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郭德纲的土不是土 红旗的潮是真的潮

微车加油 2019-07-21 00:10:08

7月16日中午12点半,小路在临时拉起的4个微信群里再次群发公告:

“第一场13:08,第二场14:00,请大家提前打开大麦蹲点!两个场次都不挑价位,只求进场,跪谢各位爸爸!!!”

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群成员借着这句爸爸互相调侃嘲笑了一番,12:55,所有人切入售票平台等候开票,4个微信群集体陷入一片默契的缄默之中。

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亚洲最大男子传统艺术天团群像

这是小路今年第六次发动身边的朋友帮忙抢德云社的票。第五次就在一周以前,小路集结了亲戚朋友同事总共36人,只为抢一张下个月张九龄王九龙在北京的演出票。作为去年下半年才被德云社列入力捧名单、今年第二季度才开始向外推的新一代偶像演员,张九龄王九龙的大众认知度其实并不太高,小路也并没有觉得这次抢票任务有多艰巨,还叮嘱帮抢票的朋友,“只抢最高价位的”。

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张九龄&王九龙(via《o!what 偶像志》)

所以,当1秒售罄的事实摆在小路面前时,她是懵逼的。她承认,是战略上的藐视造成了战术上的失误——“谁知道他们火成这样了,多拉几个人就好了……要是不挑位置,好歹也能让我挂墙上吧。”

挂墙上——剧场观众黑话,意思是坐在极偏僻、几乎是挂在剧场墙上的溜边儿座位。

但总比没有好啊——小路如是说。

吸取教训的小路及时调整策略,不仅把帮抢团人数扩大了几倍——动用各个圈子的人际关系,从36人提高到108人,分四个群——还一再重申,不挑位置票价,只要能进场就行。

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孟鹤堂&周九良(via《玩趣天下》)

然而,这两场演出的抢手程度再一次令人咋舌,158人的帮抢团,大多数人在开票的瞬间就被骤然激增的流量卡出了服务器,仅存的几个刷出选座页面的幸运儿,也在付款前一刻被告知“商品存量不足”,刷新后再进入演出项目页面,所有的票档全部缺货。

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“看来德云社不想让你认那么多便宜爸爸。”

“手速不行都不好意思给人家当爸爸。”

“哈哈哈哈,大型抄便宜失败现场。”

由于群里大部分人都不是德云社的粉丝,所以对于没抢到票这件事,除了小路以外并没有谁觉得遗憾,大家再次调侃着互道再见,一一退群。这四个临时拉起来的帮抢团很快就只剩下零星的几个人陪着小路郁闷地回归佛系。

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为身体力行抵制黄牛的德云小仙女点赞

相声艺术被饭圈经济拉动,攀升到了继2004年德云社绝地求生之后的另一个顶峰。恐怕连郭德纲自己都想不到,已经濒死的传统艺术,十几年前让他勉强留住了一口气,今天竟然又焕发出全新的生机。

其实这并不难理解。近十年来随着我国经济飞速发展,国民物质生活水平显著提高,人们对于精神生活、文化自信和民族自尊的需求到了前所未有的高度。德云社适时地把只属于中国人的传统文化送到了大众的眼前:相声,京剧,大鼓,梆子,再加上饭圈文化的助攻,两种原本属于不同时代不同人群的娱乐方式碰撞出了奇妙的化学反应。虽然有人质疑,传统文化会不会因此变味儿,但还是小路的那句话——总比没有好啊。

大褂布鞋,折扇快板儿,三翻四抖,包袱吊坎儿。曾经人们眼中的土味艺术,摇身一变成为了潮流时尚。可以说,德云社的崛起引领了一波文化国潮的复苏。

去年年初,一则“阿里程序员因穿特步相亲而被拒绝”的新闻顶上了微博热搜。有网友戏称,这是特步被黑得最惨的一次。一时间,特步似乎也成为了土味国货的代名词。

然而特步真的土吗?

