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领克汽车陈思英:加大品牌知名度将是领克今后营销方向

苏雨农的长镜头 2019-09-16 16:09:32

领克作为国内相当年轻的汽车品牌,通过不到三年的时间便在品牌塑造方面取得了阶段性的目标,这其中少不了其独特的营销方式。未来,领克又将在营销方面如何发展?今年成都车展期间,一号汽车的特邀主持人苏雨农先生采访了领克汽车销售公司副总经理陈思英。

领克汽车陈思英:加大品牌知名度将是领克今后营销方向

“领克是一个差异化的、年轻的、时尚的、不止于车的品牌,它拥有相当年轻的用户族群。就目前发布的三款车型,其用户大多都为85后、90后,拥有如此年轻的客户,领克一定会有相当美好的未来。”陈思英说到,“领克的产品售价已经进入到了合资品牌的高端领域,在消费者的认知当中也具有较高的推荐度、购买度和好感度。”

领克汽车陈思英:加大品牌知名度将是领克今后营销方向

但同时他也表示,虽然目前领克已经拥有了品牌属性以及十分清晰的标签和用户,还有与沃尔沃同平台打造的产品先进性,但在品牌知名度方面依旧远远不够,尤其是北方市场和三到六线市场。这些地区的年轻客户虽然消费理念十分超前,但由于购买力较弱,最终的决策往往是他们的长辈,很多长辈对领克的不了解在终端上会造成一定的销售损失。因此加大品牌知名度的推广将成为领克未来营销的方向,为此领克围绕出行场景进行广告投入,对垂直类媒体进行竞争导向的拦截营销手段。当然最重要的还是去品牌化后产品硬核比较优势的展现。领克的CMA电气化架构无论是在技术、性能还是安全方面都相当领先。讲好领克的品牌故事、产品故事和技术故事,并通过各种各样的形式将其传播出去才能让更多人知道领克和其优秀的产品。领克即将迎来20万车主,能在短短三年间达到这样的发展速度和发展质量真的难能可贵。


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