张家界，这座以奇峰云海闻名世界的中国山水秘境，正掀起一场跨越国界的“韩流”热潮。数据显示，2024年张家界入境游客中韩国人占比高达71%，全年接待韩国游客超34万人次，同比激增205%，天门山景区甚至被调侃“长满了韩国人”。
韩国有多爱张家界？在韩国旅游网站上，张家界被评为“韩国人喜爱度第一”的中国景点。韩国民间还流传着这样一句话：“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”。
从1998年仅百名韩国游客到如今日均千人的规模，张家界与韩国游客是如何“双向奔赴”的？
“明年我们去张家界看秋天的落叶”
“美淑都去过了，她一天到晚炫耀”
随着热门韩剧《苦尽柑来遇见你》大结局，女主的那一句“明年一起去张家界看落叶”，再次让张家界旅游成为热门话题。
#苦尽柑来遇见你 张家界#话题在微博热搜上持续了9个小时，引发了5万多的互动量；#韩国游客喊话张艺兴你的家乡太棒了#热搜在榜时长超12个小时，国内网友对张家界的搜索指数也直线上升。
其实，张家界一直是韩国影视作品的常客。
在热播韩剧《我的大叔》中，剧中人物随口提及"张家界那边也有不少老头前往"的台词，侧面反映了该地在韩国民众中广泛的认知度。
这种文化渗透更直观体现在韩国综艺领域——JTBC《团结才能火》节目组曾专程赴张家界连拍三期特辑，在韩国金浦机场出发时便引发观众热议，节目中成员挑战天门山999级天梯、体验大峡谷玻璃桥的片段成为网络热议话题，最终收官集以4.512%的收视率，创下当年韩国综艺单集最高纪录。
对许多韩国人来说，去张家界可不是一般的旅行，更像是一种独特的精神寄托。韩国人到底有多喜欢张家界？在韩过著名搜索引擎网站naver上，我们输入关键词“중국 여행（中国旅行）”发现，张家界在热门推荐城市中排名第五，在一群“非一即二线”的城市中，张家界这个五线城市显得格外醒目，超过了众多经济更发达的城市。
正因为如此，张家界市政府游客服务中心工作人员，在回应因台词在韩国爆火时就显得见怪不怪了：“我们这边有专门针对韩国市场的营销宣传，韩国人全年都会来”。
张家界凭借其世界罕见的石英砂岩峰林地貌和如诗如画的自然景观，不仅成为中国文旅的“金字招牌”，更成为韩国游客心中最具吸引力的海外旅游目的地之一。
数据显示，2023年，张家界共接待入境游客约69万人次，其中韩国游客达28万人次，占比超过40%，稳居入境客源市场首位。而这一趋势在2024年仍在加速——2024年1月1日至3月15日，张家界入境游客达178578人次，其中韩国游客73084人次，占比依然保持在40%以上。2024年全年，从张家界口岸入境的外国人来自57个国家，其中占比最高的也是韩国人，占71%。
韩国人成为张家界的常客，甚至有人吐槽“张家界上长满了韩国人”，但为什么偏偏是张家界呢？
在1998年，张家界只接待了116名韩国游客，仅占当时全部外国入境游客比例的2.31%。
而后韩国人越来越多，离不开张家界卖力的招揽，也离不开韩国本土的宣传。早在2001年，时任韩国旅游观光公社社长的赵洪奎参加张家界国际森林保护节，就被当时的美景震撼，并说出“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”。
之后，张家界如同被打通了任督二脉，不仅与韩国城市缔结友好关系，还在韩国投放了万余份《旅游服务指南》，开通多地的直飞航班等。
此后，张家界的形象在韩国人的心中日渐清晰。
张家界能成为韩国人心中的旅游胜地，除了其本身的宣传工作，还得“归功于”韩国人口少且老龄化严重。
截至2024年12月23日，韩国总人口约5122万，其中65岁及以上群体达1024万，占总人口的20.0%。
