几天前，在社交媒体上被又爱又恨的勃肯鞋出了个大新闻。其背后公司Birkenstock正式在纽约证券交易所递交IPO申请，准备尝尝被资本宠爱的甜头。
据媒体报道，Birkenstock的估值或将超过80亿美元，折合人民币580亿元。一双丑鞋摇身一变成为了身价上百亿的当红辣子鸡。而在它的身后跟着的是一众丑鞋大军，比如，今年夏天爆火的洞洞鞋，丑了很多年的UGG。
“丑鞋”当道，谁真香了？
今年夏天，最火的必备穿搭单品当属“洞洞鞋”。
宽大的鞋面加上排列不一的透气孔，肥大又笨重。看似与精致的设计感完全不搭边的一款鞋，以“丑”出圈，并在这个夏天，迅速蔓延开来。
在Google Trends中搜索洞洞鞋龙头企业crocs（卡骆驰）可以发现，在全球范围内，与过去5年相比，今年是洞洞鞋最受欢迎的时候，6月25日到7月1日，搜索热度甚至达到100%。
国内年轻群体更是洞洞鞋的忠实信徒。“一入洞门深似海”“洞门永存”成为他们虔诚的信仰。
《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，仅7月就有1659万人在淘宝搜索了洞洞鞋，成交量较去年同期增长了48%。平均每4.35个95后的消费者里就有一人拥有一双洞洞鞋。
这个夏天，逆袭的丑鞋并不只有洞洞鞋——被《芭比》带火的勃肯鞋也打了一记漂亮的翻身仗。
电影结尾，芭比最终换上了简约的服饰，脚踩平底勃肯拖鞋，成就了最芭比的内核。
美国鞋履零售商《Foot Locker》数据统计，自《芭比》上映后，勃肯鞋的搜索量比去年增长了 225%，预估品牌的销售额将迎来强劲增长。
一直以来，勃肯鞋都只能算作是小众品牌，经典大地色系的鞋面和“半拖”的设计，看起来很难和时尚挂钩，却在这个夏天收到了热捧。
小红书上，“勃肯鞋”相关的笔记已经超过10万篇。灰豚数据显示，#勃肯鞋#话题的历史总阅读量达到2.6亿，超7万人参与讨论。被视作“老爹专属”的勃肯鞋，似乎变得“年轻”了。
“丑鞋”当道的年代，那些过去滞销的丑鞋们，已经摇身一变，成为潮圈的“入场券”。
消费者们皈依“洞门”、“勃肯教”，直接让两家公司的业绩坐上了火箭。
首先是勃肯鞋的母公司Birkenstock营收增长，直接扭亏为盈。数据显示，截至2022年9月30日的财年，Birkenstock营收达12.43亿欧元，净利为1.87亿欧元，折合人民币分别约为97亿元和15亿元。而在2021年5月1日至当年9月，营收为36.07亿人民币，还净亏损了1.34亿元。
正如名言所说风浪越大，鱼越贵。勃肯鞋一边被说着丑出天际，一边又在资本市场玩的风生水起。
先是2021年，LV旗下基金买下Birkenstock70%的股份，一举成为Birkenstock的新主人。在LV的运作下，勃肯鞋接连与Dior、Rick Owens、Gucci等品牌合作。
而此前勃肯鞋在美洲和欧洲的市场份额都在50%左右，在2022年财年，亚太地区增长27%，这一数据的变化，加上对今后亚太市场的看好，更是让Birkenstock急于敲钟。就在本周，Birkenstock在纽约证券交易所正式递交了IPO申请。据《金融时报》报道，Birkenstock的估值或将超过80亿美元，折合人民币580亿元。
同样逆袭的洞洞鞋则比勃肯鞋更加疯狂揽金。
根据财报数据，2021年开始，洞洞鞋的母公司卡骆驰的营收开始大幅增长，从2020年的13.86亿美元，上涨至23.13亿美元，同比增速66.88%，到2022年营收又上升了一个台阶，达到了35.55亿美元。
由于2022年53.7%的超高增速，Crocs还被Morning Consult评为年度增长最快的品牌之一，排名仅次于Facebook的母公司Meta。
如果盘点近些年品牌们生产出的鞋子，就会发现丑鞋并不是个例，而是早已润物细无声的占据着货架，霸凌着我们的审美。
事实上，丑鞋确实不好看，它们自己也知道，比如勃肯鞋的公司就出过一个纪录片叫作《丑陋是有原因的》。但爱它们的人却可以忽视外表，只因它们有自己的特点，舒适和实用。
比如，勃肯诞生的初衷，不是为了美观，而是为了健康。Crocs面向划船运动，兼具轻便、舒适、排汗、防滑和抗菌等功能。Yeezy鞋的柔软让踩屎感一词成为运动鞋的标配。
不仅如此，实用主义的语境下，年轻人们对舒适性强的鞋服需求有所增加，通过鞋子营造出来的慵懒和松弛感也逐渐被大众接受并崇尚。
2022年中国新青年消费者调查显示，年轻人们消费理念更加理性。对于生活中的必需品，产品实用性和质量是他们最为关注的部分，相比之下，产品的外观颜值就显得不那么重要了。
此外，鞋子作为一种“社交符号”，可以触发人与人之间的连结，满足他们的分享欲、认同感和归属感。对于新新人类来说，一双独特的“丑鞋子”不仅彰显了自己独特的审美，更是一种走在时尚潮流前端的表达。
今年，你入手“丑鞋子”了吗？
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发布于：北京