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日本零售巨头LOFT宣布进驻中国:买不停的日系杂货

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ZAKKA,雑貨,即中文的“杂货”,是指以生活用品为中心的小物。从杯碗瓢盆,蜡烛香氛到纸笔胶带,杂货拥有治愈人心的力量。身处这些小物之中,即使什么都不买,都能感受到幸福的生活气息。

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日本零售巨头LOFT宣布进驻中国:买不停的日系杂货

图源felissimo.com.cn/ 

近年来,越来越多的日系杂货品牌进军中国市场,从早年的无印良品、NITORI到宣布将在明年开业的Niko and.. 、蔦屋书店,中国市场愈发受到重视。而现在又有一名日本零售业的巨头即将现身中国,为杂货迷们带来更多的选择。

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日本零售巨头LOFT宣布进驻中国:买不停的日系杂货图源loft.co.jp/

日本大型百货品牌LOFT于下半年宣布,将在2023年前在中国开出6家分店,这也是LOFT首次在海外开设直营店铺(目前泰国,新加坡等分店均为授权经营)。首家店铺选址成都伊藤洋华堂,由同属LOFT的Seven & i控股,面积在600-900平方米左右。

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LOFT以“贩卖生活杂货”为核心诞生于1987年,在涉谷西武百货别馆开出了第一家实体店铺。这枚黄黑相间的logo,此后成为许多日本人对于杂货的第一印象。

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图源toki.co.jp/tokistar/

过去杂货是配角,但现在,它正成为生活的主角。如果你爱杂货,爱文具,LOFT无疑是天堂。虽然LOFT创立之初的目标客群是20—30代的年轻女性,但随着其贩售品种的日渐丰富,俨然已成为适合所有人群的热门百货品牌。在LOFT消费者不单单只是选购商品。明亮舒适的卖场,亲切贴心的服务(修伞修表,送货到家,护肤咨询等)构建出一间有人情味的百货店,让人流连忘返。

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图源tokyoheadline.com

今年4月,伴随着无印良品的旗舰店落户银座,LOFT也将重心瞄准了银座,紧随步伐开出了旗舰店。GINZA LOFT占地4585平方米,共6层楼,商品种类多达70000种。

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图源bcnretail.com/market/

一楼以“LOFT FOODLAB”为主题,汇集了来自世界各地的有机食材,调味料和餐盘器具。作为旗舰店,LOFT特意推出了“食物+杂货”的礼物提案,为烦恼如何送礼的消费者推出了近百种案例(酒×酒杯、咖啡×过滤杯、大米×碗等),顾客可以自由挑选组合。

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LOFT的首家咖啡馆也在此诞生,提供新鲜出炉的咖啡,蛋糕和冰激凌,为购物中的人们提供小憩。

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图源oggi.jp/191227

二楼是最受女性顾客欢迎的美容产品区,以自然护肤为理念,上万种开价药妆产品一网打尽,以「HALTEN」为首的6个化妆品牌均是第一次导入LOFT。特设的MEN’s  ZONE连男士的护肤都细致地考虑进来。

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值得一提的还有LOFT 的原创彩妆品牌 LOFCOS ,分为底妆、眼妆、指甲彩妆三个系列共36种单品,注重天然成分的同时拥有不输大牌的显色度。600-3000日元不等的价位虽然比不上canmake的便宜大碗,但仍然诚意十足,是新手入门的基础款。

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图源fashion-press.net

三到六楼为时尚杂货、卫浴杂货和文具区域,还邀请了纽约MoMA 美术馆的附属商店MoMA Design Store入驻,足不出户即可购买到来自大洋彼岸的前卫设计。

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文具区也是许多顾客慕名前来的人气区域,Traveler’s note、HOBO、MT、Hightide…在此你能邂逅心仪的日本文具,体验流畅的书写感。一整面墙的Pencil Bar整齐划一地排列着颜色粗细不一的铅笔,集合了伦敦的「I AM A」、捷克的「KOH-I-NOOR」、葡萄牙的「Viarco」等众多铅笔品牌,提供种类丰富的试写,让文具控们大呼过瘾。你还可以为刚刚购买的产品定制刻字,几乎即等可取。

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LOFT银座店围绕“衣食住行”全面展开,为杂货业界提供了新生态零售模式的启发,也成为了许多来日本游玩的小伙伴必打卡的店铺。

——杂货店带来的魔法远不止LOFT。作为杂货大国, LOFT只是众多店铺的冰山一角,在日本还有许多优秀的杂货店品牌值得拜访。

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图源hands.net

LOFT和Tokyo Hands常常被相提并论,但东急偏向DIY的材料工具类,而LOFT以生活杂货为中心。东急Hands创办于1976年,从日常杂货的视角出发,建立一站式的购物环境。醒目的绿色logo具有高辨识度,常常让人一眼就能从众多楼宇商店中分辨出它。从最新款的文具、高级质感的箱包皮带到时尚的美容美妆,甚至宠物用品,几乎没有在东急Hands找不到的产品。包罗万象的商品种类,使它一跃成为和LOFT齐名的大型百货商店。

