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28岁就当上Vogue主编,她够格吗?

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不管你是不是时尚圈人士,你都不会错过这个“爆炸性”的新闻:

2021年2月25日,来自澳洲的华裔时尚博主章凝(Margaret Zhang),成为了全球焦点——

年仅28岁的她,成为了《Vogue服饰与美容》(即中国版《Vogue》)的新主编,是该杂志有史以来最年轻的主编。

#VOGUE中国版新主编章凝仅28岁#的话题,在社交平台上引起了2亿人参与、4.5万人讨论的巨大反响,人们对这位空降的主编所知甚少,充满了好奇。

通过简单的资料搜索,我们不难总结出一份章凝的履历:

这位28岁的澳洲华裔,拥有悉尼大学的商业与法律学士双学位,在2009年开设个人时尚博客“Shine by Three”,在Ins上有100多万粉丝;

同时,她还兼具模特、摄影师、作家、创意总监、电影导演等多重身份,被权威平台Business Of Fashion评为“时尚行业年度500强人物”。

对一位28岁的年轻人来说,这显然是一份令人羡慕的履历。但在拥有125年历史的“时尚圣经”面前,这样的履历到底够不够格?

毕竟这是一个“史无前例”的决策:不论是《Vogue服饰与美容》前主编张宇、《时尚芭莎》前主编苏芒,还是《ELLE世界时装之苑》前主编晓雪,上任时年龄均为30+岁,而且此前都在各大时尚类杂志中摸爬滚打过十数年。

相比之下,章凝无疑是一个完全新鲜而陌生的面孔。

仅凭现有的资历和阅历来看,章凝能不能让大家心服口服?28岁,到底是潜在的优势、还是掣肘?

我们找来了持不同观点的几位发言者,看看他们怎么说吧。

反对派:

“空降”的新主编,恐怕难以服众

发言人:Michael

章凝面临的质疑,不仅是28岁的年龄那么简单:

不少人担心,她或许可以成为一个优秀的澳洲版《Vogue》主编,但未必能成为一个优秀的中国版《Vogue》主编。

这位空降中国版《Vogue》的澳籍华裔博主,虽然年纪轻轻,但已经做出了很多常人达不到的成就,才28岁就在时尚圈混得如鱼得水——且慢,人家主攻的是国外的时尚圈。

尽管祖籍是中国浙江台州,但章凝从小就在国外长大,可以说她根本就是个土生土长的澳洲人,与中国版《Vogue》为数不多的联系是,她曾经以澳洲华裔时尚博主的身份,登上国内主打90后市场的衍生刊物《Vogue Me》创刊号,并为其自拍了两张数字封面。

章凝个人风格前卫、大胆,更偏向欧美风,人们的担心是有道理的:她能不能准确把握代表中国的时尚审美与文化?

“一个从小在西方长大的人,会不会把西式的审美和价值观,硬性嫁接到国内的杂志上?如果是这样的话,那她如何代表中国版《Vogue》?”

有人试图拿美版《Vogue》主编、有“女魔头”之称的安娜·温图尔(Anna Wintour)举例。

毕竟安娜·温图尔也有着类似的经历:作为一位土生土长的英国人,安娜·温图尔在27岁时来到美国发展,最后成为了美版《Vogue》的主编。

但请不要忘记,安娜·温图尔来到美国后,也用了整整12年的时间,才在39岁的时候当上美版《Vogue》的主编。

从这一点来说,人们质疑章凝只有28岁,一部分原因并不是仅仅因为她“辈分不够”,而是因为这样的一个年纪,远远不足以提供充裕的时间、让一个外籍人士深入了解中国的审美与文化,以至于到能够掌握中国版《Vogue》话语权的地步。

不过,章凝本人似乎对中国的传统文化有着浓厚的兴趣。

她在微博、Ins等社交媒体上,发布过不少带有中国元素的照片,比如说新年必备的红包、福袋,元宵节时的灯笼、饺子,端午节亲手包的糯米粽子,以及平日里练习书法、回家祭祖的照片。

章凝几乎每年都会回到中国旅游一段时间。2020年清明节,她还在微博上表示过因为疫情无法回国的遗憾,并晒出了自己亲手做的老家特产“食饼筒”:

“我目前无法出门购买制作青团的红豆、艾蒿,就用菠菜、水、抹茶粉、红薯、桂花代替。普通面粉在网上都卖完了,所以我用鹰嘴豆粉做了父母老家的食饼筒。”

在中国版《Vogue》新主编人选官宣之后,章凝发布了一条微博:“新年伊始,我很高兴地告诉大家一个好消息:我将加入VOGUE China。期待着早日回到中国!​​​​”

有意思的是,在这条微博中,章凝用的是“回到中国”,而不是“来到中国”,无形之中拉近了与大家的距离,也让大家对这位新掌门人有了一些期待。

年龄倒还在其次,身为一位“主编”,实绩才是硬道理。

但一位新主编的个人风格与品味,将在很大程度上影响一本杂志未来的风格走向。希望章凝能做出真正的中国版《Vogue》,而不是海外《Vogue》的中译版。

支持派:

