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清朗行动后,湖南卫视中秋晚会好评如潮,三大制胜法宝不容忽视

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中秋佳节,各大卫视推出中秋晚会,看似是艺人与艺人之间的竞争,其实也是卫视与卫视间的较劲。谁家更强,谁家更美,谁家更有实力,这些都被观众关注与讨论着。

最先播出的是河南卫视,它依旧深耕“中国节日”IP,将“奇妙游”系列节目做到极致。果然,不负众望,既融合了深厚的文化底蕴又展现了航天科技,一场晚会圈粉无数。

河南卫视的精明就体现在“独”上。

在各大卫视还在围着流量转时,它早就将目光聚焦到文化输出与文化自信上。在其他卫视还在继续着晚会套路时,它打破常规不再请用主持人,而是突破陈旧形式寻求创新。

这份“独”,让河南卫视用实力赢得观众喜爱,一时间好评如潮,连人民日报也都成为了它的粉丝,为节目打call。

在清朗行动深入展开期间,河南卫视带了一个好头,为其他卫视做了榜样。其实,河南卫视的崛起,让不少观众都不由自主联想到湖南卫视,也曾多次将这两个卫视拿来作比较。

显而易见,主打青春、快乐的湖南卫视被吐槽娱乐至死带坏风气,还被吐槽是“流量制造机”。

不可否认,相比河南卫视的一次次出圈,湖南卫视的娱乐综艺显得拿不上场面。但是,这也并不代表湖南卫视就没有实力。

同样是作为地方台,河南卫视的优秀观众有目共睹,湖南卫视的改变也在不断进行着。

这不,湖南卫视就积极响应清朗行动号召,推出的中秋晚会好评如潮,不再像以往那样争议满满。能有如此效果,三大制胜法宝不容忽视。

第一,去流量化,钟情于实力派。

清朗行动指出要去流量化,反“唯流量论”,还一个健康的网络环境。

在以往,湖南卫视钟情于流量,也钟情于造星,造星后就反复利用该明星艺人,请去录综艺,请去参加各大晚会,直到对方没有了流量。所以,湖南卫视总被质疑“谁红跟谁玩”,其实不是这样的,应该说不红的人他们根本不会被请去做节目。

但如今,在清朗行动之下,湖南卫视改变了,从一场中秋晚会就能看到。

从2014年到2020年,湖南卫视的中秋晚会被“流量”霸屏,请的明星艺人大都是当时大火的。

如2014年《爸爸去哪儿第二季》比较火,于是就请了那一季的爸爸与孩子。那个时候还没有规定明星子女不得参加综艺娱乐性节目,未成年不能接广告,所以湖南卫视就借着这波流量为晚会造势。

如2015年中秋之夜请来了黄子韬、欧阳娜娜、TFBOYS等流量,以及2016年请了SNH48、TFBOYS等流量团队。

或许是流量带来了巨大的成功,湖南卫视将更多的戏份给了流量们。

直到2020年的中秋之夜,湖南卫视彻底倒在了“流量窝”里,不仅请了范丞丞、李明德、马天宇等流量艺人,还蹭了一把《隐秘的角落》与《三十而已》的热度。

可以说,湖南卫视的晚会是少不了“流量”,谁火就请谁,哪部剧或哪部综艺热就蹭谁。“流量横行”且次次如此,自然口碑也好不到哪里去。

但这一次,湖南卫视改变了,开始去流量化。整场晚会请来的艺人不再注重流量,更侧重于实力与口碑,即便是带有流量的艺人,也都更看重在观众心中的形象是否正面。

比如,实力派歌手张杰、李斯丹妮、张含韵、戚薇、李承铉,他们既有实力又有流量,同样都有一个正面的形象,而不是请一些只有流量没有口碑的艺人。

在流量面前,实力成了关键,晚会中还有几位不一定叫的出口的艺人,如小唐人组合、余佳运、朱凤伟、朱瑾慧。

他们不是流量,却有着超强的实力,湖南卫视启用了他们,也就意味着去流量化的决心。

不得不说,湖南台的这个决定是正确的。

第二,走温情路线。

此次中秋晚会的录制形式比较特别,没有在录影棚里,也不是像2020年那样由几个演戏片段组成,而是在游轮上录制。一边吹着风,一边欣赏着月亮,又能一边看看沿途风景,录制地选的相当巧妙,更为巧妙与用心的是每一位登上游轮观看演出的素人。

