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取代耐克,阿迪达斯成为美国数字智商最高的运动品牌

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专门研究品牌数字化表现的咨询机构Gartner L2近日推出了报告《Activewear 2018》,对在美国拥有业务的74家运动装备品牌的数字化服务能力进行了分析。

Gartner L2在报告中提出了数字智商(Digital IQ)的概念,以此评估各运动品牌的数字服务能力。报告主要评估四个方面的数据:网站与电商、数字营销、社交媒体及移动端发展。

取代耐克,阿迪达斯成为美国数字智商最高的运动品牌

在这份报告中,阿迪达斯以142分的总分取代耐克排名第一。阿迪达斯也是报告中唯一一个达到最高级Genius标准的公司。数据显示,阿迪达斯在各分校渠道取得了两位数的增长,尤其是自有电商平台,收入增长达到66%。

阿迪达斯、耐克、UA、L.L.Bean和REI分列前五。

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