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2020年谁能夺得合资SUV销量冠军?

车界微视 2020-02-04 09:17:00

根据中汽协的批发数据,2019年本田CR-V以21.33万辆、同比增幅48.45%的成绩超过奇骏和途观L,登顶合资SUV销量榜首。不过,这并不意味着CR-V就可以放松警惕了,如今合资SUV市场的竞争空前激烈,CR-V想要卫冕冠军并不是一件容易的事。

一方面,奇骏、途观L和CR-V的销量差距并不大,前两者在2019年分别达成了20.78万辆、19.97万辆的销量,紧随CR-V之后,并且它们也都有着足够的用户基础,市场影响力并不逊于CR-V。

另一方面,一汽-大众旗下的探岳已经展现出了惊人的冲量能力,去年下半年多个月份夺得合资SUV单月销冠,势头正猛。同时,本田、丰田也加大了在SUV市场的布局力度,CR-V的姊妹车型皓影和全新一代RAV4荣放都已经正式上市,威兰达也开启了预售。

2020年谁能夺得合资SUV销量冠军?

不难发现,合资SUV市场的“众神”已经悉数归位,大众、丰田、本田、日产四大强势品牌在华乘用车合资企业均已推出20万元级别的SUV产品。那么问题来了,2020年,谁能够笑到最后?

“老四样”中,CR-V仍是种子选手

上文提到,去年合资SUV市场销量的前三甲分别是CR-V、奇骏和途观L,其中,CR-V走出“机油门”事件之后表现亮眼,增幅较大;奇骏表现稳健,全年销量基本和2018年持平;途观L在2019年表现不佳,销量下滑了11.92%,也丢掉了全年销冠。

而在2020年,笔者不太看好奇骏和途观L的市场表现。在竞争对手大多已经换代的情况之下,奇骏实在是“廉颇老矣”,竞争力已经有所下滑,其还能够稳住销量有两方面的原因,一是有着东风日产强大的体系能力作为支撑,二是终端优惠幅度较大,成交价较低。但是,今年竞争对手纷纷发力,奇骏的价格优势很可能无法弥补产品上的劣势,所以,对于奇骏来说,唯有换代才有可能保持住市场地位。

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途观L在2019年已经显现出了疲态。面对探岳的进攻,途观L高半级的定位反而成为累赘,在探岳发起价格战之后,途观L更大的车身尺寸显得毫无吸引力,毕竟在产品力相近的情况之下,价格才是关键。所以,伴随着探岳高歌猛进的其实就是途观L销量的下滑,而由于途观L暂时没有换代计划,这一趋势在今年仍将继续。

2020年谁能夺得合资SUV销量冠军?

CR-V今年将迎来中期改款车型,虽然动力系统没有改变,但整车的外观向海外车型看齐,并且将在顶配车型上提供黑色运动套件,产品力有小幅提升。加之目前本田势头正猛,CR-V的表现大概率将会持续回升,其仍然是合资SUV销量冠军的有力争夺者。

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值得一提的是,此前存在感稍低的荣放,在去年迎来了换代车型,并且表现亮眼。根据终端的反馈来看,荣放目前极为火爆,提车时间普遍较长。在换用TNGA-K平台之后,荣放的机械素质有着较大程度的提升,并且整车造型也变得更加硬派,再加上混动系统、混动四驱的加入,新一代荣放的整体实力在同级之中已经处于顶尖水准。

不过,考虑到丰田“重利润,轻销量”的理念,荣放的市场表现不会是最顶尖的那一个,并且由于新一代荣放坚挺的价格,很多消费者很可能会转投售价更低的CR-V。

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“新三样”中,探岳的机会最大

探岳、皓影、威兰达,三款全新车型是大众、本田、丰田“双车战略”下的产物,分别对应着途观L、CR-V和荣放。毫无疑问,这三款产品的硬实力都是极为强悍的,但能否热销不能够一概而论,毕竟姊妹车型一个卖得好,一个卖得差的例子比比皆是。比如凯美瑞和亚洲龙,雅阁和英诗派,后来者由于缺少用户基础,在上市初期的市场表现不太乐观。

探岳其实也一样,2018年10月上市之后,其市场表现并不好,这一情况一直持续到了去年下半年。而探岳最终实现了走量,还攀升到了第一梯队,其依靠的是较大的终端优惠和持续不断的市场营销,最大限度的缩短了市场培育的过程,让消费者记住了“探岳”这个名字,成功脱颖而出。

2020年谁能夺得合资SUV销量冠军?

皓影和威兰达势必也会遇到同样的情况。虽然皓影目前“声势浩大”,终端甚至还有加价的情况,但面对层出不穷的对手,这种“声势”最终都会成为虚缈,别的不说,就CR-V这一关,价格坚挺的皓影都很难跨过。笔者认为,皓影最终会回归到正常的价格区间,比CR-V略高一点(毕竟产品力更强),但不会像当前这么夸张。而从市场表现来看,短期内皓影不会也无法超过CR-V,一方面是市场培育需要时间,另一方面是产品性价比较低。从长远来看,皓影市场培育完成之后有机会和CR-V站在同一高度。

2020年谁能夺得合资SUV销量冠军?

威兰达和皓影的情况类似,但由于产品价格信息尚未完全曝光,暂时还无法下定论。不过,考虑到其目前还未上市,在今年的冠军争夺战中,威兰达肯定没有机会了。

综上,笔者认为今年的合资SUV销量冠军将在CR-V和探岳之间决出。但由于CR-V今年会迎来中期改款车型,有可能在清库的过程中出现一个月的产品空窗期,因此,探岳今年夺冠的几率或许会更大一些。

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