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“大佬”穿汉服直播惊呆网友 为旅游业复苏送去一份大礼

青年报

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本报讯 4月1日,薇娅直播卖火箭与老罗直播刷屏。4月2日,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章一身汉服一头长发的古装扮相惊呆直播间前的观众。这已经不是他第一次试水直播了,也成了名副其实的“带货王”。

行业大佬直播越来越敢“秀”

3月23日,梁建章首次坐进直播间,开始人生首场“直播秀”。1个小时时间里,他卖掉了价值人民币1000万元的酒店套餐,为海南旅游复苏送去一份大礼。

那晚,他就普普通通地穿着白色短袖T恤,与主持人中规中矩地交流。而在几天后在贵州西江千户苗寨展开的第二场直播中,他却是一身苗族小伙的装扮,包着头,还有了个“酒店首席体验官”的身份,以“董事长住过的酒店”为主题,将自己真实入住过并愿意一住再住的酒店一一推荐。

董事长推荐,自然少不了优惠。在直播中,梁建章给网友带来了最低至2.5折的超低价。如平均房价达2748元的西江乐居千户度假别院,这一次仅需699元。网友纷纷留言:“跟着董事长买就对了。”短短一小时,梁建章的直播吸引61万人次观看,点赞160.4万,销售额再次突破千万。

有了前两次直播的经验,在4月2日的第三次直播尝试中,梁建章一身汉服一头长发的古装扮相惊呆直播间前的观众。“也是拼了!”不少人留言。有了这样的诚意,这场直播的成交总额再次在1小时内创纪录地达到了2691万,让原本“低频次”的旅行产品瞬间爆发购买力。

折扣预售+大佬直播推动酒店业复苏

直播背后,是和各地深入的走访和合作。在三亚直播开始前两天,海南省文旅厅与携程集团签署了一份战略合作协议,共同推动当地旅游复苏。在湖州,梁建章的直播小伙伴是湖州副市长闵云,“政企联合”一起为当地“吆喝”。

而从3月初至今,携程推出的这一“复兴V计划”对于行业复苏的拉动效益明显。酒店业是这次疫情中受影响最大的行业之一,而复兴计划开启两周时间,携程酒店预售销量增长2000%。上海卓美亚酒店3000份预售套餐半小时被抢光,此后该酒店在携程陆续卖出近7000份。苏州微微联伙墅家酒店,5天内售出近千份套餐。这家仅有24间房的网红民宿,老板哭诉“已经忙不过来”,未来2个月所有员工都要停休加班。而携程也在疫情中找到带动高星酒店销量的出路:折扣预售+大佬直播。

酒店业复苏,需要消费者、酒店共同发力,而携程这样的平台,则是努力协调上下游的“中间人”。一位酒店老板表示,高星酒店、网红酒店、城市打卡酒店等,通过预售尤其能引导消费欲望前置。对消费者而言,则能享受几年一遇的低价。

携程集团副总裁孙天旭看好直播对行业复苏的助推力,在他看来,这昭示了一个之前可能被忽略的现象——国内高星酒店、深度游在这次疫情下反而可以创造出更多发展空间。

记者了解到,截至清明前,携程酒店业绩已开始明显恢复。

教授首次直播助从业者在线“升级”

尽管距离全民摘下口罩去旅行尚需时日,但国内旅游目的地有序开放已成大势所趋。据文化和旅游部产业发展司司长高政介绍,截至3月16日,全国已有28个省区市3714家A级旅游景区恢复对外营业,复工率已超过了30%,已恢复开放的旅游景区主要为山岳型景区、开放型景区还有市民公园等室外旅游场所。

酒店业尚未完全恢复,但在危机中找寻机遇,该做的准备一点不能少。就在4月2日梁建章直播卖货的同一天,开直播的还有中国旅游研究院院长戴斌教授,这也是他的第一次。

他在携程酒店大学开启线上直播课,首次在线为携程酒店大学直播授课,为酒店行业的经营者、管理者答疑解惑。

这也是携程酒店大学针对行业的第20场疫中直播,2个月内近40万人次观看。疫情更加速酒店从业者汲取知识的步伐。2月初,很多酒店老板尚未复工,在家穿着睡衣参与了携程第一场疫中直播。

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