2月5日,国际巨星章子怡亮相“200%更适合中国宝宝体质”——飞鹤乳业战略成果暨品牌焕新发布会,正式成为飞鹤奶粉品牌形象大使。
时间回到2015年,章子怡完成了从巨星到母亲的蜕变。自从女儿醒醒出生后,章子怡的生活几乎都围绕女儿转,有女万事足。如今的章子怡,温柔与力量并重。作为头顶众多奖项的国际章,出道至今出演了近百部电影。无论是《我的父亲母亲》中饰演的招弟,还是《卧虎藏龙》中饰演的玉娇龙都体现出章子怡对事业极强的责任感与使命感。在热播的演技竞演类励志综艺节目《演员的诞生》的中,作为导师的章子怡一改往日温柔的形象,变得严苛甚至有些不近人情,对待明星学员经常直言不讳得指出其存在的问题,专业精神赢得好评无数。是演员、评委更是一位母亲,角色转换后,希望邀请章子怡代言母婴用品的企业不胜枚举,为何其唯独钟情于飞鹤乳业?
审慎代言章子怡亲赴鹤城实地考察
飞鹤之所以选择章子怡成为品牌形象大使,是因为章子怡对于事业的那份使命感与飞鹤乳业的初心不谋而合——坚持做让中国妈妈放心、更适合中国宝宝的奶粉。虽然章子怡对于飞鹤的事迹早有耳闻,飞鹤获新闻联播点赞、入选国家品牌计划等。但选择出任奶粉品牌的代言人时,章子怡依然显得十分慎重。
2018年1月25日,章子怡亲赴零下27度的齐齐哈尔考察飞鹤的产品品质。她说,这不仅是对自己的孩子负责,也是对中国所有宝宝负责。
深入企业内部,亲眼看到生产基地后,她深深地被纯天然的牧场和现代化的工厂所震撼,并呼吁大家都能到齐齐哈尔去亲自感受一下。她还在发布会现场讲到,此次齐齐哈尔之行心里“冷但还暖”,暖在喝到了“有生以来最香甜的奶”,更暖在“作为一个中国妈妈,看到中国人有自己的值得信赖的品牌、有这么高质量的奶粉,心里踏实了很多”。从章子怡的一言一行中,足以看出其发自内心地对飞鹤的生产技术、奶粉品质及品牌实力的认可。
除了考察基地,在飞鹤章子怡还注意到了一面飞鹤宝宝墙,上面挂着飞鹤员工中所有喝着飞鹤奶粉长大的宝宝。其中也包括飞鹤董事长冷友斌女儿的照片。“等我有老二的时候,一定把老二的照片放在上面,给我留个地儿!”章子怡毫不掩饰内心的激动。
相比国际巨星的光环,章子怡更看重“母亲”的身份。能够见证和呵护宝宝的成长,是现阶段最大的幸福”,章子怡在现场坦言,牵手“更适合中国宝宝”的民族乳业飞鹤,“是一位母亲的责任感使然,希望能将更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉带给更多的宝宝”。
“让中国宝宝的口粮掌握在国人自己手中”
飞鹤2018年冲刺100亿
飞鹤乳业始建于1962年,是中国最早的奶粉企业之一。
2017年飞鹤只用了11个月就实现主营业务收入超过70亿元,整体超60%,高端奶粉超200%的增长,达到了国产奶粉品牌从未企及的高度,稳居国产婴幼儿配方奶粉第一宝座,荣登亚洲婴幼儿奶粉第一品牌!
飞鹤董事长冷友斌曾表示,“对于婴幼儿奶粉而言,百亿营收是一个关键门槛,这对于打破国产奶粉原有市场格局具有重要意义,飞鹤更有信心引领国产婴幼儿奶粉进入营收百亿的大发展时代。”
除了影视界的章子怡,飞鹤也赢得了社会其他领域知名人士的青睐。
2017年10月,企业家明星、格力电器董事长兼总裁董明珠飞鹤战略成果发布会上表示“等我有孙子了一定让他喝飞鹤的奶粉”;2018年2月,在飞鹤乳业战略成果暨品牌焕新发布会现场,中国奶业协会会长高鸿宾更是直接表示:“不用像董明珠那样等到有孙子才喝飞鹤奶粉!我早就有孙子了,喝的就是飞鹤奶粉,现在是地道的小鲜肉,不信晒照片看看!”,引来现场观众阵阵掌声。
战略顾问君智咨询动态护航
助推中国品牌强力崛起
高鸿宾在发布会上还表示:“飞鹤成立56年,之前一直是不紧不慢,近两年才迎来了突破性的增长!”,并多次说到,“飞鹤飞鹤,不飞则已,一飞冲天!”。国内外奶粉企业上百余家,行业竞争异常激烈,为何飞鹤乳业却能“一飞冲天”赢得各界关注?除了有国际巨星的代言,飞鹤2018年冲刺100亿的信心更离不开其战略顾问——君智咨询的竞争战略动态护航。
早在2015年,飞鹤就与君智咨询携手开始了长达10年的战略合作。作为主营
婴幼儿奶粉的飞鹤,在当时看来是一个很棘手的项目。因为当时的飞鹤饱受消费者信任问题困扰。妈妈们更倾向于选择进口奶粉。面对外资企业强势压制,君智咨询助飞鹤挖掘行业核心价值,发现外资奶粉强势中的弱势,给出了“更适合中国宝宝体质”的竞争战略。君智借助中国人认知中“一方水土养一方人”的传统认知,引发消费者共鸣,并最终赢得消费者的选择。
飞鹤“更适合”的竞争战略正是基于其五十多年专门为中国人研制奶粉的独特优势,真正满足消费者的需求并找到竞争对手的无力还击的弱点,予以沉痛打击,令外资品牌如鲠在喉。更为重要的是,君智咨询协助飞鹤紧紧围绕“更适合”的战略定位建立配称。在产品端率先布局超高端产品“星飞帆”系列;砍掉最低端“飞慧”系列;统一价格,打击串货;在服务端推出形式多样的活动,吸引妈妈和宝宝共同参与;在传播方面,抢占“更适合”的心智空白点,选择了权威媒体,以及网络媒体立体化投放。
56年的沉淀成就了飞鹤的全面崛起。作为更懂沟通、更懂品牌价值的新时代民族国品,飞鹤用“更适合”向消费者传递品牌价值,
赢得了与品质相称的尊重和鼓励。作为飞鹤的战略顾问,君智咨询将一如既往地动态护航飞鹤打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”,以“更适合”铸就民族品牌的“黄金时代”!
国际巨星倾情代言,企业家不吝惜赞赏,这一切靠的是飞鹤的品质和君智咨询的竞争战略护航。在二胎全面放开,消费升级的市场环境下,飞鹤将引吭高歌、蓄势腾飞!彻底改变奶粉行业格局,带领中国品牌强力崛起,让中国魅力绽放世界!
发布于：湖北