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高端之战,小米是认真的

王长胜

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撰文|王长胜

前不久,雷军从箱底翻出遗弃多年的徕卡相机,又添置了几台连他自己都觉得贵到肉疼的摄影器材,有模有样地玩起了摄影,每周都要拍好几个小时,连米粉都看不下去了。

雷军只好发微博解释说:“影像升级,对小米而言,是一把手工程。我相信,只要我学好了摄影,小米手机影像就一定会变得更好。学摄影,我是认真的。还请大家多支持,不要再骂我不务正业了。”

7月4日,小米集团宣布启动影像战略升级,并发布了影像战略升级的首发之作——小米12S系列,三杯齐发,专业影像旗舰小米12S Ultra售价5999元起,高性能影像旗舰小米12S Pro售价4699元起,小米12S售价3999元起。

这是首次在手机上实现原汁原味的徕卡影像体验,无论性能还是影像体验,可以说全面脱胎换骨。自两年前启动高端化战略以来,小米正走在从性能领先走向体验优先的变革中,此次影像战略升级是小米高端化战略再次迈出的关键一步。

小米相信,影像已成为手机的体验制高点,这也将是小米持续投入的战略高地。此次影像战略升级中,小米提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念。“超越人眼” 致力于通过光学+计算摄影的能力,捕捉到超越人眼物理极限的信息,“感知人心” 是通过审美与技术的融合,真实再现富有生命力的“人心中的世界”。

在发布会之前,小米举办了一个影像媒体“米徕”预赏会,会后,著名摄影论坛蜂鸟网评论说:“小米和徕卡的合作是玩真的。”摄影界大V罐头称小米12S是“摄影师的德味儿手机”。韩冲评论道:“如徕卡相机般扎实的色彩,手机摄影新选择”。

徕卡被誉为摄影界的爱马仕。与徕卡的合作,小米手机看起来的确是越来越高端了。

没错,高端之战,被看作是小米的生死之战。

今年2月8日下午,雷军发微博称,小米集团举办虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会。雷军明确:高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,会坚定不移执行高端化战略。同时给小米立了一个新Flag:三年内,小米要拿下国产高端手机市场份额第一。(上一个Flag是去年12月28日的小米12发布会上雷军说的“小米品牌手机三年内实现销量全球第一”。)

其实,在这次会议之前,小米高端化之路已经走了2年,雷军自己评价说“有成功,也有挫折”。显然,不是很满意。所以,这次会议宣布小米集团正式组建“高端化战略工作组”,清晰了高端化战略目标:产品和体验要全面对标iPhone,坚决执行“5年1000亿”的研发投入计划。

自2019年以来,小米坚持以技术为本,坚定不移地推进高端化战略,高度重视对于前沿技术的创新研发,其产品力实现阶梯式升级,已逐步步入战略收获期。尽管由于受到众所周知的不稳定商业环境的影响,其高端市场依然取得了相当不错的成绩。

截至2022一季度,小米高端智能手机(中国大陆地区定价在人民币3000元及以上、境外定价300欧元及以上),全球出货量近400万台;小米全球智能手机出货量依旧稳居全球第三,市场份额12.6%。与此同时,得益于高端化战略的持续推进,一季度,小米全球智能手机平均售价持续提升,同比增长14.1%至1189元。

据第三方数据,2022年一季度,小米在中国大陆定价人民币4000元至6000元价格段的智能手机市场份额,位列安卓智能手机厂商第一。

最近的数据是今年618期间,小米12获得京东安卓旗舰机销量第一, Redmi K50 Pro获得天猫3000-4000元价位段安卓手机销量第一。

回顾小米的发展历程,在硬件是必须打好的基础上,对高端化的思考也一直在进化。可以看出三次明显的蜕变过程:从最开始“追求参数和性价比”,到后来“追求设计语言、品牌形象和影像风格”,再到“追求体验优先和想要去影响这个世界”。但是,小米的使命却始终没变——打造感动人心,价格厚道的好产品,让全世界每个人享受科技带来的美好生活。

尤其从小米10到12,小米手机的软硬件结合达到了新高度。从高端化三年战略实施到全面对标苹果,小米的品牌认知也得到了很大改善。从“性能优先”到“体验优先”的进化,不仅仅是产品理念的转变,更体现了小米做好高端产品的决心和蜕变。此次“米徕”合作更是小米高端化转向追求用户体验的新起点。最终,小米成为了安卓阵营中能与苹果掰手腕的厂商。

高端化,表现在定价,底层则在于强大的技术支撑。

就在小米12S的预热期,雷军发微博再次强调:小米始终坚持“技术为本”,做最酷的产品。过去5年,小米研发投入年复合增长超40%,而未来5年,研发投入预计将超1000亿,持续探索技术新方向。

技术为本,是雷军经常挂在嘴边的词汇,不只是挂在嘴边,而是深入到小米的骨髓,执行到底。

小米财报显示,2022年一季度,小米研发支出35亿元人民币,同比增长16.0%。截至 2022年3⽉31⽇,小米的全球专利授权数超过2.6万件,全球专利申请数超过5.3万件。截至2021年底,小米已经建立起了涉及12大领域、98项细分领域的技术图谱,涵盖了智能手机、智能汽车、机器人、软件和算法、电商、智能制造、金融等各类小米研发和应用的技术。

3月24日,小米集团宣布了上市以来针对员工的最大一次激励计划。该激励计划显示,小米集团将向4931位员工授予约1.749亿股小米股票,其中包括小米“创业者计划”第二期入选员工以及其他优秀员工,并不包括高管。目前,小米已经拥有了16000名工程师,仅在2021年就招募了5000名工程师,2022年小米还要继续招募5000名的优秀青年工程师。

雷军在多个场合强调小米的工程师文化,也通过多种手段激励延揽人才。除了股票激励外,2019年2月,小米还设立了“百万美金技术大奖”,奖励每年突出的技术成就团队。

在2021年“百万美金技术大奖”颁奖典礼后,雷军曾发布微博称,获奖的CyberDog铁蛋四足仿生机器人团队给了自己超级惊喜。据了解,铁蛋团队里有两位2020年校招的应届硕士毕业生,“这两位同学加入小米仅仅一年时间,就获得了小米的最高技术大奖,真的是英雄出少年,了不起!”雷军说。雷军还就此强烈建议,各部门要大胆任用年轻杰出人才,未来把“少年英雄”的培养任用纳入对各部门组织能力建设的评估指标中。

工程师出身的雷军,对于技术的痴迷和重视程度自然远胜于摄影。这个道理连我们都能看懂,手机行业竞争已经到了重投入、高回报的阶段,只有肯花重金研发新技术,产品才能拥有足够的竞争力,市场份额才能不断提高。而为了锁定来之不易的市场地位,就必须不断加大研发投入规模和力度。

这是一个永无休止的正向循环。小米的高端之战,自然必须在这个循环中不断加速和迭代。学摄影,雷军是认真的。打赢这场高端之战,雷军是会拼命的。

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