今天，我们继续聊娱乐行业的数据造假这事，这次我们聊聊票房数据造假。
其实，对中国电影来说，票房造假不算什么新鲜事，2009年，《阿童木》就虚报过票房，结果被查了，这算是开票房造假之先河。
到了2016年，《叶问3》在造假上玩得更过火，居然弄出了8000万的假票房，造假幅度之大，连行业内人士都看不下去了。
电影票房造假这事，刚开始电影院自己造数据，后来发行方也参与进来了，直接买票房，再到后来，连制片方和猫眼这样的票务平台都参与进来，由点发展到线，最后到全行业，都参与进来了。
这是其他自媒体整理的中国电影票房造假历程，你们大家可以看看，这十年大片们是怎么个票房造假法的。
在2014年前，电影票房数据造假的主力就是电影院。
为了偷税漏税，影院虚报瞒报票房成风，也就是所谓的“偷票房”了，这算是第一代票房数据造假了，《赵氏孤儿》、《盲探》、《风暴》等电影都曾遭遇影院偷票房。
可以看出来，这时候的票房数据是为了偷税漏税，所以故意往少了报，以至于影院报上来的数据比真实数据还缩水10%。
偷票房手段有哪些呢？归结起来大概有以下几种：
“废票利用”（一张废票多次使用，每使用一次就偷一次票房）
“手写票钻空子”（手写票不计入票务系统）
“捆绑套餐” （把影票价格摊进套餐饮料和爆米花费用中赚取差价）
“改系统”（人工进入电脑票房统计后台终端修改数据）
“双系统”（影院用两套系统作业，一个记账，一个报账）。
在这个阶段，电影院才是老大，制片方和发行方都得求着院线，所以就算知道电影院瞒报了票房，也无可奈何。
原因很简单，院线决定着电影能否上映，这是抓住了电影发行方和制片方的命门，不得不受制于各大电影院线。
然而到了2014年后，时光网、猫眼电影、格瓦拉这样的第三方平台兴起，可以随时查询票房，这时候电影院线就不好瞒报票房，好日子一去不复返。
瞒报电影票房的时代过去了，接下来就是电影票房注水的时代了，这时候发行方成为票房数据造假的主力了。
票房注水的第一步是买票房。
买票房，顾名思义，就是片方自掏腰包冲击某一部电影的票房数据。“买票房”和普通意义上的“包场”还不一样，“包场”是花钱免费请别人看电影，这中间有实实在在的购票、观影过程，而“买票房”既没有合规的购票过程，也没有对应的真实观众，在业内被称作“过数”。
发行方自掏腰包真金白银买票房还不少，比如《魁拔3》购买影院至少8%的场次，《英雄之战》自掏腰包狂买了上映前三日的电影票，也就是发行方掏钱给电影院线，自己买自己家的票房。
这时候，影院并不吃亏，反正有发行方给它送钱，主要损失的是掏钱买票房的发行方，蒙在鼓里的制片方。
可是这样时间久了，发行方就不干了，于是发行方想出了别的招，比如返点。
2013年，《小时代3》上映的时候，就有业内人士通过微博曝光了制片方与院线达成的“送返点”协议：排片达到40%，给影院一个点；排片达到45%，给影院两个点。
又比如“幽灵场”，这事儿还是《捉妖记》捅出来的。
2015年，《捉妖记》票房创下纪录，但其制片方发布的“公益场票房总额4042万”的公告，很快引起了关于其票房造假的质疑。
按照《捉妖记》制片方说法，推出公益场，为的就是让更多的人能看到这部影片，那真实情况是什么样的？
据央视记者的调查，安排放映《捉妖记》“公益场”的影院所在购物中心晚10点就结束营业了，而公益场放映时间却被安排在凌晨。影院数据显示，这些凌晨场次，不仅场场爆满，而且上座率达到了108%。更有影院出现了10分钟就放一场电影的闹剧。
因为这个，公众第一次知道了“幽灵场”玩法，午夜包场，场场爆满，这就是幽灵场了。
业内称“幽灵场”为“过数”，实际上就是做假场，制片方、发行方不从中分取票房利润，只是为了刷票房数据，院线则从中拿一部分好处费，往往只是电影票面价格的1/10。如果制片方自有院线资源，则好处费可能都省了，并且操作起来神不知鬼不觉。
还有种偷票房操作，也是很神奇，有网友爆料称，看的明明是《疯狂动物城》，但票据上写的却是《叶问3》，影院工作人员用笔把“叶问3”几个字涂掉，写上“动物城”，以及新的座位号。这样，你实际观看的是《疯狂动物城》，但票房和收益全算到《叶问3》头上去了。如此一来，《疯狂动物城》的票房就被《叶问3》偷走了。
回到在幽灵场选择上，院线多选择观众最少的早场和晚场来操作，在影院排片和购票系统上都能看到这个场次，但均为“售罄”，其实根本没观众到场。但这种方式的死穴在于网友，一旦被截图、拍照传到网上，那就很容易出大事，到头来各方都要引火烧身。
