中国汽车工业协会发布的数据显示，今年前10月中国汽车出口245.6万辆，同比增长54.1%。中国汽车工业协会副总工程师许海东表示，这个数字已经超越德国，仅次于日本，位居全球第二。他预计，今年中国汽车出口总数有望突破300万辆。
对于“出海”，车企是最有发言权的。在第12届中国汽车论坛上，长城汽车集团副总裁兼东盟区域总裁张佳明说：“过去几年，我们一直说全球化是中国汽车品牌未来发展的必经之路。时至今日，中国品牌‘走出去’已经不是一个选择题，更是一个关乎未来生存与发展的必然选择。”
2022年，长城汽车实现了海外累计销量达到100万辆的里程碑，近期正式公布最新全球化品牌战略“ONE GWM”。长城汽车深耕海外细分市场、进行差异化布局，同时，一个“GWM”的品牌认知得到了强化，品牌势能的提升，正在进一步促进长城汽车海外销售业绩的持续增长。
构建GWM品牌的全球影响力
随着中国汽车产品竞争力的提升，中国车企纷纷开拓海外市场版图，而且车企已经不再是简单的让产品“走出去”，而是从品牌到整个体系都在提升，积极探索出更具深度与广度、突破国与国之间贸易壁垒、更加国际化的“出海”战略，中国汽车海外市场发展进入了一个新阶段。。
日前，长城汽车在泰国曼谷召开2022海外经销商大会，进一步明确了全球化品牌建设与产品布局，公布最新全球化品牌战略“ONE GWM”。长城汽车基于全新战略，聚焦GWM品牌，结合不同国家和地区市场及产业政策，差异化布局产品，并以此构建本土化生态。
在“ONE GWM”全球品牌行动纲领下，长城汽车全面整合了海外品牌优势资源，从品牌势能、产品组合、渠道规模、效能提升、政策机制保障等几个维度为行动要点，促使GWM品牌全球传播更加广泛、全球资源更加聚焦、全球触点更加高效、全球形象更加统一。
以GWM母品牌统领品类的聚合渠道下，长城汽车基于哈弗、坦克、魏牌等五大品牌的不同特点制定不同的发展路径，五个品牌联合在一起有如凝聚的拳头，能够更加合理、高效的调配资源，而且五大品牌也几乎覆盖了长城汽车SUV、皮卡、越野车和轿车等主销品类。
在海外市场，长城汽车正打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮(配置|询价)、欧拉好猫等为代表的全球明星车型，并以海外新车上市为支点，在2023年打造全球上市发布会、全球粉丝节、全球购车节，共享全球化体育IP，构建无国界GWM品牌影响力。
同时，长城汽车搭建GWM用户数字触点，形成用户独有的品牌之家，构建“1+N+X”的全球数字触点。以长城汽车官方发声渠道为震源地，在N个区域市场打造社交媒体阵地，全面融合X个经销商社交媒体账号，形成广泛且深入的全球化用户触点。
近期召开的第39届泰国国际汽车博览会上，长城汽车旗下中大型商务豪华SUV坦克500 HEV量产版、欧拉闪电猫首次泰国亮相，明星车型2023款哈弗H6 HEV进行重点展示，哈弗H6 PHEV(配置|询价)、哈弗 JOLION HEV、欧拉好猫GT(配置|询价)等新能源车型也同时参展，长城汽车的新能源产品阵容，实现了对泰国新能源市场的精细覆盖，展示了长城汽车领先的智能新能源产品实力，夯实了长城汽车新能源在国际市场的地位。
据悉，来自全球50多个国家和地区的200多家海外经销商齐聚GWM展台，体验了长城汽车的智能化新能源产品和技术。现场还举办了新加盟经销商签约仪式，长城汽车全球销售网络也获得了新突破。
长城汽车总裁穆峰表示，长城汽车将坚持聚焦“ONE GWM”，打造聚合渠道与明星大单品，同时，加大研发投入，以森林生态体系为依托，构建覆盖全球的研发布局。此番“ONE GWM”行动纲领的发布，是长城汽车“生态出海”模式在海外落地的又一重大战略举措。
放眼全球，长城汽车以先进技术为支撑，全方位加速扩张出海版图，推动产品、技术、服务等全价值产业链的海外落地，构建GWM品牌的全球影响力，决胜汽车产业新一轮全球竞争。
森林生态鼎力海外本地化运营
近年来，长城汽车积极开拓海外市场，在海外构建全产业链生态，业绩不断突破。据长城汽车统计，截至今年11月，长城汽车累计向泰国用户交付新能源汽车超1.3万辆；在泰国实现本土化生产的第三代哈弗H6 HEV已累计15个月取得紧凑级SUV市场的销量领先。市占率碾压日系车，为中国汽车出海迎来了历史性的反超时刻。
当下，泰国市场已经成为了长城汽车在东盟市场中的一个重要支点，长城汽车向泰国用户交付新能源汽车超1.3万辆背后，是长城汽车在泰国市场成功推出五款新能源汽车的加持，长城汽车APP已拥有超过13万活跃用户，社媒粉丝超100多万，成为泰国汽车行业中用户增速的标杆。
长城汽车以矩阵化形态、差异化策略，满足了泰国市场不同级别、不同使用场景、不同产品风格的多元化用户需求，实现了市场的精细化覆盖。长城汽车泰国营销执行总经理Narong Sritalayon表示，2023年，长城汽车将在泰国推出四款新能源车型，为泰国市场提供具备卓越安全、智能和生态友好配置的全新驾驶体验。
众所周知，新能源汽车的推广离不开相关基础设施的建设，长城汽车致力于通过推出G-Charge 超级充电站，在泰国范围内扩展快速充电设施，为泰国用户提供更好的新能源使用体验，在全产业链生态构建下，长城汽车APP已经覆盖了泰国70% 的公共充电网络，并形成了一整套完整的能源体系。
长城汽车在东盟市场的快速增长，是其森林生态体系的加持。从全球研发、制造、销售到本土化运营，长城汽车在泰国走出了一条全新生态路径，成为中国汽车品牌在海外市场成功运营的范本。
