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《长安十二时辰》热播很正常,但你知道全新逍客因何热销吗?

高氏观市 2019-07-22 13:47:59

《长安十二时辰》热播!热到什么程度?截止目前,该剧播出刚刚过半,豆瓣上14.7万余人打出了8.6分,而这也是今年国产电视剧的最高分。

《长安十二时辰》热播很正常,但你知道全新逍客因何热销吗?

《长安十二时辰》为什么大受追捧?除了扣人心弦的剧情设置吸睛,更因其专业、精致的大制作养眼。据说,整部剧耗资6亿重金,只是重建1200年前的长安城,就投入5000万元。再加上易烊千玺、雷佳音等高人气明星所形成的营销效应,终于成就了这部影视圈的爆款。

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成功的方式各有不同,但人们对成功的评判却大体相同。如果说《长安十二时辰》的豆瓣高分,是观众的肯定与认可的话,那么汽车产品最直观、最有说服力的认可与肯定,则表现在一款车的销量上。这一点,应该是一个不争的共识。

冰冷的环境VS难得的暖色

如你所知,自去年下半年以来,车市进入了漫长的冰冻期,而且,直到现在也难窥见"冬去春来"的迹象。就如同《长安十二时辰》中,突厥狼卫潜入城中之后,空气中都弥漫着肃杀的气息一样,林林总总的汽车品牌"万马齐喑",满眼望去尽是困窘之态。

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中汽协发布的数据显示,今年1-6月,乘用车销量同比下跌14%。这其中,曾经炙手可热的SUV市场,也未能幸免地同比下降13.4%。抽象的数字背后,是爆款车已成稀缺的严酷现实。

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好在,《长安十二时辰》中,有拯救者出手力挽狂澜。而当下车市纵是霜寒雪冻,也有"天赋异禀"者不惧严冬。没错,这里说的就是东风日产全新逍客

今年上半年,逍客终端累计销售77472辆,同比增长10.5%;6月份,全新逍客终端销售14926辆,同比劲增12.5%。并且,全新逍客上市以来,仅三个月销量即突破45565辆,平均每2.9分钟就卖出1辆。如此出色的表现,与低迷的整体环境形成了强烈的反差,称全新逍客是哀声一片的汽车圈少有的爆款车型,也就没有什么异议了。

专业性+高智商:不成功才怪

恐怕最苛刻的剧评人,也要认同《长安十二时辰》的专业制作:为了还原长安一百零八坊,幕后人员查阅了无数的古籍资料,宏大的布景足以让人们在观剧过程中梦回大唐;即使是很多细节也用尽心思,譬如专门做出一套唐代的标准色卡,确保服装还原的准确性……

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没有谁能够随随便便成功,专业从来都是硬道理。这不但适用于电视剧,放之车市也皆准。具体到全新逍客,恐怕最挑剔的车评人,也会因其专业制造而点赞,而这也是全新逍客热销的一个根本原因。

为专业玩家量身定制的全新逍客,在专业性方面也确是不惜工本。基于雷诺-日产战略性CMF平台研发的专业SUV底盘、豪华车标配的全框式副车架,都保证了全新逍客拥有更好的操控性和安全性。

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全新逍客的专业不只这一点。同级最高的183mm离地间隙是专业级的,即使是在崎岖路面行驶,也拥有优越通过性;同级领先的前后全独立悬挂也是专业级的,更好的平衡操控稳定性,有效提升了乘坐舒适性……专业的打造,构成了全新逍客极致的欧式驾控,这自然能够赢得那些彰显自我的专业玩家的青睐,而入手全新逍客,也就成为对这款新车认可与肯定的最直接方式。

《长安十二时辰》热播很正常,但你知道全新逍客因何热销吗?

