□蒋璟璟
近日，综艺《奔跑吧》被曝出向地方文旅收取高额录制费用，引发关注。记者查询发现，江山市旅游发展有限公司于5月11日发布了关于《奔跑吧》江山篇的单一来源公示，项目名称为《奔跑吧》江山篇，预算金额为8500000元。此外，2023年3月的一份采购网的公开信息显示，采购项目《奔跑吧！新昌篇》采购预算金额为960万元，项目简要技术要求用途为活动的策划、执行、宣传推广等。（大河报）
《奔跑吧》也算是国民长寿综艺了，尽管这两年不似往日高光，但毕竟顶着金字招牌，有殷实的粉丝基础在。此类综艺节目，说到底当然还是生意，是商业项目，其前期投入巨大、制作成本不菲，所以创收搞钱自然是重中之重。应该说，其变现的路子是非常多元的，比如广告冠名、售卖版权，以及“植入式营销”——最近引发热议的，地方文旅支付给节目组的巨额录制费，大概率就属于这类合作。
一个当红的户外节目，到哪里取景录制，是很有讲究的。说得好听，是说走就走奔赴“诗与远方”。说得直白点，不就是“经济基础决定节目进驻”嘛？巅峰期的《奔跑吧》炙手可热，各地竞相招揽，这里面，其实是存在着暗地“竞价”的。遥想当年，“跑男”曾创下让不知名小城一夜爆红的奇迹。这之后，各地地方文旅的邀约，自然是纷至沓来自动送上门——但终究是十多年的老IP了，其后续“城市营销”量能不断衰减，市场价值与之前不可同日而语。
正是在这种大背景下，一些小城市在最近几年，依旧动辄开出大几百万的价码邀请《奔跑吧》来录制，就难免要被一些网友质疑一番了。但这种“质疑”，更多也是直觉式的、下意识的，其很难拿出有说服力的证据，来论证这笔钱花得值还是不值。毕竟，此类项目是非标化的，不同于盖一栋楼、铺一段路的那种项目，后者的成本和收益是可以精准计量的，而一档综艺的“投入—产出”则无法准确量化。高度的主观性和不确定性，使得这类采购，天然难以说服所有人。
按理来说，在节目热度消减、“推荐效应”弱化之后，地方文旅是可以借机压价争取从《奔跑吧》手里谈个好价格的，这是市场经济的天然逻辑。然而值得注意的是，最近被聚焦的江山市、新昌县，依旧给出了足够丰厚的报价。这看似不可理喻，可若是换个角度审视，或许也不难理解了——毕竟，《奔跑吧》是超级ip，其议价能力和溢价属性，还是在的。
长远来看，《奔跑吧》还是要能赚钱，才能把节目继续做下去，而想要把价格拉上去，就要把效果显出来，这样才能和未来的客户有更多的谈判筹码。毕竟，收了钱，还是要办成事。把它看成彻头彻尾的生意，就能理解很多东西，也就没那么心理不适了。
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