《乘风破浪的姐姐》快播完了,哪位姐姐站在了浪尖?
谁也没想到,在去年芒果TV招商会上鲜人问津的综艺,竟然成为了2020年热度爆表的现象级节目。从零宣发上线到播至第9期,综艺《乘风破浪的姐姐》和电视剧《三十而已》一起构建了包括女明星在内的30+女性讨论空间。
进度条已至三分之二,《乘风破浪的姐姐》达成了哪些成绩?谁又成为了最大受益者?
“带飞”芒果超媒,也难逃“高开低走”质疑?
《乘风破浪的姐姐》的设定为邀请30位30岁以上女艺人进行训练和考核,最终选出5位成员组成女团。不同于此前越来越年轻化的偶像选秀节目,这档节目一上线,便吸引了诸多关注。
开播以来,《乘风破浪的姐姐》以肉眼可见的态势走红。强势占据艺恩、骨朵、云合等数据类网站综艺排行榜前列;12万人在豆瓣为其打出8分,且豆瓣节目专组人数接近30万;官方微博粉丝数超80万,截止8月10日,节目主话题阅读量超过360亿,讨论量超1600万;
甚至连主题曲《无价之姐》也成为了明星争相翻跳的“热点”源,在抖音上该歌曲相关话题超百个,视频的最高播放量高达4.9亿。除了成为近两个月来大众内容消费与茶余饭后的谈资,该节目还实打实搅动了资本市场。作为《乘风破浪的姐姐》制作方和播出平台,芒果超媒成为首个受益者。节目开播当日,芒果超媒股价大涨,盘中触及涨停,截至当天收盘,股价报56.39元,涨幅达6.82%,总市值为1003.95亿元。
但良好开局后,“30+女团只是噱头、“审美疲劳”、“选歌有问题”等负面评价也在近期涌现,绝对爆款也无法逃离“高开低走”的宿命吗?
从具体播放量来看,正片的播放量略有下降,由首期(上下两期合计)的5亿降至最新一期的1.9亿,但基本稳定在2亿左右,加长版的下降趋势则更为明显,从首期的3000多万下降到了600多万。
“姐姐”们真的“乘风破浪”了吗?
但不可否认,有所退潮的“姐姐们”依然是当下综艺市场话题中心。
每期节目播放后,网站上会充斥各种“名场面”片段供看官快速消费,各种层出不穷的帖子也会将节目内容二度解读引发更深层次的讨论,这或许是综艺节目所能获得最圆满的宣传效果。
但对于真正处于舆论中心的姐姐们来说,她们得到了什么?哪些姐姐获益最大?
而热搜数量最多的张雨绮、宁静、伊能静增粉数分别排名10、24、9位,一方面可能是这几位女明星原本粉丝基础大,另一方面却也侧面印证了话题度高与圈粉并不能绝对划等号。
但仅有话题度和圈粉力对于明星来说远远不够,在这些铺垫之下能拿到怎样的实绩,才是衡量30+女明星职业环境是否真的有在转变的重要指标。
C站复盘一下姐姐们的新增资源,发现31位姐姐中有26位在参演节目后获得了一些不错的时尚资源,其中海陆和李斯丹妮最多,分别获得了6本和5本刊物的青睐。
由于节目镜头分布等原因,万茜一直都被不少观众质疑为“皇族”(饭圈常用来形容资源被过度倾斜的成员),万茜经纪人还就此发长文回应过相关争议。但从实际结果来看,万茜的确是吃到这档节目最大红利的明星之一。
为节目贡献最多话题的张雨绮、黄圣依、张萌、伊能静等女明星则很明显在资源上并未获得相匹配的资源,黄圣依张萌近期都未有新增资源。
无论是话题度、资源还是消费影响力,并不是所有姐姐都能吃到红利。但对于她们来说,成不成团已经不是最重要的了,毕竟后续的资源已经在跟进,新的事业路径正在开启。
但站在更长远的视角来看,即便《乘风破浪的姐姐们》已经预定了年度爆款,30+女明星的职业困境或许依然只是打开了一个窗口。我们不能期待一档综艺节目可以解决一个现实议题,后续道路依然需要姐姐们走出节目,披荆斩棘。
发布于:上海