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李诞耍的这个“小聪明”,撕开了多少明星代言的遮羞布?

皮哥orange

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李诞又又又出事了。

这次似乎不再是“小打小闹”,他本人还被中央政法委点了名。

3年前,他在深夜和美女勾肩搭背被拍上了热搜,这种“看图说话”的事情并未对李诞造成任何影响。

1年前,他和老婆直播时,网友惊奇地发现他家墙壁上挂着“东亚病夫”的牌匾,他再次成为众矢之的。

与此同时,他所在的笑果文化也命途多舛,先后遭遇了池子解约、卡姆吸毒等争议事件。

可风波后的李诞依然笑嘻嘻地出现在《脱口秀大会》第三季的现场,并一手捧出了李雪琴、杨笠、王冕等脱口秀新星,将节目带到了全新的高度。

李诞之于脱口秀,已经类似于郭德纲之于相声了,事业得意的他不断参加综艺,不断接代言广告,没想到栽了跟头。

最近直播带货正处于风口期,李诞也掺和进去了,并放言“没有我带不了的货”。

2月24日,他在社媒上给一款女性内衣做广告,文案中他称这款内衣是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

这句话立刻让人产生了强烈的不适感——“内衣”代表的是性,“躺赢”代表的是潜规则,这句话几乎是公开暗示女性利用潜规则上位,对女性朋友造成了严重的性别歧视。

李诞辛苦培养了杨笠这个女权斗士,没想到立马被女权反噬了,这条短文发出不久就上了热搜,李诞也遭到了全网的口诛笔伐。

重压之下,李诞和内衣厂商都第一时间发文道歉,中央政法委也第一时间评价道:玩梗必须有边界。

可以肯定,未来很长一段时间,李诞要夹起尾巴做人了。

这件事看似已经告一段落,但背后却暗藏“玄机”。

一、

这事的发生太“意外”

这种代言事故发生在李诞身上,皮哥还是颇感意外的。

李诞是个脱口秀演员,现在已经逐渐成为诞总,退居幕后,运筹帷幄。

身为一个语言工作者,他的遣词造句看似很随意,实际上都是经过深思熟虑的。

比如李诞说脱口秀,第一句一般会以“朋友们”开头,能瞬间和观众拉近距离。

在吐槽嘉宾时,有时候吐槽狠了,他会对吐槽嘉宾说一句“我开玩笑啊,别生气”来舒缓气氛。

在引用名人名言时,他经常会这样说“亚里士多德老师有句名言”,在句子中加入“老师”后缀显得特别谦卑。

而他平时在节目内外面对镜头也很大胆,李诞看似口无遮拦,其实是谨言慎行的。

比如在《奇葩说》某期节目中讨论女权,马东特别CUE了李诞,让他谈谈怎么理解女性独立,李诞知道认真谈会引火烧身,立马装糊涂,打哈哈说:“我不知道,别问我。”

比如节目中陈铭提到了杨笠,姜思达提到了池子,李诞都很聪明地没接话茬,避免了争议。

在《十三邀》里,他和许知远说:“我是做大众娱乐的,我最了解听众想听什么,你不能用‘女人’这个词,会引起女性观众的反感,应该用‘女孩’。”

在《奇葩说》里,他也是带节奏的好手,导师互动时他能插科打诨,辩手发言时他能慷慨地送上标志性的魔性微笑,马东念广告时他也能在一旁耍宝。

所以李诞一直都是高情商的代表,什么该说,什么不该说,他都拿捏得恰到好处,他是人精中的人精。

这也是为什么他只有32岁,却能坐在导师席上,和蔡康永、薛兆丰等大佬谈笑风生。

这也是为什么他身为笑果文化的老板,池子解约事件闹到鱼死网破,可两个人的关系却没受到任何影响。

这也是王自健身患抑郁退出放弃脱口秀,李诞顺势上位,王自健依然称他为一辈子的兄弟。

此外,李诞看似整体很丧,还有一个金句是“人间不值得”,可是他自己的人间很值得。

他大学刚毕业就在网上写文章,受到了很多人的赏识。

编剧史航劝他来北京,马东要把他的小说拍成电视剧,《今晚80后脱口秀》他是首席编剧,在成名前他的社媒粉丝已经就几十万了。

成名后,他也是参加各种综艺,一手策划了内地《吐槽大会》、《脱口秀大会》等爆款节目,并成为笑果文化的老板,那张丧脸背后是“成为CEO,迎娶白富美”的成功人生。

马东就这么评价李诞:“在所有我认识的30岁的年轻人里,李诞是最拼的那一个。”

才华+圆滑,李诞的成功确实是水到渠成的。

二、

李诞是不是故意的?

问题来了,高情商、会说话、爱拼搏的李诞为啥会犯这么低级的失误?

