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图数室丨六部大片,一扫电影市场的阴霾?

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春节档向来是中国电影的兵家必争之地。

2025年春节档已形成六强争霸态势。神话史诗片《封神第二部:战火西岐》、武侠片《射雕英雄传·侠之大者》、喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争片《蛟龙行动》,以及两部动画片《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》。

相比于2024年春节档多为剧情片,今年春节档多为大制作、大场面、高成本的工业片,让人期待特效呈现的炸裂视觉效果,能够一扫电影市场的阴霾吗?

2024年,中国电影高开低走,逆境求生。年初,《热辣滚烫》让市场哗然沸腾的景象似乎已是“上个世纪”的事了。

2025年的第一天,国家电影局发布数据,2024年全国电影票房为425.02亿元,同比下降22.6%,较2019年影史票房峰值缩水216.46亿;观影人数也大幅度下滑,仅有10.1亿人次,同比下滑22.2%。

2024年,中国电影票房倒退十年,与2015年的437.39亿基本持平。

进一步来看,2024年大部分电影保持在5亿票房内。相比于2023年,5亿+票房的电影减少了15部,10亿以上票房的电影仅为7部,比去年少了5部。当然不是仅是国产电影的困局,进口片已经连续两年没有10亿以上票房的电影了。

众多被寄予厚望的电影集体“扑街”。《没有一顿火锅解决不了的事》、《解密》、《异人之下》、《谈判专家》、《749局》等影片在票房和口碑上均不及预期。这其中,乌尔善导演的《异人之下》,豆瓣评分5.1分,大咖云集的《没有一顿火锅解决不了的事》,豆瓣评分4.8分,科幻电影《749局》豆瓣评分3.2分,更有网友锐评“烂到好笑”……

现如今,观众们对电影的要求越来越高,内容创作势必将要越来越“卷”。观众的审美和需求正在经历一场深刻的变革,一味地走老路,靠“流量”,势必会遭受反弹。

《2024中国电影观众变化趋势报告》调查指出,2024年中国电影观众影院观影阻碍分别是评价评分差、故事俗套狗血、题材不吸引人以及制作粗糙

在当今的电影市场中,观众对电影的要求已经不再满足于简单的娱乐。他们对电影内容有更深刻的思考,希望故事有深度、情感有共鸣;在故事结构上,追求新颖、复杂,拒绝平铺直叙;表现形式上,期待创新与美感,特效、画面、音乐都要精良。

从近年上线的各大影视作品来看,尽管烂片数量减少,但市场下滑,原因在于好片数量也在减少。2019年上映的《流浪地球》,被誉为中国科幻电影的开山鼻祖,多少观影人信心满满地认为这是国产科幻电影的开始,但这么多年回头来看,这似乎已然是国产科幻电影的巅峰了。

更多创作者则将创作的重点转向喜剧,2024年,喜剧电影数量最多,较去年相比增加了15部,是所有类型电影中,增长最多的类型,担当市场主力。

相比于其他类型的电影,喜剧电影制作成本低、制作周期短,喜剧电影的市场接受度也高。2024年,以《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十一条》、《抓娃娃》等为主的喜剧片贡献大盘票房的36.2%,较去年大幅增长26.5个百分点。

而谈到喜剧电影,就不得不谈到春节档。春节档作为电影行业竞争的高地,各大电影公司会集中推出优质作品,这其中,喜剧电影因为轻松幽默的风格,通常更受观众欢迎。

但春节档可选的影片当然不只有喜剧。在这个重要的节日下,电影制作公司们往往会拿出“压箱底”的宝贝。细数历年从春节档,看看我们发现了什么?

1998年,冯小刚拍出中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》,开启了中国内地的春节电影市场。彼时的贺岁档,从11月下旬一直延续到次年3月初,包含圣诞、元旦、春节、情人节多个节日。

随着大荧幕的下沉普及,看电影发展为一种“新年俗”,2018年起,春节档开始一枝独秀,取代“贺岁档”,成为全年电影票房的重头戏。

据《2024中国电影观众变化趋势报告》统计,近年来,仅有7-8天的春节档,票房产出占年度票房的比例均超过10%,在一些年份,甚至可以抗衡长达三个月的暑期档。

春节档被誉为“国产影片爆款制造机”。据统计,中国影史22部票房破30亿元的影片中,有一半由春节档贡献。

2024年春节档,电影市场在《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》四部热门影片的强劲带动下,八天总票房突破80亿元大关,一举创下历史新高。这一成绩相较于2017年的34.19亿元,实现了票房的翻倍增长,充分彰显了电影市场的蓬勃活力与巨大潜力。

观众的娱乐选择日益多元,春节档面临被分流的挑战。如2024年,短剧纷纷涌入春节档,热度和流量表现不俗。

例如,咪蒙出品的春节贺岁短剧《我在八零年代当后妈》,该剧拍摄仅用10天,后期投入8万元,单日充值收入高达2000万元。相比电影的高成本和长周期,短剧堪称“一本万利”。

在影视行业,本来存在这样一条“鄙视链”:电影>电视剧>网剧/网大>微短剧。然而行业发展到现在,短剧从体量到营收,已经足以打破原有格局,甚至重新制定游戏规则

仅2024下半年,至少10余部影视IP被改编为短剧,其中不少是电影改编,甚至吸引知名电影导演、演员纷纷入局。

本属于电影的资本、人力、注意力,纷纷流向短剧,对电影行业的发展是福是祸?也许我们能在2025年春节档得到答案。

2025年,有6部院线电影定档春节档,分别是《哪吒之魔童闹海》《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传:侠之大者》《唐探1900》《熊出没·重启未来》以及《蛟龙行动》。除此之外,《笑傲江湖》将在网络上线。

今年电影春节档均由国产电影IP组成,6部影片中,有5部为IP系列化的续作。并且相比于2024年春节档多为剧情片,今年春节档多为大制作、大场面、高成本的工业片,让人们期待特效呈现的炸裂视觉效果,也期待春节档能够一扫电影市场的阴霾。

春节档还没开始前,多家金融机构就预测2025年春节档票房有望迎来强劲表现。中金公司预估中性情形下,档期8天含服务费票房约88亿元,相较2024年春节档增长9.7%,有望创造新的春节档票房纪录。

分电影看表现,截至2025年1月19日,近30天,《封神第二部·战火西岐》以136.7万的想看量位居第一,紧随其后的是《射雕英雄传:侠之大者》和《哪吒之魔童闹海》。

电影票房预测只能参考。拿去年的电影为例,专业票房预测平台预测《末路狂花钱》票房为2.12亿,《异人之下》为6.03亿,《红毯先生》为6.55亿,《出入平安》为1.7亿,结果却是通通打脸,最终票房为7.81亿、1.18亿、9407.4万和2113万。

一个好电影的评价来自多重维度,但最重要的是来自于观众看后的真实感受。根据灯塔研究院的调查显示,观众认为电影的故事讲得越好,观影后推荐的几率就越大。

在当今信息爆炸的时代,人们每天被海量的信息包围,但真正能够脱颖而出、引发关注并产生价值的,还是那些有深度、有创意、有情感连接的内容。

无论是引人入胜的故事、有价值的知识分享,还是富有感染力的艺术作品,汇总成一个词,依旧是内容为王。

2025年的春节档有何表现,就让我们拭目以待吧。

发布于:北京

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