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很难定义东急Hands是一间怎样的店铺,它更像是一个杂货的超级市场,你可以在此探索,发现,体会物品带来的美妙。

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创始于1716年的中川政七商店是可谓是日本杂货的百年老店了。以产自奈良的麻制品“奈良晒”起家,在继承古法的同时让产品更好的融入现代生活。中川政七商店正是一家将传统与时尚相结合的奇妙杂货店。

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图源nakagawa-masashichi.jp

提取植物精油的洗洁精,采用三层纱织编织的手巾,木纹肌理的梳子…中川政七商店的物品透露着浓浓的古早味。历史不应该被遗忘,中川政七正是想要通过复古的设计,使人们体会到传统的智慧。

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2016年创立300周年之际,中川政七进驻表参道开设旗舰店。店铺一反古典装修的常态,请来建筑师长坂常,大刀阔斧地进行改造。建筑师利用大面积的落地玻璃将光线引入房间,摇身一变成为了时尚感满分的潮店。而贩卖的商品,依旧保持着商店传统的理念,兼顾功能与美感。传统与现代并非格格不入,它们也可以被赋予在同一种物品里相辅相成。

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图源todaysspecialcafe.com

Today’s special是一家贩卖美好生活的商店。身为一家家居设计品牌的集合店,它不销售也不提倡那些高档奢侈的家居品牌,更崇尚清新自然的生活方式,搜罗耐用且优雅的生活杂货。

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图源boo2k.com/archives/60201

自由之丘店是所有门店中最大的一家,三层的独立建筑为本就文艺的自由之丘锦上添花。一楼主要是厨房内的杂货,精挑细选的调料与器皿,即使不喜欢做饭的人,也忍不住想要拥有它们。

二楼以家居产品为主,布艺、香薰搭配绿色植物,形成独特的生活美学。三楼则是咖啡馆,在此可以享用到东京周边农家出产的有机料理。Today’s special是一家贩卖美好生活的商店。身为一家家居设计品牌的集合店,它不销售也不提倡那些高档奢侈的家居品牌,更崇尚清新自然的生活方式,搜罗耐用且优雅的生活杂货。

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图源designwant.com

Today’s special的贩卖方式,并不是单纯地将商品分门别类放置在货架上,而是通过搭建展台,将不同功能的商品融合在一起(例如将料理书籍与厨房用品一同布置),为消费者的生活进行提案。那些曾刊登在杂志上遥不可及的lifestyle,如今都能通过Today’s special得以实现。它不仅出售商品,更贩卖美好的生活方式。

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图源francfranc.com

Francfranc 诞生于1992年,取自法语,意为“自由、无拘束”,是日本株式会社 BALS 旗下的主打品牌。如果你拥有一颗少女心,一定会沉迷于Francfranc 的商品无法自拔。不同于印象中的日系简约风,它的色彩更加丰富,设计也更活泼,颇有法式的浪漫风格。Francfranc的商品种类以厨具、餐具、香氛等家居软装为主,不断推陈出新,成为了新一代家居界的时尚宠儿。

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图源francfranc.com

另一个与Francfranc相似的品牌Afternoon Tea相信许多小伙伴不会陌生。创始人铃木陆三在80年代前往欧洲留学,受到当地人休闲生活的启发,回国后创立了该品牌。

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图源afternoon-tea.net/ 

四季流转的光线,温暖的餐盘,治愈人心的甜点,Afternoon Tea为现代人创造了如同爱丽丝梦境一般的少女心杂货。Afternoon Tea经常与各大品牌展开合作,迪士尼,可尔必思,午后红茶,星巴克,每次联名都能带起一波抢购狂潮。

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图源afternoon-tea.net/ 

其实上文提到的Tokyo Hands与Francfranc早些年曾进驻上海。正值互联网电商风起云涌,处于保守态度的它们选择了日系传统的实体店模式,不料惨淡收场,最终退出了中国市场。这也多多少少给LOFT进军中国市场提供了深刻的教训。目前,LOFT正在与国内的广告公司合作开发线上app,力求在竞争激烈的电商业界站稳脚跟。

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图源availability89.com

杂货店有种魔法,可以一扫阴郁的坏心情,成为生活的点睛之笔。相信LOFT的进驻,会为正在茁壮发展的中国杂货市场,注入新的生命力。不妨让我们期待一下明年在成都的第一家实体店吧!

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