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非常时刻的情人节,考验恋人,也考验品牌

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非常时刻的情人节,考验恋人,也考验品牌

今天是一年一度的“瓦伦汀日”——情人节。疫情阻隔了不少情侣们的相见,也让各品牌的节日营销备受影响。

懒熊体育发现,今年大部分运动品牌仍然推出了情人节特别款,也有限定联名款的发布,鞋是其中一个重要品类。

运动品牌的促销活动则主要集中于电商平台。特殊时期,各品牌的情人节营销不但很少有像往年那样导向线下购买的营销推广,在朋友圈和微博的营销轰炸也“安静”了不少。此外,李宁、Kappa和匹克等品牌的情人节推文中都表达了“用礼物远程传递爱”的观点。

耐克:出新与促销双管齐下

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今年情人节,Nike SB联手知名滑板品牌 StrangeLove 打造了全新联乘版 Nike SB Dunk Low。这款鞋运用了粉色的麂皮鞋面搭配丝绒材质的红色,鞋舌以及后跟处附有 StrangeLove 的品牌logo,鞋垫以及鞋底同样印有特殊的图案,还搭配了特别款鞋盒。

1月31日,StrangeLove的官方Youtube账号发布了为这双情人节特别款拍摄的宣传片,传递旧金山街头的滑板文化,也对这双鞋进行了推广。

2月8日,Nike SB Dunk Low开始在StrangeLove官网提前限定发售。耐克则通过自己的官方电商购物手机App SNKRS在2月14日早上9点开启抽选发售通道。SNKRS上显示,这款产品售价为969元人民币,每人限购一件,而且需要抽签获取购买资格。微博上有网友反馈,其抢购十分困难,开售几秒种后就显示无法抽选。

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除了联名款,耐克也准备了其他的情人节新品,比如Nike Air Force 1 “Valentine’s Day”。这款鞋有满版式的鞋面,在鞋舌和鞋垫都有俏皮的小爱心图案。这款鞋于2月8日在耐克的官方网站和部分线下零售商出出售,目前官网已经搜索不到这双特别款。

不过,耐克的天猫官方旗舰店中都没有上新上述两双情人节产品,旗舰店中的特别推荐针对的是耐克的zoom、Air Max等景点系列的情侣款鞋。把新品投放、促销放在不同的平台,有利于品牌将不同需求的客户导向不同的购买渠道,营销和服务都更加精准。

阿迪达斯:经典中的新设计

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阿迪达斯今年推出的是情人节限定运动T恤、卫衣和鞋类产品。其中,adidas Originals系列有女生专享鞋,也有男女通用款式,均是在经典的设计中增添了爱心、玫瑰等情人节元素。

不过,今年情人节,阿迪达斯并没有进行专门的营销,只是在自己的官网上推出了在2月14日至2月16日期间部分产品的半价促销活动,促销的产品多为经典款运动鞋和服饰。

天猫上的阿迪达斯旗舰店推出的相关活动则是50周年庆和2月21日的天猫超级品牌日,包括处于预售状态的情人节新品。如上图中这双Stan Smith,鞋垫上的爱心与汉字“爱”、鞋舌的肖像中加入的一只“玫瑰”,是为了情人节添加的“小花样”。目前,这款限定款还处于预售状态,可以于2月21日阿迪达斯的天猫品牌日支付尾款。

李宁:利用全平台的营销

非常时刻的情人节,考验恋人,也考验品牌▲李宁微信公众号2月12日情人节发文

李宁这一次在情人节的促销活动可谓是全平台多方面的。2月12日,李宁的微信公众号发布了情人节宣传推送,推荐了公牛、烈骏ACE LUX等系列的情侣款鞋,文案中建议大家,即使宅在家中也可以穿上情侣款来个“隔空秀恩爱”。

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除了微信的“推陈”,李宁的电商平台上也进行了“出新”。李宁为情人节推出了“玫瑰之城”的特别款,全红色的设计,配合鞋跟上的玫瑰刺绣,可以说是情人节各大品牌中最“红火”的一双鞋。这双鞋于2月14日10点在李宁的各大电商渠道预约发售,售价1299元。截至当天中午12点,这双鞋在京东已有接近12000人预约,京东、淘宝、官网全部显示这双鞋已售罄。

李宁这次在电商平台上的活动力度也不小,给出了多种优惠券,并且推出满减活动。从2月11日起,每天中午12点,李宁的天猫旗舰店都进行了情人节特别直播,也选用了“爱,无关距离”这样的口号作为标题。

Kappa:“错峰出行”推出系列产品

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Kappa情人节的活动主要是推荐新的全系列限定产品,在微信公众号上发布了推送,在淘宝上也有专门的板块用长图推荐了这个系列。

这个系列以“don’t break my heart”为主题词,包括了鞋、帽子、袜子、腰包等系列产品。这一系列的产品上有着同样的爱心涂鸦,色彩也是分为黑白两色,适合情侣搭配。在今年情人节大战中,Kappa似乎选择了“错峰出行”,没有选择2月14日当天,而是选在2月17日在电商平台限量发售。

而电商平台上的促销活动,Kappa是在2月13日至2月16日进行,主要为满减活动。

亚瑟士:不用红色与爱心

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和其他品牌运用粉红色、红色、爱心等情人节元素相比,亚瑟士今年的情人节特别款显得有些素雅。虽然这款鞋的宣传照中铺满了一地的红玫瑰,但鞋身只运用了白色和金色。亚瑟士方面表示,这款全新的 GEL-Kayano 5 KZN “Box Of Chocolates” 配色,是在情人节赠送巧克力的启发下设计的。目前这双鞋已经在官网上架,售价为120美元。

亚瑟士也同样在电商平台上推出了限时促销活动。2月10日至2月14日,淘宝官方旗舰店的部分产品5折起售,而2月13日和14日的十点到十一点还有限时折上折优惠。

受新型冠状病毒肺炎影响,耐克已暂时关闭中国约半数门店

受疫情影响,阿迪达斯将暂时关闭部分中国门店

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