基于这样的风险，幽灵场后来又出了新变种，就是半包场方式，发行方先悄悄把黄金场次中间的好位置买下来，实际没有人看，但能制造出上座率高的假象，曾有观众在广州院线看《港囧》2015时，就遇到这样的场次。
幽灵场、半包场……这就是发行方弄出来的票房数据造假模式了。
2015年10月，电影局颁布了《电影院票务系统(软件)管理实施细则》，几乎就是为整治“幽灵场”操作而生。文件要求：要系统中排片的场次必须放映，放映的场次也必须在系统里登记，以杜绝实际没有放映或者没人观看的“幽灵场”。
这样一来，幽灵场没戏了，取而代之的就是锁场了。
在《后来的我们》上映时，许多院线控诉大规模退票现象，但场次锁定无法取消。这样一来，院线就成为受害者，猫眼被最先怀疑是始作俑者，因为其制片、发行、票务三重身份，具备充分的动机和绝佳的操作条件。
当票务售卖渠道和数据的主动权、掌控权都不在自己手中时，院线成了当今电影产业的弱势群体。这就真的是风水轮流转了，电影院线由当初的强势者变为弱势者了。
这只是因为他们遇上了猫眼电影、淘票票这样的票务平台，数据显示：2018春节档有90%的观众是线上购票，最高峰大年初二的历史数据已经突破了92%。大年初一的12.6亿体量中，有88%左右的份额为在线购票，猫眼平台出票超过1623万张，占比超5成。淘票票宣称春节7天超过1.4亿人次走进电影院，淘票票购票人次占比43.6%。
于是这时候，《羞羞的铁拳》票房数据造假大戏上演了。
猫眼是《羞羞的铁拳》出品方之一，同时兼任发行和宣传，当时猫眼COO康利曾在接受媒体采访时表示，电影发行中的最漂亮的一个动作就是预售票房，“（《羞羞的铁拳》）开启预售的10个小时内排片就破了2万场，当天实现9.30首日预售票房近500万”。
上映15天就为一部电影预排了2万场，首日预售票房近500万，这在创造了预售模式的猫眼运营的项目历史上也是很罕见的。
猫眼开始意识到，预售的火爆不仅仅是提前回笼票房这么简单，更重要的是提升影院和市场的信心，刺激影院自行增加排片和观众自发抢购影票，从而实现四两拨千斤的提振票房效果。
知乎网友影智用姜文《让子弹飞》中的一句台词解释这种行为：先让乡绅捐，乡绅捐了百姓才会捐，得钱之后，乡绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分成。
其实想想我们的观众也是很可怜，提到最近要看什么电影，似乎票房和口碑是躲不过的参考标准，而如今都已经被资本操纵，成为获利、营销的手段。
说完我们国家的电影票房数据造假，接下来的问题是，外国有这样的现象吗？
答案是：真没有。
之所以没有，并不是因为外国人的道德素养比我们高，而是他们有不同的办法来应对。
在美国，片方除了要付给导演、编剧和演员等主创人员固定薪酬，往往还在合同中详细约定了他们在票房净利润中的分成比例。而这种几乎被固定下来的利润分享模式，是美国演员公会、编剧公会等多个行业公会组织与电影公司多年博弈的结果。
“票房造假对片方并无好处，虚假的数字越多，意味着要分给演职人员的金额也越多，”安德森说。此外，美国社会的信用体系也给造假者带来高昂的成本，美国完善的社会信用体系给造假者带来“一处造假，处处受限”的后果。
法国也没有票房造假现象，因为人家是按人次来计算的，为吸引更多人走进电影院，法国主要院线都推出“包月制”，也就是说，一个月花固定的钱，可以无限次观看影片；与此同时，法国还经常以超低票价吸引人们观影。
因此，使用观影人次、而非具体的销售数字来计算票房，可更好地说明一部电影在法国观众中的受欢迎程度，而与院线、制片方及发行方等的收益关系不大，这样自然没有动力去票房造假了。
在日本，同样没有票房数据造假现象，一位从事电影宣传和制作的日本业内人士指出，在日本，票房数据是否可靠要看数据的出处。媒体和正规公司的排名不会造假，因为在电影业界，有关票房收入的信息是开放共享的，而且业界也会根据相关规定严查有关数据。
更重要的是，一些公认的票房数据统计公司都是第三方独立公司或社团法人，与制片方、发行方等利益纠葛相对较少，其发布的数据基本可信。
此外，日本的造假成本高得惊人。造假是一件比坐牢还严重的事情，一旦被发现，公开谢罪不说，还要承担巨额罚款，数额高到足以导致一些企业破产；银行不但不给涉事企业贷款，而且终止对其相关上下游企业的贷款与商业合作。
只是我们能学习到美国、法国、日本这样的应对方式么？恐怕很难，我们在以后的时间里，依然会不停的看到票房造假数据的新花样。
发布于：北京