《长安十二时辰》的主人公,特别是那个挽救长安城的张小敬,其缉剿狼卫所依仗的除了专业的技能,还有超人的智商和敏锐的判断力。这一点,和构筑了3大全维智能科技的全新逍客有着异曲同工之处。

全新逍客搭载的IEB预碰撞智能刹车、MOD移动物体/行人探测预警、EAPM油门误踩智能纠正、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警、AVM全景式智能监控影像和TPMS胎压监测系统等,使全新逍客拥有了同级最全面的7项主动安全科技,尤其是EAPM油门误踩智能纠正系统,在以小于15KM/H的速度运动,探测到前、后方有碰撞可能,驾驶者无反应或误踩油门踏板时,系统将通过3D显示和蜂鸣声进行预警,必要时能够自动刹车以保障安全。请注意,这可是同级独有的。

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至于IRC智能行驶舒适控制、ITC智能循迹控制和iEB智能发动机制动,也通过同级独有的智能行驶科技,让全新逍客的"智商"大增,在驾乘舒适性、操控性能、制动力度等方面,占据在同级车的高点位置。

总的来说,强大的专业性与超常的智能性,让全新逍客拥有了与众不同的产品竞争力,而这也是其在同级车型中脱颖而出,一经上市便火爆热销的秘密武器。

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精致:汽车生活该有的样子

看过《长安十二时辰》的人,都应该有一种强烈的感觉,那就是制作的精致。一个简单的例子,剧组的妆容为了追求逼真的效果,参考了无数唐代留下的绘画典籍以及陶俑,一个妆面画下来就要三个小时的功夫。如此精致,不是随便哪部剧都能做到的。

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而在汽车行业,精致也是一种可贵的元素。要知道,精致的设计以及精致的用车体验,也并非随便哪款车都能做到的。

在这里,似乎并无必要一一罗列全新逍客设计的成功之处,但同级面积最大的0.83㎡EYE-MAX通览式全景天窗;全车高达55%的高档轻奢软质材料覆盖面积和同级独有柔软换挡杆饰板;同级独有Multi-Layer人体工学3D体感真皮座椅和D型多功能豪华真皮方向盘;同级最大的19英寸酷黑切削铝合金轮毂……仅是这四大高质感美学设计,已经能够让人领略全新逍客的精致。

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事实上,全新逍客给人带来的不仅是精致的感观享受。就拿全新逍客搭载的同级最先进的智能互联科技来说,9英寸的高清电容触控屏;智能语音控制;包括酷我音乐、日产智行电台、墨迹天气在内的24小时随心娱乐;整合GPS+北斗+惯性导航技术,全天候无盲区的车载全时导航;包括车辆定位追踪、车辆状态监测、安全到达提醒等功能的远程实时监测等等,全新逍客用智能互联科技,让用户便捷的汽车生活具备了精致的属性。更何况,日产智联免费提供10年的基础服务流量,又使精致的逍客生活多了几分从容。

《长安十二时辰》热播很正常,但你知道全新逍客因何热销吗?

也正是因为逍客生活给用户创造了更大的价值,才使得全新逍客与消费者形成了深度共鸣,并因此生成了优质的口碑。当所有这些都作用于市场,也促成了全新逍客销量的不断攀升。

得力营销,不可或缺的操作

当然,电视剧也好汽车产品也罢,能够取得成功,还与得力的营销息息相关。《长安十二时辰》走红,离不开演员的人气助推和营销推广,而全新逍客能够在车市低潮期成为热销的爆款,也与其营销操作有着直接的关联。

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在这方面,如果说质越上市的全新逍客确立的"做自己的逍客"的主题,鲜明地传达出逍客的品牌主张的话,那么,其后进行的两次专业试驾,则让参与者切身感受到了全新逍客领先同级的产品实力,而借助NISSAN与欧冠的合作开启的"欧冠之旅",更通过跨界营销的手法,让全新逍客的知名度与认可度得以有效提升。

《长安十二时辰》热播很正常,但你知道全新逍客因何热销吗?

《长安十二时辰》总有完播的那一天,但全新逍客的前路仍然很长。得益于优势的产品力和有效的营销,全新逍客一炮走红。而这仅仅是开始,要知道自2006年第一代逍客诞生至今,全球销量已经突破460万辆,而其2008年来到中国市场后,累计销量也超过110万辆,成为15万级合资SUV市场的冠军。如今,产品力焕新的全新逍客,未来取得更加亮眼的市场表现,绝对是个大概率事件。

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