提到营销创新，估计我们都只记住了杜蕾斯，在反反复复的借势中简直无敌了。无论是“苹果红”蹭热度，还是“中国红”借势足球获胜而做文章，甚至连一场突如其来的沙尘暴就能去碰一碰……这都不算啥，前几天那句台词才叫雷人——“如果今天C919成功起飞了，你是不是要说”终于可以名正言顺的打飞机了”。哎，这些连环炸，大家不得不服呀！
野马T80赞助《筑梦者》 跨界营销大智若愚
但趁热点借势营销好像并非难事，只要时机恰当、内容契合就能往上靠一靠。国足进球血洗韩国队那会儿，汽车圈也火热万分，东风风神、纳智捷、广汽讴歌甚至奔驰都玩了一把；C919试飞那天，上汽名爵、雪铁龙世嘉、一汽大众等都纷纷跟风，最厉害的应该算是长安汽车，长安CS95居然计算出马力能拉动这架C919飞机，想法真是天马行空。
可回归到营销本质，这些简单的贴图只能说是“用巧”，真正的大智若愚还得来一场轰轰烈烈的创新营销。比如，野马T80跨界赞助大型纪录片《筑梦者·姚明》就比较经典，相信不久后肯定会被列入2017年汽车十大经典营销案例。
野马T80隔空对话姚明 跨界互通“共勉”
为什么说姚明牵手野马T80就能“载入史册”，而这些热火朝天的借势营销很难“青史留名”呢？
这还得从相互相通的跨界性质上说起。野马T80和姚明之间有太多的相似之处，比如“块头”都比较大，姚明身高2.26m，野马T80车身尺寸4640×1822×1715mm轴距为2665mm，且外貌都很man、肌肉发达十分健硕；姚明在球场上强势的表现和野马T80超强动力也不谋而合；另外，二者都有一颗“向善”的心，哪里有贫困，哪里就有他们，哪里有关怀，哪里就少不了他们的名字。2008年“5.12”汶川特大地震发生，富临集团身处灾区，在做好自身抗震救灾同时，向灾区捐款捐物500万元，灾后重建工作中更是做出了巨大的贡献，同样，身处海外的大姚得知地震消息后捐款200万元，并向全世界发出了真诚的号召，大姚后续还为受灾同胞们进行了许多捐助。一个身在海外，一个身在灾区，他们都在用实际行动在灾难来临时为灾区人民带去了救助，做出了典范和楷模。
更值得一提的是，作为汽车行业的“80后”，野马T80在经历过发展与创新改革后，不断顺应消费主流，力求打造更加适应消费市场的SUV，这种品质和《筑梦者》中姚明用自己的双手去努力“筑梦”所传达出的信念是一致的。这种“高度契合”一定会深得有理想的群体认可。
告别“鱼的记忆”野马T80营销是为销售更好落地
其实，任何营销最终目的就是为了促进产品销售，那些天马行空的想法甚好，但是难就难在如何在受众心里留下深刻印象。像贴图借势营销就存在“热点消，力度散”这个致命弱点，大众对其内容和“鱼的记忆”没有两样，只有短短几秒而已。所以这种形式偶尔玩玩还是可以，若不能像杜蕾斯一样持之以恒就很难成气候。
相反，野马T80联手姚明就不一样，能反复在受众脑海中将姚明和野马T80对等，久而久之，当人们提到姚明时，大家一定会想到野马T80，不会随着时间的推移而被遗忘。
可跨界营销也并非都能带来佳作。近段时间，营销跨界的品牌还真不少，受众对于他们的方式方法也不至于只有“鱼的记忆”，可是效果总是差了一些。
吉利汽车前短时间跨界体育，开展了向上马拉松2017中国公开赛，陆陆续续在上海、济南、成都、广州、大连和北京六大城市上演向上极限挑战，可结果也就是参赛者和宣传者之间的一场自嗨！当然中枪的还有比亚迪，不爱帆船却爱上了高尔夫，和玛莎拉蒂、保时捷、奔驰等品牌站在同一起跑线上，赞助“欧巡赛”，不知能否成功拔高自身形象。
在对比吉利和比亚迪后，奇瑞汽车的跨界就新鲜很多，主要是切入娱乐这个方向很对。瑞虎7赞助了《奔跑吧兄弟》栏目，在节目中也有适当的就行产品宣传。不过回归到受众层面来讲，这个被称之为“00后的跑男团”，他们的粉丝估计暂时还不具备选购瑞虎7的条件。
面对社会中流砥柱 野马T80“有生命”植入信息
而野马T80联手姚明，是一次“有生命”的信息植入，纪录片中总是会在恰当的时机而露出野马的身影，比如姚明和小孩子切磋球技时候野马T80如期而至，这是一种“力量”的传承。放眼当下，能将营销做到这个层面上的品牌，估计也仅有这家车企了。
另外从营销受众层面来讲，《筑梦者》所面对的是80、90后对生活有追求的人群，或是姚明的忠实粉丝，亦或是10多年前对于心中有个篮球梦的少男少女。而这些人不就是目前社会中流砥柱么，正和野马汽车的市场定位相一致，当然后期的销售情况也就更好落地了。
看了这么多创新营销，今年的借势营销小编只服杜蕾斯，它能让我们看到生活中的琐碎都有可能成为下一个宣传素材；然而对于营销跨界，野马T80隔空对话姚明却十分独特，在NBA这个行业中，可谓人人都有光荣史，个个都有辛酸泪，这些和野马汽车的发展初衷是一致的。在这个时代，能够“用心”造车的企业不少，可“走心”的营销方式已经不多了，而至今野马还“不忘初心，继续前行”实属难得，下一步它将如何表现，值得我们期待！
