汉服市场规模超20亿!中国的锦绣华服是如何惊艳世界的?
特约作者:潇湘炫烨
“服章之美谓之华,礼仪之大故称夏”。汉服之美,连接着我泱泱华夏的千年情结。
齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇、鲜衣怒马......如今走在街上,经常能遇到穿汉服的年轻人。
如今,汉服在淘宝上已经形成了一个超过20亿规模的市场,并且保持着近150%的高速增长。数据显示,汉服消费者普遍年轻化,95后是汉服最大的消费群体,并且是90后的5倍。
淘宝汉服品牌“汉尚华庭”的创始人小若,早在12年前就开始接触汉服,一路见证了“20亿汉服江湖”的成长。
像“汉尚华庭”一样,在淘宝上成长起来的汉服品牌还有很多。2018年是“汉服元年”,花朝记、远山乔等差不多都是在这一年成长起来的,今年9月份,远山乔还参加了2019淘宝造物节,用汉服的魅力,向世界展示了中国的灿烂文明和精神气质。
短短一年时间,远山乔一跃成为年成交过千万的淘品牌。
而“花朝记”和《长安十二时辰》联合推出的大袖襦裙,在几个月里足足暴涨了12倍。
看得出来,汉服品牌通过与内容的深度结合,借助平台力量增强了品牌实力。淘宝也从早先的汉服销售平台,变为汉服文化的传承载体。
“汉服在淘宝上崛起,推动了汉服热的发展。”中国人民大学社会博士杨娜在“汉服归来”一书中这样写道。
从产业层面看,以汉服店铺为代表的这些中小商家的爆发,不仅盘活了大众消费,也在助推供给测改革,让越来越多的年轻创业者实现了自身价值。
就汉服而言,它不仅仅只是一场视觉盛宴,更是一场继承文化弘扬文化、加强民族自信心的文化盛宴。
穿在身上的“诗书礼仪”和那传承在血脉里的精神风骨,让我们每一个中国人无论走在哪里,都能昂首挺胸。
发布于:上海