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iPhone13热销遭遇中国式烦恼,中国手机产业何以“借机上位”?

孙永杰

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众所周知,iPhone13系列的上市和热销本应让苹果收获甜蜜的喜悦,孰不知,近期苹果在中国市场却遭遇了烦恼,关于创新乏力、体验感差等吐槽声不绝于耳。相比之下,以荣耀、OVM为代表的国内手机厂商则在整体大盘下滑的情况下取得了逆势增长,获得了国内用户的好评和青睐。而在刚刚过去的第三季度中,销量排名前四均为国内手机品牌所占据。这些都预示着一场国产旗舰抢擂苹果大戏悄然开演……

果粉倒戈与起诉,苹果最近比较烦

2021年了,苹果不再是yyds,国产也挺香的”。近日,一名老果粉转用荣耀Magic 3 后的感慨在网上引发了热议。与此同时,微博上关于#是什么让你从iPhone换成安卓#也成为热议话题。从参与讨论的内容来看,很多“果粉”对苹果创新乏力、轻视消费者需求的做法非常不满。

而就在这位果粉发文前一天,#京沪两地法学生起诉苹果不送充电器#的话题登上微博热搜,核心诉求是对于iPhone不配充电器,却又借着环保噱头来推销高价MagSafe无线充电器的极度不满,并像导火索一般,引发网友对于苹果近年来挤牙膏式创新和各种体验短板集中吐槽。

事实真的如此吗?这背后的原因又是什么?

为了公平起见,这里我们不妨引用下国外知名商业媒体对于iPhone13系列的评价。

例如彭博社报道称,对于全世界的1亿多果粉来说,恐怕没有一款产品能比苹果一年一度的新品更令人期待,而iPhone 13系列相比前代,更新力度堪称史上最小。

而且,如果你浏览一下iPhone13系列的功能就会发现,其中许多功能都已经率先出现在以国产手机为代表的Android手机上。除了高刷新率的屏幕,还有质量更好的广角相机、大容量存储、人像模式视频、快充等。

为此,投行Piper Sandler近期发布的数据显示,消费者对苹果新一代智能手机兴趣匮乏。根据该公司对1000名消费者进行的调查,只有6%的受访者表示有意在今年秋天和冬天购买iPhone 13,低于2020年的10%

看来苹果所谓“挤牙膏”式的微创新不仅在中国,即便是在全球市场也引起媒体和用户的诟病确实是不争的事实。

所谓“上台没有戏,多使小道具”。正是由于创新的乏力,为了维系高利润,苹果悖用户需求,以环保的名义取消买手机送充电器,最终招致用户的诉讼,自然也就顺理成章了。

但在我们看来,苹果这种本末倒置的做法,在不断稀释其原有高端品牌价值的同时,也给了对手,尤其是国内手机厂商上位的机会点。路透社在相关报道中就表示,苹果在中国最大的竞争对手是荣耀。

影像PK为鉴,国产手机已与苹果试比高

提及创新,其实早在乔布斯之后的库克时代,苹果创新乏力的论调在业内始终不绝于耳。但凭借着强大的高端品牌积淀和创新惯性以及封闭的生态,苹果在高端市场鲜有真正的挑战者。不过,此次iPhone13系列发布后遭遇的种种烦恼,似乎说明苹果真正的对手要来了。

我们这里以iPhone 13系列颇受业内好评的电影视频模式为例,基于对用户手机视频拍摄需求和痛点的洞察,此前发布的国产荣耀Magic3系列就已经首次将电影工业视频流程AI化,将专业电影拍摄才使用的Log格式引入到手机视频拍摄领域,在重塑手机视频拍摄底层逻辑的同时,大幅提升了用户视频拍摄的体验。

不仅如此,针对当下和未来手机影像能力受限于手机自身空间较小、影像硬件提升空间受到诸多束缚等痛点,荣耀还首创了多主摄融合计算摄影技术,充分借助AI和算法,既可实现类似苹果的多帧合成,还能根据拍摄场景的不同,精确调用多主摄,然后再通过算法对不同摄像头拍摄的图像进行融合,实现更出色的拍摄效果,被行业一致认为是手机摄影的一次全新突破。

对此,有专业摄影师评价称:“荣耀Magic3系列一个很特别的地方是在全焦段内自由切换,能体验到计算融合摄影带来的极大便利,得到清晰可见的照片。在照片中穿越时空产生了关联,带来了想象的空间。”

不知业内从上述看到了什么?我们看到的是,在iPhone4时代由苹果开创,并在业内始终处在领先位置的手机“计算摄影”时代的创新,到了iPhone13系列,中国手机厂商已经不再是追赶者,而是成为了领路人。当然,除了手机摄影外,以荣耀为代表的国内手机厂商在诸如通信、电池续航、高刷屏等方面也早就先于苹果而应用。

