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快看!500年后的“国漫哥伦布”,可以发现哪些新大陆?

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作者 | 杨老师

笔者曾经做过一项调查:让你说三个漫画中的人物,你的第一反应是什么?

80-95年生人的回答90%都是日漫中的人物。

上世纪70年代以来,日本通过漫画、游戏、动漫等方式在全球输出文化,让和服、樱花、寿司、富士山等日本元素深深的刻入了人们的脑海。

哪个男生上学时家里没有贴过海贼王和柯南的海报?

哪个女生去日本玩不想拍个樱花飘落的场景?

到现在《夏目友人帐》里的同款美食仍然是视频创作者们的灵感素材。

为什么日漫能这么深入人心?因为日本动漫产业(包括漫画)占到其GDP的10%左右。在他们将近50年的文化输出中,把漫画输出拓展到了动漫、IP、相关周边输出,可以说是“全日一盘棋”在疯狂做输出。

这种输出,不仅让日漫出海,将自身文化推向全世界,而且逐渐由漫画形成了下游产业链,建造景点、联名周边等吸引其他国家的人来旅游和购物。

1、国漫扬帆,谁是舵手?

日漫输出到全世界只是表面,深层原因是当年东海道新干线带动日本腾飞后,他们的经济水平、娱乐产业发达,有实力自我产出并持续对外输出。

而多年奋斗,已经成为世界第二大经济体的中国,经济水平、行业发展已经到了不仅可以支撑创作,而且可以支持输出的程度。

之前,我国出海的电视剧让一票外国粉丝狂追,现在,外国粉丝对漫画的狂热程度不减。

一个星期前,读大学时的美国交换生同学Aaron突然问我:兄弟,有一部漫画的中文版是不是比英文版更得快,中国能不能找到?

我:

他:少废话快点找给我。

最后我明白了,他只是一个单纯喜欢这部叫做《前任战争》漫画的蓝孩纸啊。

虽然Aron喜欢上《前任战争》我并不奇怪,毕竟他本就是“甄嬛传海外十级学者”。

但是Aron说身边好几个人都在追,好奇心促使我去看了一圈这部漫画的评论,好家伙,火爆程度都赶上《甄嬛传》了,老外们的代入感,一个个可太强了:

有人给女主加油打气的:

———“姐妹!!你还求他复合!!他是个什么玩意儿!!拜拜就拜拜,下一个更乖,下一个更可爱!千万不要再回到前任身边啦!!”

有骂前任是“渣男”的:

——“我更喜欢她和新番里的男生在一起诶!这个小伙纸看起来更帅更有魅力!EX是个什么辣鸡!”

有分析剧情走向把自己带入的:

——“我并不觉得这个男生有什么错。他已经尽力去让女主去爱自己了,但是她根本就不理解他的苦心。女主的爱太窒息,如果我是这个男生的话,我也会和女主分手的……姐妹过去就过去了,你得往前看!你要Let it go。”

谁说只有宫斗剧才能讲述爱情?像这部漫画里,为情所困的女生当局者迷、分手心痛不已、幡然醒悟后要自我蜕变的过程,古今中外都一样嘛。

除了《前任战争》外我还发现,知名国漫《甜美的咬痕》、《成也萧河》,也在国外累积了一大票粉丝。

难道,国漫在我们不经意间,悄悄完成了出海?

2、快看!它出海了

在2020年,国漫界的“输出一哥”替国漫们走出了出海第一步。

例如,快看漫画在去年打造出了海外收入破百万的优秀作品《甜美的咬痕》、《女巨人也要谈恋爱》两部爆款案例。要知道,一些火热的电视剧卖到海外的版权费也就是几万块钱一集,而一部比电视剧体量小的漫画作品,能达到破百万的收入,实属难能可贵。

据了解,快看漫画已经累计输出海外作品101部,流水近1亿元。其中,快看漫画还有一些作品直接霸榜海外漫画平台:

简介一下被《不可爱的TA》霸榜这个平台Naver,是韩国最大的漫画平台,截止2019年底已经取得了6000万的全球MAU,相当于海外漫画平台界的“扛把子”,足以见得国漫在海外中的影响力…

其实快看送出去的国漫中,“屠榜”的作品还有很多,这些作品不仅输出到了韩国、日本、美国三个主要市场,也在不断提升小语种市场的覆盖率。

为什么漫画出海能扩张的如此迅速,传播力短时间内达到网文、电视剧、电影几十年的高度?