文案发布之前他必然联想到了“内衣”和“躺赢”的暧昧关联,也完全明白这种关联意味着什么,这种表达有多露骨。

但他还是照发了,还配文“我就说我什么货都能带吧”,言下之意我不仅要带这款普通人不好带的货,还要大da方方地玩女性梗。

就是这么高高在上无所谓的态度,就是这么骨子里不尊重女性。

背后动机有两种可能——

第一种:是李诞个人为之。

品牌方过于卑微,即使给了钱,但也无力干涉太多,甚至连李诞要发布的文案都没敢过问,还得赔笑说“您多费心了”。

于是骄傲自大的李诞就来了这么一出,还自作主张玩了个“恶趣味”的梗。正印证了他的那句“我就是想活在浅薄里”

第二种:艺人和品牌方联合炒作。

也有网友坚称,这是双方的联合营销。

这类观点认为,任何一个广告文案都是经过双方反复斟酌修改的,李诞的这版文案肯定也是事先通过了内衣厂商的审核,文字背后的恶毒隐喻他们肯定能看懂,这说明了,他们也是故意的。

继续往下推就得出了一个结论:李诞带货内衣翻车是双方经过严密策划的营销事件,文案引发联想,进而引起争议,甚至最后发文道歉都在他们的计划之中。

乍看之下觉得很荒唐,李诞怎么会干这种出力不讨好的事情?

不过类比一下另一位脱口秀演员杨笠,似乎这种猜测也不无道理。

杨笠最开始参加《脱口秀大会》时,成绩很一般,在某一期节目里,她说了一句“男人那么普通又那么自信”立马拿了第一名,这句话还成为网络金句。

尝到甜头的杨笠,以后把“怼男人”当成了自己的财富密码,几乎每期节目都会拿此做文章,段子也说得越来越狠,直到去年又说出了“男人还有底线呢”这句极其挑衅的话。

话语一出,杨笠站在了舆论的风口浪尖,遭到了大量男性观众的唾弃,有人甚至在社媒上举报了她。

被骂惨了的杨笠当时在干吗?

在发广告!那几天她收到了很多单子,社媒里全是广告,评论里都是她的拥趸留言:“姐姐好敢”,“姐姐多发广告,早日财富自由。”

风暴过后的杨笠迎来了事业的突飞猛进,成功加入了《吐槽大会》第五季,还成为了某男衣品牌的代言人。

“男人的衣柜”找“骂男人是垃圾”的杨笠代言,这就是这个时代的特色,有争议有冲突才能博关注,身为杨笠的老板李诞,他能不明白这个道理吗?

所以才有不少人认为李诞其实是反向操作,发出那样的文案,得罪了女性,却使得一部分男性听得很爽,在中国,你没必要讨好所有人,只要抓住一部分受众,你就赚得盆满钵满。

李诞过去遭遇多次口碑危机都逢凶化吉,自然也很自信,没想到这次打击面太广,一下子翻车了。

说到底,很多名人明星,不是什么男权斗士和女权斗士,他们一直都是金钱斗士,是并肩作战的战友。

而那家内衣厂商也乐于配合,因为这件事情终究会平息,但这个内衣的牌子却会潜移默化地被人记住,毕竟在这个时代“黑红也是红嘛”!

不过,李诞这次耍的这个“小聪明”,太低级了……

三、

李诞撕开了多少明星代言的遮羞布?

明星代言翻车事件屡见不鲜,最让人心寒的不是他们单纯无知,而是明知故犯,明星背后有着专业的团队,很多产品他们明知有猫腻,但对方给的太多了,就这么代言了。

早些年某曲艺演员的藏秘排油事件,被央视315曝光后,最后不了了之,现状这名演员现在不仅有了一代宗师的气质,还跑到曝光他的央视那里当了《金牌喜剧班》的导师。

去年某主持人代言过一款金融产品,后来产品出了问题坑了很多人的钱,受害者找不到公司负责人,就来找代言人算账,代言人发了一份情况说明,就顺利脱身,继续在星级卫视呼风唤雨。

还有我们熟知的很多明星都代言过“一刀砍999级”的页游广告,这些游戏他们甚至都不知道是什么,念个台词就能赚大把的钱。

一边是高昂的代言费,一边是低廉的违法成本,明星很难拒绝这样一本万利的诱惑。

可以想象,风声过后,李诞依然会活跃于各大综艺节目。

下次《吐槽大会》,只要李诞嬉皮笑脸地把这段故事调侃一下,污点也能成为爆梗,赢得底下观众的满堂彩。

但它暴露的社会漏洞却需要好长时间才能被填上。

不过对于所有公众人物而言,都应该保持警惕。

不管是自认为见过大风大浪的老前辈,还是刚刚入行的流量新星,对市场和普通大众都要保持谦卑、心怀尊重,越红越应该保持理智,越受追捧越要夹着尾巴做人。

切勿为所欲为,甚至踩踏红线,别等到事情闹大被立成了演艺圈专项整治的“靶子”,到时候可真就是遗臭万年了。

文/皮皮电影编辑部:一粒鸡

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