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从李宇春到华晨宇,天娱传媒还有几张牌去乘风破浪?

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2021年的内娱地震,比往年来得更早、更猛烈。

当大家还没有从演员郑爽[娱乐影响力人物榜✨第28名]“代孕弃养”的风波中走出,歌手华晨宇就大方承认自己“有了孩子”。作为华语乐坛顶流的华晨宇,瞬间代替郑爽成为了舆论的中心。

网友直呼“近期吃瓜太多,有点消化不良。”

除了“带娃上热搜”这一共性,郑爽和华晨宇还有一段相同的经历,都曾签约娱乐公司天娱传媒。不同的是,郑爽已于2016年和天娱传媒解约,成立了个人工作室;华晨宇则与天娱传媒签约八年,成为“天娱一哥”,行业人称天娱传媒的“摇钱树”。

天娱传媒作为中国娱乐市场不容忽视的艺人经纪公司,素有“造星工厂”的称号。但随着“选秀教母”龙丹妮的离开,天娱传媒失去了当年“超快系”时期新鲜的味道,如何寻找第二增长曲线,这些年天娱传媒一直在寻找出路。

顶流明星背后的公司

“90后小花”郑爽和“天娱一哥”华晨宇,师出同门并不是冷知识。前者在天娱自制偶像剧《一起来看流星雨》中一炮而红,后者则作为天娱传媒自制选秀综艺《快乐男声》的冠军出道。

据天眼查显示,天娱传媒注册于2004年,由芒果超媒全资控股。经营范围涵盖唱片发行、娱乐活动策划、各类演出策划,艺人经纪等领域。公司拥有人气指数极高的三大品牌活动“超级女声、快乐男声、星姐选举(MISS STAR)”的全程运营,全权代理所有这些活动选拔出来的艺员的经纪事务,以及三大品牌活动和艺员相关产品的开发和制作发行等。

2005年,湖南卫视创造出了一个选秀神话,当年的《超级女声》成为年轻人观看电视的第一选择,冠军李宇春[娱乐影响力人物榜✨第19名]更是登上《时代周刊》的封面。在那个粉丝与偶像遥不可及的年代里,粉丝的消费力和偶像的热度都是空前的,演唱会门票千金难求,灯牌、会服、荧光棒、写真,都是各家粉丝比拼的必备武器。

《超级女声》造就了李宇春这个不可复制的选秀神话,而天娱让这个神话得以延续。

彼时,天娱传媒与《超级女声》中诞生的艺人纷纷签约。有数据显示,天娱旗下艺人一度多达140人,远超行业内其他娱乐公司。

然而,艺人短时间内的爆发增长并非是一件好事。由于资源有限,同时期只能有一两个头部明星获得大量资源扶持,而另外一些有实力的艺人难以获得曝光度,人气渐渐回落。

已签下近百人的天娱僧多粥少,加之唱片时代的衰落,大部分歌手被迫转行当演员、主持人,签约的艺人如今只剩下华晨宇[娱乐影响力人物榜✨第11名]还红在一线。

值得一提的是,在天娱传媒目前的40多位艺人中,华晨宇是天娱传媒旗下最赚钱的艺人。据2017年的艺人经纪报告显示,华晨宇个人营收就达到9000多万,占据总艺人经纪收入的近3倍。

然而,天娱连仅有的明星经纪业务都扶不起来,签约艺人相继出走,违约金虽然赚了一大把,但天娱在业内的口碑也急速下滑。

因参加《超级女声》一炮而红的尚雯婕,因与天娱理念不合,在签约的同年年底就传出解约消息,最终以尚雯婕赔偿了几百万解约费告终;2007届快男亚军苏醒,因与同期其他艺人的矛盾被雪藏,赔偿了巨额违约金后如愿以偿离开天娱。

2018年,因出演《太子妃升职记》走红的于朦胧取关天娱,并表示天娱“一直在消耗和艺人之间的信任”。更有粉丝质疑天娱拒绝了于朦胧的大量影视资源,并让其带伤演戏。不过因其合约并未到期,便没有解约,但缺少公司扶持的他,在娱乐圈走得分外艰难。

此外,张杰[娱乐影响力人物榜✨第66名]、张瀚、李宇春、郑爽等人气明星都是与天娱传媒约满后不再续约,转而成立个人工作室。

寻找第二增长曲线

2011年,“限娱令”、“限广令”相继颁布,高举娱乐大旗的天娱传媒、湖南卫视首当其冲的遭到了重创。彼时,依赖粉丝消费支撑运作的天娱传媒,遇到瓶颈期。

尤其是在2013年,《快乐男声》与《中国好声音2》同期对垒,浙江卫视的收视创造了绝对优势,无论是天娱传媒还是背后支撑它的芒果超媒,都遭受到了前所未有的压力。没有良好的收视成绩变现,“超快系”选秀已不再受市场青睐。

2017年,“选秀教母”龙丹妮的离开,更预示着天娱传媒亟需转型,发力内容制作。天娱传媒两个板块“天娱音乐”和“天娱影视”合并,统一叫艺人管理中心,大部分艺人陆陆续续朝影视方面发展。同时,继任者肖宁因独到的购剧眼光而闻名,曾力主引进《大长今》、《回家的诱惑》、《花千骨》等多部热播电视剧。这些电视剧在湖南卫视播出后,都曾掀起收视热潮。

那几年,天娱传媒开始在影视剧领域发力,推出的作品有《流星雨》系列、《小时代》系列、《相爱穿梭千年》、《栀子花开》等。

打破传统选秀综艺定义,天娱传媒背后的芒果超媒,去年因综艺《乘风破浪的姐姐》备受资本热捧,市值破千亿。

《乘风破浪的姐姐》作为国内首逆龄选秀综艺,在“她经济”的大背景下,上线首播后,芒果超媒股价大幅拉升,截至收盘涨幅高达6.82%。 当天,芒果超媒总成交额达到7.52亿元,总市值突破千亿,达到1003.95亿元。

最近两个星期,搭载着《乘风破浪的姐姐2》的快车,芒果超媒的股价更是从69元一口气涨到93元。

去年,在《乘风破浪的姐姐》综艺的利好下,芒果超媒引来阿里入股,更加丰富了自身的内容生态。同时,芒果超媒旗下独立电商平台小芒APP的推出,帮助了芒果超媒形成“视频+内容+电商”的商业模式。

目前,虽然芒果TV目前的会员规模和爱奇艺、腾讯视频相比仍存在较大差距,但芒果TV依旧是长视频里唯一盈利的平台。

如今,“选秀教母”龙丹妮另起炉灶,曾经的艺人郑爽或止步于娱乐圈,“一哥”华晨宇也面临8年合约到期的事实,天娱传媒发力影视多年,还有哪些顶流王牌能帮助它“乘风破浪”呢?

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