并非谁都能登上这艘游轮,每一个到来的人都有一个故事,这些故事事先以书面的形式写在纸上,最终由主持人随机抽取并读出。

这些故事都是相当暖心与治愈的。

有一对老夫妻,为了不让在国外的孩子过于担心自己,就通过镜头告诉孩子自己过得有多好,没事的时候就旅旅游拍拍照。至今,这对老夫妻的手机里已存有两千多张旅游照。

父母永远都是关心孩子的,丰富自己的生活,将日子过得开开心心就是对女儿最大的强心剂。所以,这对老夫妻的故事感动着观众,他们的乐观与对孩子的牵挂让人动容。

还有的是兄弟情,一位做装修业务的小伙子,在这个中秋节有些伤感,因为与他在湖南共同打拼10年的好兄弟搬去了其他城市,只留下他一个人在这偌大的城市里继续打拼。

往日,兄弟在的时候,他们一同度过每一个中秋,一起喝酒谈理想,但如今,他们只能隔着手机屏幕互道平安与快乐。

这份浓浓的兄弟情是最平常也最珍贵的,小伙子的故事或许就是广大异乡人的缩影。这份故事,打动了每一个与他有着类似经历的普通人。

当然,在这些素人中还有纯真的爱情。

一名女列车长与自己的另一半从相恋就一直都是异地恋,由于工作特殊,逢年过节也不能跟家人团聚。好在高铁的便利,让距离不再是问题。

像这样的动人故事还有许多,如相处41年的闺蜜团、离开妈妈的小女孩变成了“大力士”自己维修与搬水。

每个素人的故事也都是一类人的缩影,所以湖南卫视将中秋之夜变得温情且有温度,获得好评。

第三,不过度娱乐化。

请一群素人来讲述发生在他们身上的故事,从而引起广大普通观众的共鸣。从这一点看,湖南卫视就已经在改变了,没有往过度娱乐化的方向发展,而是沉淀下来从观众的视角出发。

此外,湖南卫视也没有过度蹭三对明星夫妻的热度。

第一对是戚薇与李承铉,两个人只有表演时间,唱完一首歌后就没有其他的互动,更没有被主持人请到跟前交流,或试图从他们身上获取信息制造话题。

第二对是吉娜与郎朗,相比戚薇与李承铉的纯表演,这对夫妻的戏稍微多一点,但也都是围绕表演在展开。

他们用琴声给观众表演了从单身到遇到爱人再到互相吵架与争执的不同心情,同时还附上表演。所以,他们的互动相对较多,不过并没有被故意制造话题与过度娱乐化。

第三对就是张杰与谢娜,谢娜是主持人,张杰是嘉宾,一对夫妻同台合作可是从头到尾只有眼神交流,没有对上一句话。

唱完歌后,张杰直接下台离开,就连快乐家族的其他成员也没有故意将张杰留下来。

相比晚会的其他艺人,这三对夫妻是最具有话题度的,但最后都没有去制造热点。湖南卫视,成长了。

不过度娱乐化的中秋晚会,还添加了小朋友写诗词与读诗词的环节,有的小朋友写给袁隆平爷爷,有的小朋友写给自己需要站岗巡逻无法回家的警察妈妈。

故事动人,孩子的真情更动人,这个环节加得有深意有意义。

谁说没有流量就没有人看?不仅有人看还更有好评,湖南卫视早该这样了。

去流量化、不过度娱乐化、以观众视角寻找更多普通人的共鸣,这三大制胜法宝不容忽视,毕竟有温度的节目远比空有外表的流量加持更有意义。

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