半年之后,以国货潮牌自居的特步带着一个很酷很拽很嘻哈的slogan——“特不服”,亮相《中国新说唱》,让国货品牌与西方前卫文化玩了一把亲密接触。

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说归说,但平面设计还是有点土

作为节目的“官方指定运动品牌”,特步的单品以私服的形式出现在导师和选手的身上,此外,特步还获得了《中国新说唱》的官方IP授权,推出联名款板鞋及嘻哈文化相关的系列产品。

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大家固有印象中的HIP HOP圈穿搭应该是什么样子的呢?大金链子、 oversize肥仔裤、Supreme、Bape、Stussy、Undefeated……而《中国新说唱》与特步的合作,让时尚界看到了中国品牌的另一种可能性。

中国社会在改革开放的思潮下将追求自我表达的时尚重新拾起。工业化、城市化的发展让外表化、视觉化、时尚化的表达几乎成为不可或缺的身份标识以及人生追求。在经历了西方审美的潮流之后,中国的年轻人争相在纷繁复杂的社会剧变中找寻属于自己独特的个性符号。

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所以,当艾热穿着一身国产品牌,众望所归地捧起金话筒时,似乎预示着更能代表中国时尚、更接近中国人生活的所谓国潮正在兴起。

新时代,新观念,新潮流,新元素的入侵造就了新一代的消费升级浪潮,国人的消费理念已经从简单的物质层面的追求,上升到对精神层面的追求。如果说需要有这样一个品牌,既能代表中国的工业水平,又能承载国人对文化自信和民族自尊的需求,那么,非红旗莫属。

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红旗之于中国,一如沃尔沃之于瑞典,凯迪拉克之于美国,捷豹之于英国,梅赛德斯之于德国,是国民性格、甚至国家形象般的存在。一直以来红旗在国人心中根深蒂固的“官车”印象,极大地阻碍了红旗品牌融入市场的脚步。近些年红旗一改往日“高高在上”的作风,通过渗透各种大众文化来淡化品牌自身浓厚的政治属性,拉近与普通用户的距离。

当想要转型的红旗遭遇刚刚完成国际大秀李宁,一个产业标杆,一个潮流新贵,二者因为基因中共同的“中国”属性联结在一起,创造了全新的经典“国潮”符号。

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从帽子到卫衣,从鞋履到配件,红旗轿车的图案、logo以及“红旗”、“中国制造”等醒目的印花设计,红旗品牌特性中的复古中国风被街头潮流文化重新包装演绎,又延伸出了独特的韵味。

正如去年红旗发布的新战略中描绘的那样,红旗未来将代表的是一种更为普遍的精致生活理念,而非简单的社会权贵阶层。在国潮来袭的当口,红旗的惊艳转身既抓住了日益挑剔的消费者的眼球,也同时很好地平衡了中国人逐渐觉醒的个性因子和骨子里难以抹去的家国情怀。

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市场也对红旗的积极转型给出了正面的回应。去年4月,红旗品牌旗下第一款面向个人消费者的走量车型红旗H5上市,快就在曾经自主品牌难以突破的中高端轿车市场获得了认可,销量稳步上升达到月均3000辆以上,并在去年年底与红旗H7共同提前完成了3万台的年销目标。在经历了一年多的时间充分沉淀市场释放销量,今年上半年红旗品牌斩获了3.3万台的销售成绩,直接超越了2018年品牌全年销量,在整体下滑的市场行情中,以255%的上扬幅度笑傲群雄。

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7月12日,红旗首款C级豪华SUV红旗HS7上市。这一次的红旗来势更凶,它已经不再需要借助IP来提高声量,它本身就是一个IP。红旗正在逐渐成长为全球汽车市场中一股蓬勃崛起的国潮力量,最终它会成为引领中国自主品牌汽车发展并代表国内整个工业体系“中国化”的产业标杆。

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无论是以德云社为代表的中国传统文化,还是以特步为代表的中国国民品牌,还是以红旗为代表的中国工业体系,无不在尽力摆脱多年来的固有形象,以开放积极的心态拥抱全新的受众和全新的时代。日渐强盛的综合国力和民族凝聚力的支撑下,中国的潮流终将会成为全世界的潮流。

国潮,正当时。

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