“美是时尚的入口，个性是存在的理由。”当我们谈论时尚的时候，时尚已然不是早年所谓特立独行的单一标准，也不再是少数人的特权，而是每个个体各有所爱的追求。在年轻人驱动流行风向并热衷分享的当下，时尚更加成为一种个性与心理宣言的外化表达。而把握时尚趋势的跟风，是借势起飞，并非没有性格；跟风也正是一种跟随内心热爱和信仰、并以个性选择致敬时尚的方式。
因此，在多数时尚平台依旧在向年轻群体叫喧与众不同时，天猫新风尚精准洞察到“喜欢即正义，跟风不盲从”的潮流，并以雷霆之势，推出“跟风无罪”系列的营销活动，重新定义“跟风”内涵。同时，品牌也为年轻群体提供各类潮流穿搭方案，让他们在时尚趋势的指引下，获得打造个性穿搭的完胜之策。
态度短片全新上线：
以时尚群像，重新定义跟风
新风尚是天猫平台最大型的服装类上新活动，它跟随服饰行业的特性，在春夏、秋冬两季分别向消费者传达时尚新品和流行趋势的相关信息。在2019春夏之际，天猫携手国际权威趋势机构，通过宏观现象分析、行业深度解读、海量用户数据及智能趋势发现机制的综合作用，完成了2019春夏时尚流行主题的预测，并让流行趋势与设计语言的深度结合提供了可能。
天猫新风尚也借机发布了一支“跟风无罪”的TVC，对最新的时尚趋势展开具象演绎，并以先锋与革新者的姿态，切入到年轻群体的视野。
豹纹源于天性的释放，波普风蕴含着内心不羁的异想，都市度假风彰显自由出走的心，轻复古摩登风是为了致敬时光里的爱……短片中十种时尚趋势及其背后态度的一一对应，传达出天猫新风尚对于时尚的深度理解。
故障艺术的表现手法和新旧质感交替的镜头语言，展现出张力十足的时尚人物群像。多线叙事和混剪对比的方式，将每种时尚风格背后的故事娓娓道来。
短片的背景音乐也极具巧思，不断唱出sorry的旋律有极强的代入感，它既是年轻人内心那种无所谓外界眼光的坚定态度，也是品牌与传统认知说sorry的革新表达。
而旁白文案作为短片的点睛之笔，完成了品牌对于“跟风”概念的正名：跟着天性、跟着内心的召唤、跟着对的风，找到自己的风格，才是追寻时尚和潮流的酷炫新姿势。
无论是时尚风格的演绎，还是各类质感穿搭的呈现，短片画面的切换传达出不同场景的穿衣美学。这种创新性与复古感并存的风格，展现出时尚人群丰富张扬的个性，也融合了浓厚的时尚文化，从而让“各跟各风 跟风无罪”的主题具有强大的说服力，迅速获得年轻群体的价值认同。
视频之外，天猫新风尚同步推出了十张时尚风格的海报。作为视频创意的延伸，海报文案直观传达出每种风格与异想、信仰、爱等态度的深度关联。
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海报画面则将时尚风格、个性态度与穿搭情景无缝连接，极富感染力。借由海报这一载体，品牌完成了一次与用户的深刻对话。
社交媒体裂变传播：
深度沟通，焕发IP影响力
在碎片化和去中心化的媒体环境下，品牌的创意内容如何引爆年轻群体的关注，考验着品牌对媒介变化、用户心理的深入理解能力。
1、创意H5，时尚玩法引起转发热潮
基于对年轻群体"向往时尚并想要展现时尚"的心理洞察，天猫新风尚同步推出一支“跟风无罪”的趣味H5。
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H5的设计，延续了故障艺术的转场形式，并采用黑白两色的动态字体和机械打字声的酷感音效。视觉和听觉的双管齐下，调动起年轻群体的感官注意力和分享欲望，也强化了品牌应用场景和价值点的记忆，从而建立起时尚风向标的强联想。
在交互设计的环节，H5设置了“去定制”的按钮，用户只需点击，就能进入天猫平台选择心仪的潮流穿搭。这步简易的操作，为消费客群的转化提供了直接入口。
2、社交传播+明星背书，声量与口碑双管齐下
社交媒体的强覆盖与明星号召力的组合，可以不断提高品牌及IP的传播声量，并引发年轻群体大范围的跟随。传播期间，天猫新风尚在微博发布了#跟风无罪#的话题，引发用户的高度参与。截至目前，话题累计阅读量达2.1亿，讨论近40万，大量优质UGC的内容也在全网得到二次扩散和传播。