因为漫画文化壁垒相对较低,出海成本也比较低,而海外用户的接受度又很高。就像前文提到的快看漫画出品的《前任战争》等作品,极易引起海外读者的共鸣,提升话题度。

今年1月4日,在去年漫画出海已获得不菲成效的情况下,快看漫画又发布了“哥伦布”计划,自建渠道,开始布局海外分发。

据悉,快看漫画已经成立海外事业部,国际版APP也正在开发中,之后全世界的读者们就更能在社区里欢脱的交流剧情了。

此外,快看漫画国际化侧重发展日韩和欧美市场的同时,也在不断提升小语种市场的覆盖率,例如东南亚,也是漫画的落地点之一。

3、哥伦布发现的新大陆,快看漫画也可以

五百多年前,哥伦布航海发现了美洲大陆,让世界连通成为可能,也塑造了一个新市场。而“国漫出海”也像当年哥伦布发现新大陆一样,不仅是对国内市场优势补充,更是对新大陆、新趋势的增收。

5-10年前,国内漫画的内容创作市场,只是满足国内粉丝的喜好或市场需求,不是很重视国外市场的补足。

而在中国拿到世界话语权的路上,增强软实力、文化输出是必不可少的一部分。如何让全世界的即将主宰未来的90后、00后可以被中国文化感染、接受度最高的漫画或许是最优解。

参考韩漫出海的进程,2014年,韩漫开始出海,主要出口的地区包括中国、日本、泰国、美国,以及欧洲、东南亚等。在之后的几年里,韩国漫画产业出口都能达到每年约15%的复合增长率。

再参考韩漫出海的市场增长率,以快看漫画为代表的中国漫画出海,有大概率也将会迎来迅速增长。在“哥伦布计划”发布后,快看漫画将成为中国漫画在国际市场的最大出口。

目前,快看漫画已经构建了较为完善的内容生态,包括上线KK学院,举办各类漫画赛事,发掘优秀新人创作者,可以源源不断为漫画行业注入更多创作力量。

快看漫画这套人才筛选+选题策划+剧本创作+视觉制作的内容体系,完全可以复制甚至超越韩漫出海的成绩,源源不断催生出优秀作品。

或许未来“哥伦布计划”推行下去的结果是,不同国家的中国漫迷一开口,就会发现大家都是老“快次元”了。

之前有人经常讨论,谁是下一个漫威?谁是下一个DC?谁能坐拥用不完的IP?

国漫出海,最为强势和雄厚的内容后盾就是中国文学作品的强大IP储备,这是其他国家在海外市场上所没有的强大竞争力。

此前,中国网文、电视剧和动画先后走出去,引发一股风潮,而在漫画界,打造下一个漫威和DC的时刻或许已经到来…

4、漫画出海,也担重担

如今,文化产业的大旗落到了中国身上。

回顾历史,每一代强国的崛起,都伴随着文化的兴盛。在现代,则是对应文化产业的崛起和对外输出。这意味着,如何建立一套现代时尚的文化产业,或许还与中华民族伟大复兴的历史使命息息相关。

千里之行,始于足下。不论是出海什么文学作品,作为文化输出国,一个很重要的条件就是至少拥有大于等于被输出对象的文化产业基础和经济基础。

2020年,中国GDP已经突破100万亿人民币大关,经济基础已经具备,但在文化产业上,能够真正风靡国际的强者还不够多。这种短板意味着,在某种意义上,中国文化产业的发展程度决定了中国文化软实力是否能有全球影响力、是否能维护我国的文化主权、是否能够达到中国和平崛起所要求的文化高度。

如今,中国互联网漫画产业的高速发展,提供了一个弯道超车的机会。目前,快看漫画用总规模破2亿的用户占据了龙头,2亿在年轻人中,可不算一个小数字,说明快看漫画为代表的国漫在国内已经培育出独具魅力的内容生态。如今,快看正在把这套生态中迸发出的魅力,源源不断地输出海外,成为中国文化打入年轻人群体的一个新标签。

在不远的未来,全世界都在看“中国画”,或许并非一件遥远的期望。

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