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非常时刻的情人节,考验恋人,也考验品牌

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非常时刻的情人节,考验恋人,也考验品牌

今天是一年一度的“瓦伦汀日”——情人节。疫情阻隔了不少情侣们的相见,也让各品牌的节日营销备受影响。

懒熊体育发现,今年大部分运动品牌仍然推出了情人节特别款,也有限定联名款的发布,鞋是其中一个重要品类。

运动品牌的促销活动则主要集中于电商平台。特殊时期,各品牌的情人节营销不但很少有像往年那样导向线下购买的营销推广,在朋友圈和微博的营销轰炸也“安静”了不少。此外,李宁、Kappa和匹克等品牌的情人节推文中都表达了“用礼物远程传递爱”的观点。

耐克:出新与促销双管齐下

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今年情人节,Nike SB联手知名滑板品牌 StrangeLove 打造了全新联乘版 Nike SB Dunk Low。这款鞋运用了粉色的麂皮鞋面搭配丝绒材质的红色,鞋舌以及后跟处附有 StrangeLove 的品牌logo,鞋垫以及鞋底同样印有特殊的图案,还搭配了特别款鞋盒。

1月31日,StrangeLove的官方Youtube账号发布了为这双情人节特别款拍摄的宣传片,传递旧金山街头的滑板文化,也对这双鞋进行了推广。

2月8日,Nike SB Dunk Low开始在StrangeLove官网提前限定发售。耐克则通过自己的官方电商购物手机App SNKRS在2月14日早上9点开启抽选发售通道。SNKRS上显示,这款产品售价为969元人民币,每人限购一件,而且需要抽签获取购买资格。微博上有网友反馈,其抢购十分困难,开售几秒种后就显示无法抽选。

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除了联名款,耐克也准备了其他的情人节新品,比如Nike Air Force 1 “Valentine’s Day”。这款鞋有满版式的鞋面,在鞋舌和鞋垫都有俏皮的小爱心图案。这款鞋于2月8日在耐克的官方网站和部分线下零售商出出售,目前官网已经搜索不到这双特别款。

不过,耐克的天猫官方旗舰店中都没有上新上述两双情人节产品,旗舰店中的特别推荐针对的是耐克的zoom、Air Max等经典系列的情侣款鞋。把新品投放、促销放在不同的平台,有利于品牌将不同需求的客户导向不同的购买渠道,营销和服务都更加精准。

阿迪达斯:经典中的新设计

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阿迪达斯今年推出的是情人节限定运动T恤、卫衣和鞋类产品。其中,adidas Originals系列有女生专享鞋,也有男女通用款式,均是在经典的设计中增添了爱心、玫瑰等情人节元素。

不过,今年情人节,阿迪达斯并没有进行专门的营销,只是在自己的官网上推出了在2月14日至2月16日期间部分产品的半价促销活动,促销的产品多为经典款运动鞋和服饰。

天猫上的阿迪达斯旗舰店推出的相关活动则是50周年庆和2月21日的天猫超级品牌日,包括处于预售状态的情人节新品。如上图中这双Stan Smith,鞋垫上的爱心与汉字“爱”、鞋舌的肖像中加入的一只“玫瑰”,是为了情人节添加的“小花样”。目前,这款限定款还处于预售状态,可以于2月21日阿迪达斯的天猫品牌日支付尾款。

李宁:利用全平台的营销

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