此外，天猫新风尚联动明星资源，邀请4位人气明星共同合作，以热门的vlog形式，诠释了年轻群体不同的时尚态度。
万茜
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曾舜晞
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熊梓淇
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包文婧
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熊梓淇演绎的丹宁原色状态，不惧变化且自有定义；曾舜晞坚持的嘻哈风格，在纷乱里保持初心；万茜推崇的品质生活，以出走之态追逐自由自我；包文婧偏爱的简式潮流，坚持生活中浪漫的仪式感。他们身上鲜明的个人风格代表了年轻人对时尚本我的坚持，也成为当下时尚流行趋势最好的发声利器。
3、魔性短片+嘉人海报，玩转跨界单品定制专场
“不管是对时尚跃跃欲试的萌新，还是执着于跨界混搭的时尚icon，都能找到自己的那阵风。”基于这样的初衷，天猫新风尚在“跟风无罪”的立意视频之外，发布了5支以“硬要在一起”为主题的跨界IP定制视频。
制造反差是近年来魔性视频常用的手法。这种将严肃与幽默互相混合，让不同的元素组合颠覆刻板印象的做法，能给用户留下深刻印象。
而天猫的跨界IP定制视频，让食物与服装两种完全不同的品牌进行强行组合，并巧用谐音梗和拟人化的手法，围绕拜师、求职、应聘等时下的社会热点议题，衍生出品牌间极具反差感的情景故事。这一系列魔性短片，旨在号召年轻群体释放脑洞，定制属于自己的独家跨界单品，并且一经上线就在社交媒体引起广泛传播。
另一方面，天猫新风尚也与时尚大号嘉人合作，推出一组平面海报。
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高饱和度的色彩与丰富的细节呈现，最大化地演绎出品牌定制的多样性风格。而垂直媒体大号的流量助力，也为天猫的跨界单品定制活动，带来了精准的曝光和关注度，在时尚年轻人聚集的圈层形成又一轮热议和传播。
多维渗透IP价值，
释放平台商业势能
从潮流趋势的深度解读，年轻群体的心理洞悉，到创意内容的持续传播，以及品效合一的转化，品牌在营销活动中展现出的强势影响力，让我们看到天猫新风尚这个IP所释放的商业价值与营销势能。
● 深耕年轻群体，以创意内容唤醒价值认同，建立情感连接
天猫新风尚深入到年轻人关注的时尚语境，提出全新的时尚理念。通过视频、H5等创意内容与年轻群体保持沟通，并通过潮流商品和购物攻略的助攻，为年轻用户提供潮流穿搭的解决方案，不仅从价值、情感也在利益层面，与年轻群体建立深刻联系。
● 以多平台媒体矩阵，实现品牌声量的递进传播
在社交传播上，品牌没有选择烟花式昙花一现的传播方式，而是采用了匹配天猫新风尚IP全周期的阶梯式传播。从预热到爆发的传播节奏，从社会化媒体的覆盖到垂直类大号的聚焦，每一拨营销动作都拥有强黏性的用户参与。而热门话题、明星造势、媒体背书等不同节点的配合宣传，在全渠道多媒体形成联动，实现传播层面的多点触达，也让品牌声量达到最优。
● 线上传播与电商转化形成营销闭环，持续累积品牌资产
平台依托强大的资源整合能力，实现站内商品筛选、主会场排列、时尚达人推荐等环节的优化配置，为用户提供了潮流跟风的一站式解决方案。创意内容+有效传播+电商平台的全方位配合，不仅在线上传播层面实现了品牌价值的传达，也有效达成商品的实际转化，形成完整的营销闭环。
从天猫新风尚的营销活动中，我们可以看出品牌强大的创意营销与生态构建的能力。据悉，“跟风无罪”系列营销活动能够在短时间产出高品质的作品，是得力于天猫内部首次采用创意中心与行业及新媒体深度合作的模式。创意中心产出极具洞察的核心创意和沟通策略，业务方同步提供项目支持和多部门间的协作梳理。明确而专业的策略创意方向产出，为作品的问世提供了坚实基础。
在未来，天猫新风尚将会推出怎样革新的理念和创新的玩法，与年轻群体沟通？它又会发挥怎样强劲的IP势能？值得拭目以待。
发布于：上海