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对话速记:吴震皓“勾画”Polestar蓝图

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[爱卡汽车 对话速记 原创]

时间:4月12日

受访者:Polestar中国区总裁吴震皓先生

对话速记:吴震皓“勾画”Polestar蓝图

爱卡汽车:很多新能源企业把2019年称为大限之年,您怎么看?您如何看待中国新能源汽车市场?

吴震皓先生:中国新能源汽车市场是全世界最大的新能源汽车市场,未来潜力很大,纯电动汽车销量增长迅速。补贴的变化,对不同企业影响不一样。Polestar作为一个豪华高性能电动汽车品牌,无论是智能科技、设计还是续航里程方面,都十分具有竞争力和吸引力,即使补贴减少也不会给Polestar产品的吸引力带来多大影响,相反吸引力的优势会更加突出。

爱卡汽车:从Polestar 1到Polestar 2,整个产品规划以及品牌定位是什么样的?

吴震皓先生:虽然过去几年电动汽车行业发展很快,但除了特斯拉,真正意义上的豪华汽车产品非常少,豪华电动汽车领域的潜力很大。我们认为从30万到50万左右的价格区间,是一个非常主流的价格区间,并且希望通过Polestar 2打开这个价格区间的市场,能让更多消费者了解Polestar,了解纯电动汽车,了解豪华纯电动汽车,最终试驾我们的产品甚至拥有我们的产品。Polestar的品牌定位是豪华高性能电动汽车,价格上会有更多一些不同的可能性。Polestar 1售价145万人民币, Polestar 2的售价为29.8万元起,首发版车型售价为46万元。Polestar后续的产品定价可能在Polestar 1与Polestar 2的售价区间内,现在主流价格区间里,需要有一个让客户信得过并且能享受欣赏的产品,所以我们希望通过Polestar 2打开市场,能和友商一起把整个电动汽车市场的接受度往前推一大步。

爱卡汽车:目前整个中国市场,SUV车型是主流车型。Polestar 2是一个五门快背车型,Polestar是如何做车型规划的?

吴震皓先生:Polestar作为一个新品牌,希望在整个电动汽车领域做更多大胆的创新。让更多人从不同角度来欣赏和接受未来的豪华纯电动汽车,在具体车型或者说车身的选择上,我们也没有一定要做SUV,一定要做跨界或者传统意义上的三厢轿车。Polestar的设计师和CEO做选择的时候,认为五门快背车型适合体现Polestar的设计理念,同时也能综合消费者各种需求。中国市场非常大,虽然很多人喜欢SUV,但是相信整个市场会有有很多人愿意选择不同类型的车型。Polestar 2的外观和技术上的特点非常吸引人,相信Polestar能以这款车型打开市场。

爱卡汽车:面对传统豪华品牌,Polestar的品牌的优势是什么?在传统豪华品牌面前,Polestar处在什么位置?

吴震皓先生:我并不担心传统豪华阵营的友商进入电动汽车市场,这个市场缺少豪华产品,相信通过更多的产品和厂商加入豪华纯电动领域,会推动整个电动汽车市场。与传统豪华阵营的电动产品相比,Polestar有几个优势:首先,Polestar纯电动化比较彻底,无论是续航里程还是性能,包括人机交互,Polestar不仅在做一款纯电动产品,我们在做一款高科技产品。第二,Polestar产品和品牌设计带给消费者的是一个崭新的极具特色的品牌形象,当然有沃尔沃和吉利的支持,Polestar能够吸引更多的消费者。第三,作为一个新品牌,在很多方面无论是数字化方面还是零售体验,可以进行大胆创新。

爱卡汽车:未来Polestar在销售包括后期维修服务方面是怎么规划的?

吴震皓先生:Polestar从2017年的10月创建以来,还在初创阶段,Polestar 1在今年下半年开始正式交付,它代表了Polestar品牌主张“纯粹、先锋、高性能”,着重于品牌定位,采用了一些非常尖端的工艺,例如碳纤维车身面板以及车身强化件,同时Polestar 1的年产量相对较小。Polestar 2是真正意义上走量的产品,更面向于大众。当然,很多新技术也在Polestar 2上、甚至在行业内首次运用,它将是Polestar 品牌中担当销量的车型。到Polestar 2在明年交车的时候,我们实体的零售体系也会建立起来。与传统4S店不同,Polestar Space将为汽车零售业带来全新解决方案,Polestar Spaces将是富有创意的环境,客户可以在这里与我们的数字品牌和产品专家进行充分互动,看车赏车并有机会进行试驾。相信Polestar Space将为消费者带来崭新的、不同的品牌体验。

说到消费者关心的售后,Polestar会与沃尔沃售后体系进行深度合作,消费者可以在现有的沃尔沃售后得到支持。同时Polestar会提供更加互联网化的工具和体验,比如通过手机APP实现上门取送车,可以通过专属服务人员帮客户节省很多时间。很多新的进展会在接下来十二到十八个月之内陆续发生,希望未来大家多多关注Polestar,有很多新的消息将会进一步和大家分享。

爱卡汽车:您曾在沃尔沃体系里工作过一段时间,沃尔沃是一个历史悠久的豪华品牌,而Polestar是一个新晋的豪华电动汽车品牌,相信在工作上会带来不同的感受,请问您两种不同的感受分别是怎样的,Polestar有没有给您带来一些比较新鲜的感觉?

吴震皓先生:我觉得加入Polestar给我带来了非常新鲜甚至让我非常兴奋的感觉,沃尔沃是一个令人尊敬的品牌,有许多优点和特色。而Polestar代表的是创新精神以及对美和细节的追求,能够给大众带来全方位的享受。Polestar希望吸引那些有品位,与时俱进并接受纯电动品牌的消费者,相信他们会最先对我们感兴趣。作为一个电动汽车产品,Polestar具有很强的科技感,Polestar的品牌理念归结成三个词:纯粹、先锋、高性能,并且从这三个角度来传递Polestar产品的特点。另外,Polestar首席执行官Thomas Ingenlath先生本来就是一位设计师,他对设计的要求不仅体现在产品上,更体现在是品牌的方方面面,因此Polestar这个品牌有很强的设计属性。

爱卡汽车:您有没有对Polestar未来发展简单的勾画,能不能简单介绍一下?

吴震皓先生:Polestar品牌希望成为引领中国纯电动汽车行业的“指引之星”,我们定位在纯电动的领域。从产品开始,包括与用户的交互、体验、零售体系、服务体系等各个方面,希望给消费者带来全新的感受。我们希望对现有的汽车格局形成冲击并提供一些新的思路,希望在未来发展过程中,大家能够全方位了解Polestar,同时希望未来Polestar能够成为电动汽车行业的标杆。

爱卡汽车:对于一个全新的豪华电动汽车品牌和您这么年轻的掌门人来说,是您选择了Polestar,还是Polestar选择的您?您和品牌之间是不是彼此互相吸引?

吴震皓先生:互相吸引是一个很好的描述,作为一个经验相对较少的从业人员还有许多工作可以向同行,包括同事来学习。另一方面相信在目前行业变革的时候,引入不同领域的思维,从电气化到互联网和零售再到其他各个方面,对学习能力有很高的要求。我希望能保持每天的学习状态,与Polestar一起做出更多创新和成绩。

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