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曾经每日进账100万的旗舰店,如今因为付不起房租关门了

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1/8在北京最繁华的西单商圈,美特斯邦威的旗舰店曾经非常显眼,不过2018年1月11日,摄影师路过此处时却发现,曾经美邦在北京的唯一旗舰店已经关门大吉。此前,这家美邦最大的旗舰店已经经营了8年,官方给出的答复是经营不善,最终闭店。

2/8美邦所在的西单称得上是黄金商业区,附近汇聚了西单大悦城、老佛爷百货、汉光百货等大型商场,以及华威大厦、西单明珠等年代较久远的小商品聚集地,整体消费群体偏年轻,以学生和新晋的职场人士为主。

3/8曾经西单旗舰店单日营业额高达100万,如今却难逃闭店谢客命运。据了解,虽然占据了黄金地段,但美邦的店内顾客寥寥。图为外墙上巨大的“Metersbonwe”标识已经被摘除,只留下淡淡的痕迹。

4/8辉煌时期,美邦西单旗舰店营业面积达上万平方米,该地块租金约为7元/平方米/天,全部租赁后,每月租金约为210万元。高额的租金加上业绩不佳,最终美邦选择了撤店,只留下“品牌升级”的告别语。

5/8美邦西单旗舰店撤店后,不仅令美特斯邦威品牌声誉受损,也直接宣告了国内青春服饰代表品牌逐渐退出主流市场。这块彰显美邦服务承诺“无理由退换”、“想退就退”的铭牌,成了美邦在西单的唯一标示。

6/8西单闭店背后则是美邦品牌在全国青春服饰市场大举闭店的缩影,2012 年美邦的门店总数为 5220 家,到 2015 年数量缩减到 3700 家,原先在很多一线城市黄金地段拥有门店的美邦开始慢慢淡出人们的视野。曾经“不走寻常路”的广告语和周杰伦代言,让美邦俘获了一大批80后拥趸,如今在激烈的品牌竞争中却不能跟上消费升级的节奏。

7/82012 年美邦叫停旗下的高端子品牌 ME&CITY 在上海淮海路商圈的旗舰店,2014 年美邦位于北京王府井步行街的旗舰店关门,当时美邦曾表示,之后公司将深耕二三线城市,优化终端店铺的布局。不过,如今位居全国三四线城市的山东一地级市都已经见不到美邦品牌,美邦服饰只有在县城才能见到。

8/8伴随着美邦逐渐退出主流市场,曾经美邦的主力消费人群80后群体已经步入了中年,没有跟上80后客户群体着装品味的改变,以及未能成功吸引新一代年轻消费群体,或许是美邦等国内青春服饰品牌的共同痛点。据了解,为了培养新一代消费群体,美邦将重新进行品牌定位,推出五大“风格子”系列,希望重新走进当代年轻人心里,为年轻人各个生活场景提供解决方案。

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