的团队，有能力对市场做出快速反应，同样有能力按照用户需求对产品进行持续的改进。MG名爵的用户更年轻，对于动力性能、对于探索世界有着强烈的需求。名爵GS互联网版，在这么短的时间内和大家见面，就是迅速响应这一需求的结果。
探寻世界、追逐梦想、追求理想，这对于如今的年轻人来说是主流。名爵GS互联网版选择与电影《皮绳上的魂》合作，也是基于这个原因。MG名爵始终坚信，年轻人对于美好事物的追求更为强烈，与他们所匹配的产品，也应该不断向着美好进发，所以MG名爵有必要不断紧跟需求，持续改善产品。