时任韩国旅游观光公社社长的赵洪奎那句“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”，让张家界与孝绑定。在韩国，有关张家界的广告很多都带着“孝心游”、“尽孝之旅”的字眼。
韩国人还人均登山爱好者。据《经济学人》报道，韩国大约有三分之二的人口每年至少登山一次，而在疫情之前，则有三分之一的人每个月都至少登山一次。
不过受限于韩国国土面积小，名山大川有限。
中国山峰多由板块碰撞抬升叠加侵蚀产生，如喜马拉雅山脉、张家界的奇峰异石；日本以火山活动为主，如富士山；韩国山地则久经侵蚀，呈老年期地貌特征，多低山丘陵。
在韩国国内数量有限的山都登完之后，韩国人的目光自然而然会投向登山资源更为丰富的邻国。
张家界位于湖南省西北部，因旅游建市，总面积9534平方公里，大约15个首尔那么大。全市拥有国家5A级景区2处，4A级景区9处，省级重点文物保护单位8处。
这里的石英砂岩峰林，由于过于独特，而拥有专属名称“张家界地貌”。在张家界世界地质公园区中心部位86k㎡范围内，集中分布了3100多座大小不一、形态各异的峰柱，峰柱高几十米至400米，峡谷与溪流组合和谐、地形高低错落相配，令人赏心悦目。
张家界“奇峰三千，秀水八百”，再融合原始亚热带生态景观，土家族风情人文景观——天时地利人和，难怪不仅把韩国人迷倒，也走向世界。
从过往的开发历程来看，张家界景区总是走在全国前列，甚至在带动整个旅游业的发展。早在1982年，就成为中国大陆第一个国家森林公园，还是首批世界地质公园、国家5A级旅游景区。
景区的开发，奠定了张家界作为“国际张”的基础，但中国幅员辽阔，地形复杂，名山大川比比皆是，为何韩国人偏偏对张家界情有独钟呢？
且不说最具盛名的喜马拉雅和五岳，单是与张家界地貌类似的喀斯特地貌，就覆盖了南方5万平方公里，云南石林、广西桂林、贵州荔波……都是其中的代表，却没有一处像张家界这样，对韩国人如此便利丝滑。
从最新的《张家界机场夏秋航班时刻表》来看，韩国8个主要国际机场，其中5个能直飞张家界荷花国际机场，大部分用时3小时左右，时长相当于从首尔坐火车到釜山。而张家界的20条国际航班中，其中60%往来韩国，可以说是投其所好了。
深究其中原因，不得不说，没有人比张家界更懂韩国人。张家界独有的“孝文化”营销策略，与韩国人行孝的需求，一拍即合。
1997年亚洲金融风暴过后，韩国政府提出的“文化立国”的国策，挖掘儒家的精髓，把传统文化的背景融入到现代生活之中。其中一项重要举措，就是在全社会宣扬孝道，甚至在2007年颁布了世界上第一部关于“孝”的法律——《孝行奖励资助法》。
对韩国人来说，孝在精神文化生活中占有主导地位，并逐渐在社会上形成了强大的舆论力量：背上“不孝”名头的人，甚至可能沦为社会舆论的底层，会被邻居蛐蛐，被领导所不看好。
你有需求，我有解法，张家界针对韩国的文旅宣传，就一直和“孝”绑定，甚至打出了“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”的广告。
“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”，就这样，韩国人的“孝道”，在张家界实现量化；张家界的旅游价值，在韩国人身上实现变现，双向奔赴的旅行形成闭环。
整体来看，韩国人的中国之旅，已不满足于张家界。根据国家文旅部最新发布的数据，2024年第三季度，我国旅行社入境旅游外联人次排名中，前十位的客源地国家或地区，韩国排名第一，占到了18%。
随着中国“免签朋友圈”的不断扩容，未来，中国各大景点的“含韩量”，或许还会增加。
发布于：北京
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