别嘲网红无干货,斜杠青年机会多

发言人:余音

前《Vogue》时尚杂志中国版总监张宇,在2020年12月8日离职时留下一句话:

我无法想象自己在瞬息万变的世界中原地不变。

于是,在张宇走后,《Vogue》迎来了一个“变化多端”的章凝。

网上对章凝的质疑声可不少,毕竟每次时尚圈有新官上任,大家都要先“水土不服”一番。

人们首当其冲要针对的,就是章凝的28岁。

“这可是主编岗位诶,一般的报刊也得要个40+有经验的人来领导吧,更何况是《Vogue》这么大的杂志。”

的确,如果一个人会摄影,他可以立刻去做摄影师;会写文章,他可以立刻成为记者、编辑......

但是成为主编,是需要在媒体领域中的全面发展和积累的,就算个人素质达到了,资源、地位也得跟着上去才行。对于永远走在发展前端的时尚圈来说,更是如此。

不过这一切,都是以普通人的成长标准来计算的:24岁大学毕业,26岁研究生毕业开始工作,29岁摸清一个岗位,39岁摸清一个领域,40岁以后等一个机会......

但章凝不在这个计算范畴之内。

简单翻翻她的履历,你可以看到她多到难以想象的身份。拥有法学与商学双学位后,章凝开始触碰时尚圈:摄影师、造型师、模特、美妆博主、创意指导、编剧、电影导演......

如果说人一生顶着一个身份活,那她已经过了十几种甚至几十种人生了。

更重要的是,她是从16岁,就开通了个人时尚博客Shine by Three、在Instagram经营账号瞬间聚拢了63万粉丝,到现在这个数量已经达到了110万+。

越来越多的网红,让人们觉得网红就是找个好看的咖啡厅打卡、拍拍照、Po几张图而已。但章凝这个网红绝不仅是如此,她很早就有了新媒体的受众思维,并以此为标杆来经营自己的内容:

“别人搜索你的时候,不会对模糊的周六聚会照片、或是在墨西哥餐馆举杯喝红酒的照片感兴趣,你必须要创造一个持续的相对稳定的形象。”

此外,她还找到了通往时尚圈的大门——时装周。有了目标,就要努力飞。刚开始为了参加时装周,她一半自费,一半通过商学院的项目赞助......

这个大家口中28岁的Ins网红,有头脑、有目标、有学习力、有资源......最重要的是,她有青春,还有时间。

总之大家就别再拿28说事了吧。

中立派:

章凝时代的中国版《Vogue》,

会发展得更好吗?

发言人:凉皮

我对此是存疑的。

年轻是章凝最突出的优势。年轻化的审美、时尚理解与视野,必将吸引更多90、00后——如今的消费主力军,关注中国版《Vogue》。

但年轻也是她的弱势。今年1月,与《Vogue》母公司康泰纳仕(Conde Nast)关系密切的时尚博主Bryan Boy在社交平台上透露,新主编的选择已进入最后决策阶段,目前候选人有3位,分别是——

奢侈品牌PRADA大中华区的市场总监Wish Teoh、国际时尚杂志《T Magazine》中文版执行副主编Lucia Liu,以及章凝。

从经验、人脉和过往成绩上看,前两位都比章凝更适合坐上主编的位置,但从结局上看,她们都出局了。至于原因,我更倾向是她俩自愿退出——在纸媒的黄昏时代,时尚杂志早就不复当年辉煌,接到的广告越来越少、利润越来越低。

各大时尚杂志不得不向资本圈、网红圈低头,《Vogue》也不例外。

要做好这本核心不再是“时尚”二字的时尚杂志,就得拼主编对资本的运作手段、对不止于时尚市场的嗅觉。这些要求,对于年仅28岁的章凝来说,似乎过于苛刻了。

中国知名时尚杂志《世界都市iLOOK》主编洪晃,被问及“是否会担任《Vogue》中国版的新主编”时,都连连摆手:“不想被资本牵着鼻子走。”

连业内老炮儿们也避之不及,那章凝能够抗住资本方的压力、带领《Vogue》中国版继续钻研时尚吗?

我不确定。

时至今日,中国时尚圈的四大“女魔头”已经陆续退场:

《Vogue服饰与美容》的张宇、《时尚芭莎》的苏芒、《ELLE世界时装之苑》的晓雪、《周末画报》的叶晓薇……

在过去十几年中,她们曾经带领这些时尚杂志走上行业的巅峰,实现从无到有的奇迹;但如今的传统纸媒,早已不复当年的辉煌,时尚行业也已经到了亟需变革的阶段。

《Vogue服饰与美容》选用28岁的章凝担任主编,一方面体现出时尚杂志开始向年轻群体倾斜的趋势;另一方面,也流露出它们向电子社交媒体转型的野心,这个决定看似大胆,其实也是深思熟虑后的结果。

至于这是不是一个正确的选择,只能等待时间给出答案了。

你觉得呢?

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