但无论如何,每一项技术创新都是科技发展的加速器,在荣耀Magic3系列身上,我们确实能够看到国产手机科技发展的实力和变革行业的能力。作为中国创新科技的同行者,金蝶等深商企业也纷纷用行动来表达对国产手机、对荣耀的支持与信心。这背后不仅是对荣耀Magic3系列影像等创新技术的认可,还是国产创新企业抱团崛起的趋势彰显。可以预见,未来一批批自主创新企业,将通过掌握核心技术、拥有关键产品,赢得创新发展下半场的主动权,把中国技术创新引向全新阶段。

积淀、创新、诚意,持续挑战苹果的自信与底气

所谓由表及里。就如前述,苹果创新乏力早已被业内和市场诟病,挑战者也大有人在,但结果却是“苹果如此多娇,引得无数厂商竟折腰”。那么问题来了,为何此次以荣耀为代表的国内手机厂商会成为苹果真正的挑战者?我们这里还是以手机影像为例来说明表象背后的原因。

据称苹果iPhone13系列的全新电影视频模式在苹果内部早在3年前就开始研发,也就是说今天的全新电影视频模式是苹果在影像积淀和以此为基础,持续创新迭代的产物。

我们再来看荣耀,从2014年荣耀6 Plus推出世界首个双摄拍照系统,让手机能拍出背景虚化的大光圈照片;到2017年底,荣耀率先将AI技术应用于荣耀V10、荣耀10上,针对不同场景中的不同元素进行最优的色彩和光影优化;再到2019年荣耀V30系列引入联合SONY共同开发的RYYB颜色滤波器,以及通过荣耀30系列确立的超大底、超大像素、超感光、超长焦四位一体的系统级影像技术发展方向,荣耀从手机摄影发展拿来主义、关键技术自研但仍需供应链技术反哺跃升,到对光学和算法全面系统的底层研究,构筑一体化摄影系统,直至今天的多主摄融合计算摄影技术在荣耀Magic3上的推出,积淀和持续创新迭代的特征与苹果无异。

与此同时,作为脱胎于华为的荣耀,其传承了华为创新的DNA(例如华为手机的核心研发团队加入荣耀),拥有世界顶级研发团队,整体 8000 多名员工中研发人员占比超过 4000 人,同时具有全球 4 大研发基地和 100 多个创新实验室,拥有业界最先进的工艺、架构设计和通信与连接等底层核心技术。而正是这些核心资产,为上述荣耀的积淀和持续创新迭代,提供了强大的支撑。而在其他方面,独立后的荣耀在初期就迅速整合完毕,已然解决了渠道商、供应链等问题,从内而外、自上而下构建了与业界强者同场竞技的实力与底气。

值得一提的是,独立后的荣耀还提出了双轮驱动的极致产品主义,其中一个轮子不断理解消费趋势是什么,洞察消费者需求与痛点,并以此为出发点进行创新;另一个轮子则注重技术引领需求,以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。正是基于双轮驱动的产品开发理念,荣耀得以更好地理解、把握并引领消费者的实际需求,将科技力持续转化为市场切实需要的产品力。而此次超越苹果iPhone13系列的多主摄融合计算摄影技术就是这种极致产品主义的最佳实践之一。之所以称为之一,是因为除了影像外,荣耀Magic3在性能、设计、AI、通信、隐私安全等多个维度都拥有全能科技实力和极致高端体验。

除了上述积淀与创新外,荣耀对于市场和用户的诚意也与苹果的傲娇形成了鲜明对比。例如前面讲到的那位苹果老果粉在发出微博后,荣耀中国区CMO姜海荣主动邀请这位“前果粉”加入荣耀体验官计划,同时面向iPhone等广大用户开启以旧换新购买荣耀Magic3系列的活动,并额外最高追加500元补贴。诚意的同时,荣耀创新与产品自信力不言自明。

写在最后:事实胜于雄辩。正是基于上述的积淀、创新与诚意,加之供应链与渠道的快速恢复,独立的荣耀在不到一年时间实现了强劲反弹,而作为荣耀今年重磅打造的高端旗舰,荣耀Magic3系列也在市场收获不少鲜花,赢得了央视的官方“认证”。在央视新闻新媒体9周年直播活动中,央视主持人在与王冰冰连线时提到,荣耀Magic3是高端旗舰手机,国产手机更香。

与此同时,日前媒体流出的“荣耀内部会议”纪要也引发了我们的关注。纪要中,荣耀CEO赵明强调:跟苹果这样强大的对手竞争,荣耀将加快体系化能力的建设,来学习和超越强敌,瞄准标杆最强对手苹果,方方面面、点点滴滴、切切实实地去快速学习和追赶超越。同时加强团队的学习提升能力和研发投入,以此来构建与最强者竞争的核心技术实力。

可见,荣耀挑战苹果的目标已定。不傲气却不失傲骨,谦逊却不失自信,荣耀可待,国内手机厂商挑战苹果可期。

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